58同城：睡眠日你也睡不着，不如聊聊“房”事吧！

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举报 2020-03

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2020年这个世界睡眠日，一定有更多的人难以入睡。

由于新冠疫情突然肆虐，裸辞的年轻人忽然发现自己找不到工作接盘，刚刚租下的带落地窗的一居室立马就不香了；随着各地学校的延迟开学，你忽然发现隔壁凭空多出个熊孩子，每天踩着地板蹦3个小时的野迪；随着所有人宅在家里，老房子的漏水跑电和各种小毛病让你越来越难以忍受，但是想换个房子却又不敢带上口罩，出门看房。

2019年《中国睡眠质量调查报告》显示，中国有83.81%的人存在睡眠障碍。而睡眠眠障碍很大程度是由日常学习工作生活压力带来的心理问题所造成的，压力过大，烦躁，焦虑等问题在阻碍我们睡个好觉。

“房子问题”很可能就是其中重要的一种。在这种情况下，58同城推出其“零接触看房”服务，用户可以通过视频看房、VR看房和直播看房等方式解决住房痛点，在疫情期间直接线上签约，换到好房。同时58同城还联合走心长图自媒体“深夜饭票”在2020年3月21日世界睡眠日这一天与网友展开了一场“哪些让你睡不着的原因”的全网大讨论。

Step1：“睡不着话题”刷屏引吐槽

在3月15日，情感故事类自媒体大号“深夜饭票”发布了这样一则内容征集推送：

消息一经发出，立刻撩动了那些重度熬夜的网友的心情，短短3天时间之内，网友们为深夜饭票贡献了500条奇奇怪怪的失眠理由。里面有因为工作5年感觉没有未来的，有到了谈婚论嫁但是不确定是不是这个人的，还有单纯的因为白天睡多了所以晚上强制性熬夜的，当然，大家说的最多的还是经济问题，或者说，其中有很大一部分说的都是关于“房子”的问题。

Step2：58同城x深夜饭票睡眠日忽然走心

紧接着，58同城联合深夜饭票发布了《我知道你也失眠了》走心长图，将后台网友们回复的哪些让人失眠的问题做成了长图，阐述一个个不夜族的揪心生活：

《我知道你也失眠了》长图从工作、感情、邻里关系、个人发展等多角度阐述了人们面临的房子难题，同时给到解决方案：58同城“安心惠租节”，房源海量让你省心省力还省钱，还能零接触看房，疫情期间想换房就看房，完全不用硬抗。换个好房，也就能睡个好觉！

不仅如此，58同城还将普通消费者心中的房子难题提炼梳理，做成一波痛点海报进一步阐述租房买房过程中那些“让你睡不着”的难题，提供硬核的解决方案。

58同城借势世界睡眠日这波传播在互联网上引发的网友的共鸣和积极讨论，话题上线一周后，阅读量就超过了万次；话题讨论量也超过了次。自媒体大号“深夜饭票”的《我知道你也失眠了》长图推送短短一条就达到了10w+的阅读量，在微博、微信端网友们纷纷晒出自己的失眠原因：

近年来，借势热点传递品牌精神和产品功能，已经成为越来越多的品牌标配。成熟的品牌懂得选择合适自己的热点，通过能够打动用户的社会话题将自己的产品精神有机植入，达到借势火爆的效果。抹茶互动为58同城策划的联合深夜饭票的操作，把“失眠”的痛点场景和“租房买房”强势结合，并且提供“零接触看房”“安心惠租节”等优质合理的解决方案，再一次证明了“没有最好的创意，只有最合适品牌的创意”。