KING’S核桃油：我们组织了一场妈妈和宝宝的辩论battle
根据CBNData消费大数据显示，在社会整体消费升级大背景下，母婴线上市场3年来持续保持增长，如今80、90后已占据母婴市场的消费主力。
这群80、90后辣妈和上一代父母有很大的不同，以前父母说不想让孩子输在起跑线上，现在这一代父母的要求更高，他们不让宝宝输在比赛前的准备上。相比上一代父母，现在的妈妈们育儿更科学，她们希望培养出更聪明更健康的宝宝，那么作为一款主打母婴市场的核桃油新品，如何吸引这部分辣妈人群呢？抹茶互动为KING’S核桃油定制了一场母亲和孩子之间的辩论battle。
在这次项目中，抹茶洞察到，在生活中最聪明宝宝往往和新晋辣妈产生观点碰撞。因此，抹茶建议KING’S核桃油在新品首发之际通过母亲和孩子的辩论battle阐述KING’S核桃油的核心利益点，在微博和妈妈帮母垂平台进行传播，快速精准的打入母婴市场，导流至京东。
一、聪明的宝宝有态度：看10后聪宝如何态度发声
宝贝们屡出金句，把妈妈“怼”的哑口无言，童真童趣的鬼马聪宝态度海报，迅速吸引了众多年轻的妈妈用户。虽然宝宝“口出狂言”，但将心比心，对于妈妈们来说还有什么礼物，比自家的孩子聪明可爱、健康成长更好呢？
KING’S核桃油在微博发布系列海报，阐述KING’S核桃油亚油酸含量60%以上，内含α-亚麻酸，可在人体内代谢衍生为DHA和EPA，补充健康所需的核心利益点。同时带有链接，直接导流至京东产品页，种草拔草流程缩短。
10后的宝宝们太聪明，竟然这么小就开始挑妈妈的“毛病”了，妈妈们要怎么回应呢？
二、聪明的妈妈在线开杠：一场辣妈VS聪宝辩论battle
80、90后的年轻妈妈们不甘示弱，反唇相“讥”，与宝宝们开启相爱相撕模式。你印象中的聪明宝宝是什么样的？他们和这一代年轻的母亲之间，会发生怎样的有趣互动呢？
围绕辣妈与聪宝之间的痛点话题“是作业太难还是不用心”，选一组90后辣妈和聪宝，进行吐槽battle。他们各执一词，互不相让，吐槽进入白热化阶段，气势不相上下，最终辣妈输掉比赛聪宝获胜。后软性引出矛盾调和者，兼顾两方所需的解决方案——KING’S核桃油，聪明妈妈选KING'S，聪明宝宝当KING’S 。不少妈妈看过后都表示深有同感，辅导孩子作业都快气到脑溢血了；孩子们却嫌这届家长太难带了，明明是基因的问题还要怪我不用心，当宝宝好难。视频有趣有梗，让人大呼好玩。
生活中妈妈和宝宝的battle论点不止这些，“美味 健康谁重要”“比赛结果与心情哪个重要”……围绕着这些生活中的问题，辣妈和聪宝们各执一词，吵得不可开交，但是最后都会在聪明成长的观点上，达成惊人的一致。
视频除了在微博传播，还在妈妈帮母垂平台进行了传播，曝光量达到321万次，KPI完成度超过106%。
三、京东站内玩法 回归销售重点
在10后宝宝表达了他们的态度宣言，妈妈和宝宝正面battle后，京东如何配合social端进行销量收割，回归到产品销售的重点呢？
京东站内匹配旗舰店活动，开展了“集能量 换KING’S”的签到打卡活动，通过每日任务里的店铺打卡、浏览商品详情、加购商品以及分享好友来获得不同的能量值奖励，集够能量值便可抽取KING’S核桃油。一方面配合social端传播，在京东上有落点，吸引消费者关注和购买，为首发活动站内造势。
“聪明的宝宝在平时的生活中一定也有自己的观点和态度吧，而聪明的宝妈肯定也希望听到宝宝的心声，一起用KING’S守护成长。“ 这就是抹茶互动为KING’S定制这场 辣妈萌宝开杠项目的初心，让它成为抹茶”爆品力“方法论的一次有益尝试。
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