天猫国际618：拥抱全世界的新意
想一下，当我们在海淘，买的都是各国最突出、最优质的商品。 得益于国力强盛，海淘平台愈加便利，全世界的商品都触手可及。我们不再把海外商品视若珍宝，而是让他们回归正常的商品属性。
天猫国际拥有国内数一数二的进口商品供应链。在这里能买到几乎最全的全球新品，还能实现最快次日达，这无疑成为618大促期间最有力的品牌区隔。
拥抱全世界的新意，是消费者的需要；给你全世界的新意，是天猫国际的能力。两者一拍即合，主题也就定下来了。
一、拥抱全世界的新意，展开一段与世界好物的奇遇
每一种新趋势好物，都让人们看到一种新的可能。
洞察现代都市人，我们找到了四种极具代表性的人群。他们热爱生活，懂得享受好物带来的从容与舒适。如果国内商品还没法实现？那就海淘世界好物！
这次我们找来天猫国际的老朋友——宋茜，让她扮演消费者在拥抱全世界新意后，展开的“世界奇遇”。同时，我们用可爱的拟人手法表现各国商品，凸显他们的海外属性，也拉近与消费者间的心理距离。
01
节能减肥族
嘴上说要减肥，却比电动车还会节能。
有了热量阻断益生菌，就有了节能减肥的可能性。
02
焦“滤”少女
隔三差五脸上总有小瑕疵，想从容应对？
一键启动祛痘美容仪，颜值焦虑统统过滤！
03
一衣百搭派
阻挠城市人出门的原因通常有二：没人陪、没衣服穿。
找到陪你去任何地方的“男友型”衣服，那就能随时说走就走。
04
宠物叨叨客
在人类面前是个社恐，对着宠物，却是个唠嗑老手。
挑选几个来自世界各地的宠物罐头，让它开口大吃，也让它开口唠唠。
投放版海报
主创私享版海报
二、范丞丞互动剧：给你全世界的新意
为了引流站内“新发现”内容频道，这次有幸邀请到范丞丞共创新意互动剧！（司内打过call的同学表示兴奋！！）
有别于过往男友向的视频形式，我们让丞丞扮演成用户的同学、工作伙伴、室友、健身搭档、挚友。用不同关系里的亲密行为，表现出“你是我最重要的人”这一感受，以此向消费者传递“给你全世界新意”的品牌心愿。
01
预热视频
这是一支《虽然不是男友视角，但依然很勾人的预热视频》。
02
下面看正片
我们制作了5天打卡计划，每天都可以第一视角出演范丞丞的头号主角，跟丞丞快乐对戏。
解锁范丞丞的全部新意「互动剧」，还有机会赢到他的新意挚礼。
到此，天猫国际618的营销物料全部顺利落地～
这个项目除了内部创意同学的努力，还要感谢客户的包容和支持！感谢大家对这个项目的把控和支持。
最后放一波现场的幕后花絮吧！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
Creative 创意：大妈、杰豪、十三、Zoya、阿猫
Account Service 客户端：大妈、飞飞
Art Design 美术视觉：Toya、小静、霍伟、薛娇
数英奖参赛项目说明 - CubeRights 对立方 北京，创意代理商
【背景与目标】
消费者海淘时买的都是各国最优质的商品。得益于当下国力强盛，海淘平台愈加便利，全世界的商品都触手可及。我们不再把海外商品视若珍宝，而是让他们回归正常的商品属性。
天猫国际拥有国内数一数二的进口商品供应链。在这里能买到几乎最全的全球新品，还能实现最快次日达，这无疑成为618大促期间最有力的品牌区隔。因此2021年618大促，我们希望每一种新趋势好物，都让人们看到一种新的可能。
【洞察与策略】
洞察现代都市人的生活方式特点，我们找到了四种极具代表性的人群。他们热爱生活，懂得享受好物带来的从容与舒适。如果国内商品还没法实现？那就海淘世界好物！这次我们找来天猫国际的老朋友——宋茜和范丞丞，和我们一起实现这个目标！
范丞丞：扮演成用户的同学、工作伙伴、室友、健身搭档、挚友。
宋茜：消费者在拥抱全世界新意后，与宋茜一起展开“世界奇遇”。
用不同关系里的亲密行为，表现出“你是我最重要的人”这一感受，以此向消费者传递“给你全世界新意”的品牌心愿。
【创意阐述】
范丞丞——沉浸式视频：虽然不是男友视角，但依然很勾人的预热视频~我们制作了5天打卡计划，每天都可以第一视角出演范丞丞的头号主角，跟丞丞快乐对戏。
宋茜视频——用可爱的拟人手法表现各国商品，凸显他们的海外属性，同时也拉近与消费者间的心理距离。
>>节能减肥族：嘴上说要减肥，却比电动车还会节能。有了热量阻断益生菌，就有了节能减肥的可能性。
>>焦“滤”少女：隔三差五脸上总有小瑕疵，想从容应对？一键启动祛痘美容仪，颜值焦虑统统过滤！
>>一衣百搭派：阻挠城市人出门的原因通常有二：没人陪、没衣服穿。找到陪你去任何地方的“男友型”衣服，那就能随时说走就走。
>>宠物叨叨客：在人类面前是个社恐，对着宠物，却是个唠嗑老手。挑选几个来自世界各地的宠物罐头，让它开口大吃，也让它开口唠唠。
【结果与影响】
虽然都从“新意”出发，但先以范丞丞聚焦于“全球新发现”，借用粉丝营销将大批流量引入天猫国际平台中，并为“新发现”这个内容阵地造势。
再随之以宋茜聚焦于“全球新好物”，在洞察大众痛点之上，明确地以多种好物品类，更精准地吸引到年轻群体。
如此双管齐下，不仅仅是在时间线上持续性地提升天猫国际的曝光量，更能够让天猫国际“带你发现全球新物”的理念不断渗透到消费者心里。
而且两种创意虽然画风不同，但都与年轻群体的情绪密切绑定，让人们更深刻地感知到天猫国际并非是冷冰冰的平台形象，而是一个满足自我新生活的一个地方，在品牌形象上有一定的升华。
这种“新意”不仅仅是平台本身带来的新意，也是天猫国际在营销思考上的新意——深入挖掘明星价值，并通过细微精准的洞察，制造更多话题度和价值感，从而完成618的销售转化。
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