雪佛兰开拓者：世界再大，也是开拓出来的
今年愚人节，雪佛兰在官方微博发布了几张创意海报，“奔驰的宝马”、“丰收的田野”、“现代的大众”......海报文案“内涵”了一众汽车品牌。文字在调侃之余，反复提及“开拓”二字，“怎能不开拓？”、“正在开拓”、“就需要开拓”......博得消费者一笑的同时，也让“开拓者”系列成功在消费者脑海里留下印记。
5月16日，中国首次火星探测任务成功之际，雪佛兰发布了“你好，开拓者”系列海报。海报中仰望浩瀚太空的宇航员和雪佛兰开拓者同时出现，既是对航空科学的致敬，也是对一切敢于开拓未知领域的行业及其从业者的致敬。
一个又一个的节点创意，提炼最新事件背后的开拓精神，让这款名为“开拓者”的美式 SUV 车型逐渐走入公众视野。
开拓，始于产品基因
“开拓者”之所以叫“开拓者”，由它的产品基因所决定。
与主打的“舒适实用主义”风格的日式 SUV 不同，作为SUV鼻祖、四驱SUV的开创者，雪佛兰流淌着美式 SUV 的血液，占据“美式大7座SUV”圈子C位，成为美国影视中的“硬核”形象标志。
开拓者继承雪佛兰86年美式硬核基因，具有“勇气、创新、挑战、力量”的特性，是充满自信、勇于开拓、自由自主的精神化身。
开拓，不止于产品
放眼国内车市，大7座SUV市场呈现出需求收缩而车型剧增的局面。品牌认知度和溢价能力尚存不足的雪佛兰开拓者，不仅需要与占据较大市场的份额的日式SUV对抗，还要迎接层出不穷的美式SUV的挑战。
对此，雪佛兰开拓者勇担富有战斗气息的大7座SUV破局者角色，凭借其硬核性能，用“SUV，就要开拓”这一掷地有声的口号，呼应着具有更强进取心和好胜心的大7座SUV用户群体需求。
“面对一切问题，开拓才有更大可能”，这是雪佛兰开拓者的精神内核，也是一众心怀理想、无惧困难、勇于攀登人们所信奉的理念。
未曾尝试过攀登，怎知山有多高，极限在哪？
开拓，就是比起看英雄的故事，更愿意去做故事里的英雄。
以自信轻松的姿态去挑战每一次的不轻松，
开拓，是抛开滤镜美颜，把万里狂沙穿在身上。
独乐乐不如众乐乐，独开拓不如众开拓，
开拓，是携手团结，去创造并分享一个个奇遇。
在索取比探索看似更理所当然的今天，
开拓，迈出坚定的脚步，去刷出和见识真实的朋友圈。
五四青年节期间，品牌携手凤凰网《非常道》与何冰老师，对话奋斗打拼的人们，写了《献给开拓者的一首诗歌》。
一路艰辛一路风景，一股股勇敢向上的生命力缔造了世间无数精彩瞬间，向探索不止、永远鲜活炽热的开拓者精神致敬！
数英奖参赛项目说明 - 因赛集团，创意代理商
【背景与目标】
开拓者是雪佛兰的旗舰大七座SUV，具有独特的硬核风格与气质，于2020年4月在中国正式上市。开拓者传承雪佛兰硬核基因，拥有强悍的机械素质和霸气外观，需要通过此次传播让开拓者进入购车人群视野，塑造区隔于竞品的鲜明形象。
【洞察与策略】
当今社会，节奏越来越快，人们的工作压力越来越大，每天在城市里两点一线为生活忙碌奔波，极少走出去看看。与之对应的，国内SUV市场产品也越来越多的追求舒适、豪华、智能，使用昌吉也多为城市通勤，大家似乎忘记SUV诞生的初衷就是为了适应更多地形。为了强化SUV回归其本质与初衷，从精神层面出发，通过多维度场景化创意向受众输出【SUV，就要开拓】
【创意阐述】
1.愚人节当天，Social海报以谐音方式关联其他几个汽车品牌，强化各大品牌与开拓之间的关系，为输出【SUV，就要开拓】的内核做铺垫
2.调性短片强化开拓内核，多场景演绎开拓的重要性，唤醒受众对开拓的向往
3.平面广告输出开拓价值观进一步强化【SUV，就要开拓】核心概念
【结果与影响】
线下展厅意向提升27.2%
线上搜索量提升5.3%
用户喜好度提高8.7%
项目信息
专业评委
8创意形式依旧延续“雪佛兰”的框架式调性，视频质感很好，也能将产品调性交代清楚；海报有点类似jeep的愚人节海报，但文案力稍微弱了一些，没能很好的体现出其意义，半调侃半不调侃的，有点突兀；后面文案相当在线，能突出“何为开拓者”很不错
6整体case作为整合营销来看，调性是有些杂乱的，从文字调侃的文案海报，到广告自说自话式的短片，以及何冰的出现，让“开拓者”变得不纯粹不严肃。
7我在12年的时候就参与过雪佛兰的广告和活动，这几年断断续续也有参与，雪佛兰的广告一直沿袭的就是这种“看起来气势磅礴，其实重复讲故事”的套路，随着其他车企使用同样的营销手段，或者跳脱出做其他创意之后，这类宣发主题愈加平庸，不能说不好，只是太常见，很难因此被拉动情绪，需要尽快在内容和主题上做改变
7原谅我一看到何冰老师，我就···实在是看的太多次了，这个风格，连同字体，抛出创意的类似，看整体的执行结果还是不错的
7这是一个非常“安全”的项目，执行力方面加1分，
车、房地产、医疗、金融、教育、酒广告几乎是倒模出来的， 是玩不出花样，还是行业不敢玩花样（思考）。此部分不针对此项目。
7宣传片能够展现产品的核心优势，宣传海报文案也比较有意思，直接叫板各大汽车品牌。整体上，比较同类汽车行业的宣传，没有特别出彩的地方。
8拍出了开拓者的野性，在地球上。
6suv就是用来开拓世界的这个洞察非常准，车的名字取的也是恰到好处，简单直接。但是创意内容略显平庸，也难怪汽车本身优质的内容太多了，想要与众不懂有新意还是需要花不少功夫。但是何冰那段总觉得怪怪的，而且现在看来也腻了，没这个必要。
6整部作品提现了雪佛兰的品牌文化，比较有气势，希望在创意上能突破传统，进行一些创新。
5缺乏创意，整体的内容相对从品牌自我角度的去理解用户的自嗨，每个人不一定要活出品牌的定义，更何况是一个平平的消费品牌。满足用户需求，不要定义用户自嗨。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）