Tissot天梭 “全新形象大使揭幕” 整合营销活动
Campaign背景的三大元素
作为拥有逾160年历史的瑞士著名钟表制造商天梭表，将通过一系列的线上线下活动来为全新代言人形象揭幕预热。时尚、时间和腕表无疑将成为本次Campaign的三大元素。
结合用户习惯和Campaign元素的设计思路
用户分析：在所有奢侈品腕表品牌中，天梭可谓是最受年轻一族们钟爱的，无论是成人礼的见证之选、考入大学的奖励标配、踏入职场的第一枚腕表，抑或是职场精英升职时的犒赏礼物，都是天梭腕表的高光演绎时刻。除此之外，天梭签约全新形象代言人的消息被爆出后，更是激起了粉丝对于全新形象代言人的猜想，天梭官方微信在此基础上推波助澜，发送全新全球形象大使的语音，吊足了粉丝们的胃口。
Campaign灵感：使用移动媒体进行活动的发布与宣传，并利用新兴媒体进行现场活动直播，使粉丝可以有如同亲临现场的感觉。
多渠道媒体的深度传播
新浪微博@天梭中国
微博通过现场活动的直播，快速吸引粉丝流量。从评论数可以看出，当天梭宣布刘亦菲成为全新全球形象大使时，整个活动进入了高潮。
H5页面直播
通过H5直播的方式，将关注微博的粉丝，引流至官方微信，实时发布现场活动的最新信息。
美拍直播
这次天梭在美拍平台上也进行了现场的视频直播，并且还置顶了相关的视屏与话题活动到美拍的首页，短短一周之内就有了10000+的粉丝。
官方微信：tissotchina
前期先使用微信语音，让大家猜测最新形象代言，引发粉丝群集体关注此次活动。
后期配合着Campaign，官方微信关于活动的及时报道，无疑成为本次天梭全新全球形象大使揭幕深度传播的又一个杀手锏。
明星活动
由天梭全球形象大使，也是曾与刘亦菲合作《神雕侠侣》的黄晓明来揭晓刘亦菲代言成为天梭全新的全球形象大使，无疑是再合适不过的。小龙女和杨过这对荧幕经典CP的重组，也受到了粉丝们极大的好评！
Campaign总结
1. 数字媒体时代，对于奢侈品腕表线上线下的大型Campaign来说，粉丝之间的社交属性、活动与粉丝的互动点以及活动话题的值得被传播性将直接影响活动在线上传播和线下引流的效果。
2. Campaign线上的活动是吸引那些热爱明星、喜欢追星、善于传播的粉丝的最佳媒介，那么高大上与短平快之间的黄金比例必须拿捏得当。
3. 周期性较长的Campaign，无论是在活动分阶段的策略还是在自有媒体和购买媒体的投放方面，分批发布和投放将为话题持续性注入一针强心剂。
4. 线下明星活动对于明星的挑选与活动主题间契合度决定了线上为线下引流的实际效果，如果能够分析地域性粉丝的最星喜好，那就极好的。
5. 自有媒体与购买媒体的整合式投放，融合新兴媒体使活动更为多样。
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