好奇心、灵感和情怀——OGX品牌广告正式发布

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举报 2018-09

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简报时好奇心

当我们拿到OGX的Brief，拿到一个国外“网红品牌”，脑海里闪过的第一个问题，就激起了大家的好奇心：作为一个有着超过30年历史的护发品牌，OGX是怎样保持年轻化的？

要知道，“品牌年轻化”的命题一直是近几年来，几乎所有品牌都在努力的方向。——25Hours*作为一家管理着数十个品牌的营销创意机构，在每个月的Workshop上，这个话题也是大家讨论的焦点。对我们的问题，客户笑而不语，拿出了她在5月份的PR Media Visit巡回演讲过程中的一些照片和反馈：

当时就有人仿佛福至心灵，忍不住赞叹起来：“真好看啊~！”——圆滚滚、胖墩墩的可爱瓶身，颜值超高的包装设计，每一瓶都让在座的人爱不释手。可以说，它是长得最不像洗发水的洗发水了。哪有一个洗发水产品会让女生们说出：“我就想买齐一套摆在浴室……”？

灵感，始于颜值

灵感，往往就从直觉中产生！

“高颜值”的这个特点，成为了我们给OGX规划的打开中国市场的第一步。针对千禧一代年轻人，我们发现他们认识和接纳新事物的方式，已经转变为“始于颜值，陷于才华”了。OGX当然有它突出的功能特点：以全球食材为灵感，甄选异域风情的植物天然成分，创新的纯净配方，不含表面活性剂和硫酸盐，香气迷人等等。但我们纵观整个市场，有哪个洗发水产品不在卖所谓的功能化“解决方案”？

OGX的推广决不能走一般洗发水的老套路！颜值与实力并存，但“颜值”，一定是让消费者了解OGX的第一步。这一点，在之后OGX最大市场北美市场消费者调研中也得到验证：很多人都认识和知道这款洗发水，有些尽管说不出品牌具体的名字OGX，但是对瓶子和外形包装的印象很深，一见难忘。

不像洗发水的洗发水广告

了解OGX主推的7款产品的原料均来自全球各地的天然植物萃取，有来自摩洛哥的阿甘油、日本的初樱、热带海岛的椰奶、斯堪的纳维亚的芸莓、澳大利亚的桉树叶、日本的山茶花、营养能量的维E…引入国内的7款产品由7种优质的原材料萃取制成7种不同的功效与香气，给到使用者更多丰富的7种洗护感受，延伸出适用于不同心情使用时的7种产品力，打造千禧一代都能找到合适自己的洗护品牌！

在坚定以“颜值”作为OGX上市营销的方向后，我们大胆地摒弃洗发水的惯常套路来执行创意。市面上大多的传统洗发品牌广告，都依赖于后期特效，来“过份地强调”产品的功效。我们决定不直接向消费者传递产品功能，不刻意去做出“假的完美秀发”，而是从「颜值」出发，打造一条符合「千禧一代的审美」特色的视觉大片，而这也符合OGX一直以来坚持的品牌理念：坚信秀发具有的生命力，OGX帮助你还原秀发的真实之美。

在代言人的选择上，更多看重的是寻找一位与OGX品牌理念与受众人群相契合的人选。我们最终选择《偶像练习生》种超高人气、种受千禧一代年轻人更多女生喜爱的有着天使面容的帅气偶像——周锐zee，他在选秀节目中的造型多变，更难得的是，长发的周锐发质看看上去连女生都羡慕——浓厚有光泽又飘逸！????

周锐拥有傲人的发量与发质，他的高颜值和百变造型，实力诠释OGX的7款异国选材的主打产品；实力派唱作人，同时拥有秀发与才华的偶像，用出众的实力赋予产品7种力量，使不同风格girl在OGX的7款产品中都能找到属于自己各异的「力」。

颜值种草，实力拔草

年轻一代的消费者旅程已然改变，当千禧一代被OGX的视觉大片所吸引并产生兴趣时，他们会自行到小红书、微博等社交平台了解我们的品牌和产品，积极主动地去做功课，了解产品的功效和实际的使用感受。我们在小红书、微博等社交平台广泛的种草，从Function角度大范围、长篇幅地教育消费者，通过有公信力的实际评测，最终让消费者拔草。