反抗身材内卷！全国第一届躺瘦大会
在进入正文之前，让我们先看看新闻：
《浙江女孩减肥患上厌食症 瘦到几乎走不动路》
——央视国际
《1片面包当1天主食 女大学生减肥致肝功能异常》
——网易教育
《身材焦虑毁掉了多少女孩？》
——澎湃新闻
《节食减肥竟患“神经性厌食症” 花季少女暴瘦30多斤》
——半岛网
《黄晓明自爆因减肥身体出问题 偶有心悸等症状》
——环球网
《吃网红减肥药，小心成吸毒》
——腾讯网
……
这样的新闻只是万千减肥案例中，冰山一角的几个……
减肥正在变成伤害！
随着“白幼瘦”审美成为社会“共识”， 身材焦虑已经成为了当代年轻人的“流行病”。人人都渴望变瘦，而瘦的标准又在不断“升级”，天鹅臂、A4腰、漫画腿、小鸟腿……身材内卷的时代，减肥也正在变成伤害，无节制节食、自残式健身、减肥药滥用、开刀动手术……带来焦虑症、厌食症、骨质疏松、脱发等等。调查显示，超8000万国人正在承受减肥之痛，让本就深陷职场焦虑、教育焦虑、婚姻焦虑的当代人，生活重上加重。
一个轻盈的主张
在洞察到这一届年轻人沉重的生活及减肥现状后，再回归产品层面进行思考。良品铺子推出新品益生菌代餐奶昔，是一款特别添加了BNR17专利益生菌的代餐产品，能够控糖、减脂，相比一般代餐产品更美味更有效果。也就是说减肥这件事，可以变得更健康一点，也更轻松一点。
一个社会需求就是一个商业机会，如果将身材焦虑与不健康减肥这样一个覆盖上亿国人的社会问题，与产品构建起正向联系，那它就将拥有成为超级品牌的潜力。因此，我们提出全新的产品slogan「有益小轻瓶，活得更轻盈」，用轻盈健康的价值主张，呼吁关注这个沉重的社会现状，并试图进行改善。
一场躺着进行的抗议活动!
—— 全国第一届躺瘦大会
当社会痛点和产品卖点产生碰撞，全国第一届躺瘦大会就此诞生。世事沉重，躺出轻盈——它是第一个躺在湖面上开的大会，第一个为解救减肥人士而开的大会，第一个向身材内卷的社会发起抗议的大会，它发表了《躺瘦宣言》，并发布了一种轻盈反卷的减肥方式……
6月8日，数十位“躺瘦代表”来自全国各地，齐聚南京玄武湖，以各自舒服的姿势，在湖面上一躺到底，向身材焦虑的社会与不健康的减肥方式，发起一场反卷运动。
作为一场品牌公益大事件，第一届躺瘦大会用轻盈的品牌主张和事件性的活动形式，引发了一场社会价值观的觉醒和反思，同时也将良品铺子益生菌代餐奶昔让人轻松减肥的利益点植入人心。
大会准备
筹备阶段，一波言辞激进的预热海报，在良品铺子私域渠道率先发布，向各种不健康的减肥方式发起挑战，同步展开全国招募，选出30多位代表，参加第一届躺瘦大会。
大会举办
6月8日，史上第一个躺在水上开的大会正式亮相。来自全国各地的“躺瘦”代表，在玄武湖上一躺到底，以躺平姿势，发出《躺瘦宣言》，向身材内卷的社会发起抗议。并现场饮用益生菌代餐奶昔，享受轻盈的身心体验。
大会结束后，躺瘦代表们的躺姿和观点，汇成一套“当代青年躺瘦哲学”为躺瘦大会的价值观做出总结。
不管世界怎么卷
我的心里
只有云卷 云舒
不跟自己作对
是我在这世上做过的
最对的事
将来的你
一定会感激
现在不拼命的自己
人生不能躺平
但对于减肥这件小事
不仅要躺 还要躺赢
他们说肥胖不配拥有人生
而我说
减肥不配占有我的人生
有些站着看不了的风景
一躺下
就看到了
可以躺着完成的事
何必站着
可以做自己就很美
何必做别人
生活没有不过去的坎
跨不过去
试试躺过去
躺着不只能做梦
也能把自己梦想的样子
做出来
活动效果
大会同步在抖音、微信、淘宝等平台全程直播，吸引了众多南京本地KOL自发前来围观，抖音3000万粉大V梅尼耶也到现场参与打卡。这个自带争议自带流量的大会，在微博上的话题更是在众多大V营销号还未发力传播的情况下就已经达到了7700万阅读量（至6月22日阅读量已突破1.1亿）。另外躺瘦大会在抖音的挑战赛 #dou来躺出轻盈范# 总播放量也达到了1.9亿次。
记录影片
第一届躺瘦大会
《躺瘦宣言》
别用他人的审美，审判自己
身材焦虑要治的，是“焦虑”
减肥不是一项极限运动
痛苦的自律，带不来自由
别饿出了身材，饿没了身体
不辜负美食，才美得无悔
有病的人才吃减肥药
牺牲健康的美，是丑陋的
练不下去的体重，躺下去试试
看轻体重，也是一种减重
身材管理，不等于对身体无理
跟脂肪作对，不等于跟自己作对
人生不能躺平，但接受躺瘦
不管世界多卷，不跟自己卷
先爱自己，再爱美丽
将来的你，会感激现在不拼命的自己
……
让创意渗透到社会每个角落，参与社会，并塑造社会，以创意手法促进社会进步，这也是天与空社会大创意的一贯主张。第一届躺瘦大会结束，但反抗不健康减肥、反抗畸形审美、反抗身材内卷和沉重身心的运动，远远没有结束，需要我们每个人都重视起来，爱护自己也包容他人。
世事沉重，愿每个人都能活得更轻盈。
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