京东超市追新指南：在Z世代的异世界里圈一颗快乐“新”球
作为一个聚集了食品、母婴、个护、清洁、生鲜、玩具乐器等多品类、全品牌的阵地，京东超市在上半年累积了一大批新奇产品，在618期间上线追新指南专场。
怎么让热衷于追新玩新的Z世代主动关注？我们的答案是——
要想打动Z世代，就先走进Z世代、成为Z世代。
用当下年轻人喜欢的梗文化，搭建一个年轻人熟悉的追新阵地。
先把京东超市潮酷地场景化，再用对话年轻人的热梗描绘它。
正值“什么是快乐星球”全网洗脑之际，于是，莫名契合快乐星球沙雕欢乐气质、又充满神奇发现的京东超市，在Z世代的世界里圈下了一颗快乐“新”球——
京东超市快乐“新”球，来了！
京东超市有食品、母婴、个护、清洁、生鲜、酒水、玩具乐器7大品类，每一类都有新品，每一类都需要有展示。而快乐“新”球，刚好是一个能容纳这些所有场景的概念。
我们在快乐“新”球上造了一个奇幻的世界，让用户化身探索星球的宇航员，在各种潮酷好玩的环境中感受到新品的新奇，是不是有种在真实超市里购物时，那种被商品包围和挑花了眼的快乐？
而音乐，虽然没能按照我们设想的趣味鬼畜来进行，也总算达到了客户要的重点信息洗脑效果，听了三遍的同事早已经自动开始哼“这就是快乐快乐快乐新球，在京东京东超市全部都有”了~
京东超市“新”球好物证，熟悉的味道又来了
除了“新”球上的场景群像，我们还为好物打造了solo现场。
“新”球好物证，用最正经的样子做最野的自我介绍~
京东超市“新”球集合令，各家蓝V“萌新”纷纷响应报到。
回顾全程，整个项目最大的难点，是团队上下甚至我们的客户，都被DDL按在地上反复摩擦。
从中标后的方案调整到脚本、分镜、建模、渲染、效果调整、音乐作词编曲混音、审核……所有工作被压缩到25天当中。期间更是反复磨合内容，分镜确认后，最终留给制作的时间只有10天不到。为了项目顺利上线，最后一周我们常常凌晨三四点仍然在线沟通，可以说是真正的全员爆肝制作了。
（千呼万唤始出来的新球线稿）
（一边改分镜，一边出白模）
（520当天，一张半成品的渲染关键帧让客户直呼爱了爱了）
（上线前一天，焦急等待成片ing）
感谢全程积极沟通、帮助解决问题的客户，感谢从头喊“崩”喊到尾但最终还是没崩的视频制作团队，感谢在电话里哼旋律找感觉的可爱的词曲老师们，也感谢我们自己，在这个堪称极限挑战的项目里，一起在有限的时间里做出了能做到的极致效果，为大家呈现了一个奇幻美好的快乐“新”球。
在执行的过程中，我们也无数次地去搜索那些存在于京东超市快乐“新”球上的好物，也因此被种草了一件又一件。如果你想知道快乐“新”球上有哪些好物，那就来京东超市，我们一起研究~~
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