爱慕洞力装618：消消气吧
原标题：爱慕：好热啊好气啊啊啊啊啊啊诶？凉快了？
每年夏天，都是“易燃易爆炸”的高温季节，不少姐妹都被高温憋出了各种无名火无处宣泄。这个夏天，爱慕洞力装——一款作为拥有透气专利技术的内衣产品，试图用各种办法让姐妹们#消消气吧#！
1、内衣带孔到底有什么用？
让各种脾气怎么进来的，怎么出去！
同事聊天全是扎心语录，Tony老师剪毁发型，男友追命补刀，孩子贪玩不写作业，哪一条单拎出来不得生气？好在爱慕洞力装早有准备，脾气说来就来，说走就走。
2、研究表明，女人生气时通常有三大危险表现：
暴脾气，生闷气，气不打一处来。针对这样的生气乱象，爱慕洞力装对症下药，专治各种脾气。
3、如果3种脾气还不足以涵盖所有
爱慕还联合中国妇女报收集了100种消气方式，做成全球首本《消气洞察白皮书》，不管是因为什么而生气，都能在这里找到消气的办法。
4、不落地的Campaign不是好Campaign
在618前后，在最热的杭州，爱慕联手银泰在36度的高温下打造了一个消气装置：多种组合的透气孔+降温干冰雾气，消气洞察方式+消气礼包引发了众人围观打卡，到场消费者都能感受到身心消气的绝佳体验！
5、除此之外，#消消气吧#话题也在线上引发了大量讨论
如果你还没有找到消灭火气的办法，不妨看看网友们的奇思妙想。
夏季气温高火气重，影响心情更影响心理健康。爱慕这一波操作，希望能帮各位姐妹找到适合自己的消气方法，照顾好自己的情绪，保持身心愉悦！
创作人员名单
北京天与空CEO：张锋荣
品牌总监：赵立华
创意总监：孙震
文案：周阳
助理美术指导：李亚琴
品牌经理：涂山璞
品牌主任：金铭
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
爱慕「洞力装」系列内衣为爱慕夏季旗舰产品，卖点是可以保持罩杯内外的空气流通，加速胸部汗液挥发，减少闷热不适感。但其用户多集中在线下且年龄较大，同时面临着来自友商同类产品的挑战，爱慕需要扩大用户圈层吸引更多年轻用户，并在618期间与全网流量竞争，为爱慕电商渠道导流。
【洞察与策略】
在后疫情时代，生活不确定性不断增加，消费者的人生状态处于压力和焦虑之间……我们希望把爱慕洞力装从一款传统的透气内衣，打造为一款新的情绪单品：爱慕洞力装让透不过气的生活透透气。同时在消费者中从新晋潮流妈妈到职场精英，再到恋爱群体进行分人群渗透，并且拓展话题相关性。
【创意阐述】
此次爱慕洞力装618推广的创意主题为#消消气吧#，意为内衣一透气，生活就消气。从夏天天气闷热以及女生更加敏感，尤其需要保持心情舒畅的角度切入，爱慕希望通过这款透气内衣，在夏天给全国女生消火气闷热的夏天，本就容易烦躁，而不舒服的内衣让人更加烦躁，爱慕洞力装给你一种从内心到体感的全面透气。
在执行上我们用一个核心主题“消消气吧”+三个关键动作帮助全国女性消消气：
1、「消消气吧」主题视频/平面：针对不同细分消费者生气时的不同表现，对症下药，同时带出三款核心洞力装产品的功能点；
2、爱慕与@中国妇女报 联合收集#消气的100种方式#，并将其整理发布《消气洞察白皮书》；
3、在杭州银泰，以爱慕洞力装模杯的形状打造「户外消气降温装置」，装置内的不同孔洞上贴有消气的不同方式，并且孔洞中会不断地喷出凉气，让消费者更直观感受到洞力装透气的功能。
【结果与影响】
在有限预算范围内，核心话题曝光及讨论4300万+，核心物料曝光1200万+，并且获得了免费媒介曝光资源。爱慕洞力装产品在618期间销量获得提升。而在爱慕用户调研中，消费者对爱慕洞力装「透气」的特点也有了更加深刻的印象。
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