叮咚买菜 x 支付宝：和我一块吃瓜吧
夏天吃瓜的充分必要条件是什么？空调，冷气，知了，烟火冰凉的啤酒，暴晒的白T甜甜的爱情，官宣的CP……以及甜润的，饱满的，皮薄肉脆的舌头一压就化汁的，甜过爱情的瓜。
“简单点，让夏天吃瓜的方式简单点”
立夏刚过，支付宝联合叮咚买菜的客户找到我们，希望为叮咚买菜推出的「1块钱吃瓜」活动，做一波夏日吃瓜营销，导流支付宝搜「吃瓜」进入叮咚买菜小程序。客户的需求很简单，很纯粹：“有没有那种……就是那种……让人一看就很想吃瓜的广告？ ”
提到吃瓜，我们很容易联想到娱乐圈吃瓜八卦。但将“吃瓜”和吃瓜这两件事绑定在一起，真的能唤起人们心底里对西瓜本身的食欲吗？我们决定，不做所谓Social沙雕的自嗨广告，简单点，让夏天吃瓜这件事，纯粹，单纯，直击灵魂。
“心动的感觉，不就是西瓜正中间的那一口甜吗？”
吃瓜情话视频小片：吃瓜谈情，用瓜说爱 （友情提示：前方耳机党 高甜福利）
搞，氛，围 是这支献给夏天的西瓜小片，头等的大事。
所以我们去掉了一切无关元素：去掉表演，去掉剧情，去掉场景，去掉多余的道具，除了西瓜，只有夏日的纯情。经过处理的环绕环境音，让夏天氛围感爆表；专业声优演员献声，每一口西瓜都自带情话。我们力争这支夏日吃瓜小片，让你看着看着，眼泪就会从嘴里流下来。
C位西瓜平面大片：#和我一块吃瓜吧#
为了找到瓜瓤完美的西瓜，拍摄平面时几乎是万里挑一的选瓜标准，才得到了最诱人的瓜瓤照片。这组平面同时也集中投放在了多个城市的地铁站、公交车站，成为线下一众户外广告里，最让人“欲罢不能”的清流。
“这个夏天的瓜，可能比你的爱情还甜。”
听说收到这份西瓜“糖纸”限定包装的人，有更高概率收获双向奔赴的爱情。如何让人一眼看出来叮咚买菜的瓜超甜？ 脑洞超大的美术同学：比糖还甜，够不够？于是，这一套颜值高甜的西瓜包装就这样诞生了。
在炎热的夏天，我们无法停止谈情说爱，既然如此，不如用最适合夏天的方式，用西瓜，给爱的人表个白“呐，和我一块吃瓜吧～”
项目信息
品牌/广告主
叮咚买菜
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