百度高考品牌片《答案》，跨越时空的对话
原标题：跨越时空的高考
每一年的高考季，整个中国都在为考生们加油。
而立之年的你，是否曾经记得当年的高考，当年的自己？
如果能够再见到少年时代的自己，你有什么话想对“他”说？
百度高考品牌篇——同桌。少年与大叔的奇妙组合，跨越时空的对话。
“千军万马独木桥”“离梦想最近的一次”你能听到无数对于高考的描述。
在2021年，全国高考人数再次突破千万，达到1078万，除了应届考生，还有200多万的复读生、社会考生等非应届考生。那些大龄考生、社会考生，他们或许曾经因为各种原因，不得已远离梦想。
然而他们也从未忘记初心，再一次踏上这座独木桥，去追寻前路。 这不仅仅是一本速写本，更是梦想的承载，与回望。
也许无奈，但人生有些时候不得不面对两难的选择。放弃，不一定是错误答案。
梦想变得更远，却从来不曾忘却。坚持初心，与曾经的遗憾和解，再一次书写心中的答案吧！
为了能够体现品牌的价值并且给出更好的创意，我们不断搜集多年来关于高考的记忆——热点、事件、案例、人物，深度挖掘，寻找灵感。对于高考生来说，一切关于考生的资讯都是宝贵的。而社会考生没有校园、老师的帮助，他们获取知识和信息的渠道远远不如在校生那样全面、权威。他们到底又为什么选择重新参加一次高考？重新走一次独木桥？我们想要讲述这背后的故事。
或许会有这样一个场景，能够让在校考生和社会考生坐在一起，互相看到对方的坚持和努力，从对方身上汲取力量。在当下最火热的自习室，恰好是能够满足所有条件的地方。一个心怀梦想的少年，一个追逐梦想的大叔；一个在校考生，一个社会考生；一个主动放弃，一个重新开始；他们或许选择不同，但没有对错，因为他们都给出了在当下人生中，最好的那个答案。
而作为一家创意+执行的全能十年老店，我们也在每一个项目中，坚持给出更好的叙事；
坚持给出更好的镜头；
坚持每一个我们能够给出“更好”“更对”的答案。
时代在变，腔调不变。
结果与影响
创作人员名单
导演：李建熙
执行导演：陈楚仪
PM：刘悦
创意：林雪
编剧/场记：裴天祺、林雪
制片：翟梓凝
执行制片：赵晶
外联制片：方竹、奥奥
摄影指导：潘骏春
灯光：苏毅
美术指导：赵鑫
道具：孙林岗
服化：李思翰
录音：阿亮
分镜：鄂化礼
少年王鑫演员：李晗雨
中年王鑫演员：刘韦志
妈妈演员：代文君
爸爸演员：李迅
场务：周涛场务团队
车辆团队：周洪车辆团队
后期制片：杨博
平面：王一晗
剪辑：王玲玲
混音：吴恺雯
调色：付舒、洞DÒNG STUDIO
合成：范清源、许诺、温楷鑫
数英奖参赛项目说明 - 腔调广告 ，创意代理商
【背景与目标】
背景：
在中国，高考对于每个考生，都有着非同一般的意义：或是一场意志力的磨练、一次公平竞争的机会、一道人生方向的抉择命题……高考也牵动着每个家庭、每个学校、每个行业；更是当代人的不可磨灭的共同记忆，每年都能够引发全社会的关注与讨论。2021年，全国高考人数再次突破千万，达到1078万，除了应届考生，还有200多万的复读生、社会考生等非应届考生。那些大龄考生、社会考生，他们或许曾经因为各种原因，不得已远离梦想。然而他们也从未忘记初心，再一次踏上这座独木桥，去追寻前路。
百度每年高考前中后都会联合生态内各矩阵业务、给考生们提供最权威、智能、有温度的产品、内容和服务，打造「百度高考」品牌，同时面向泛人群做情感化的传播与沟通，传递百度的人文关怀与社会责任感。
目标：
打造一支百度高考情感视频，它需要通过故事性的表达：
充分传达百度高考对考生、对社会的人文关怀，提升品牌温度与美誉度
能够引起用户的广泛共鸣、自传播与热烈讨论
立意或切入角度足够新颖，不落俗套
【洞察与策略】
洞察：
同一个高考，两类人群，普通考生与社会考生，两种迷茫，对未来对现在，各自寻找一个答案。
策略：
在一间自习室里，同时备考的高三考生和中年社会考生，他们对自己的选择和未来有着不同的答案。通过百度高考品牌的服务，他们在解答实际问题的同时，也找到了属于自己的人生答案。
【创意阐述】
为了能够体现品牌的价值并且给出更好的创意，我们不断搜集多年来关于高考的记忆——热点、事件、案例、人物，深度挖掘，寻找灵感。
对于高考生来说，一切关于考生的资讯都是宝贵的。而社会考生没有校园、老师的帮助，他们获取知识和信息的渠道远远不如在校生那样全面、权威。
他们到底又为什么选择重新参加一次高考？重新走一次独木桥？
我们想要讲述这背后的故事。
【结果与影响】
视频上线后，获数英网案例收录，并于首页推荐；获梅花网收录，并入选作品新锐榜103期第一名。微博KOL发布16条，内容播放量高达5000万+，获各大网路媒体热烈转传报导，创造品牌知名度与好感。
专业评委
8围绕《答案》制作的短片,作为百度品牌的内容影响力方式,这个视频中给予我们更多关于“答案”的思考过程,同时以着“选择不同,答案一致”的理念方式终结,做好了短视频内的内容传导闭环,也意味着答案唯一的高考方式.很不错
8片子的叙事技巧不错，背后的事实依据也相当惊人，如果视为一次节点下的品牌露出其实还算挺合适和成功的。
6短片拍摄质感是ok的，具有画面串联性。
但整个短片扣在品牌及App上的点我有些疑惑，“愿你不必百度，也能找到答案”？
求求各品牌放过「答案」这词，百度更匹配的不是人生答案，而是问题解决办法更贴合。
其次，如果我不需要搜索不知道不清楚的方面或事情，那我用百度是为了什么呢？本来就是一个搜索实用工具，不要太拔高会更得用户信任。
以上仅个人观点，与数英无关。
8短片的质感不错，slogan的提炼不错，百度也没有强行博出位，还是能看到不错的表达的
7片子细腻质感不错，立意较高有些思辨的味道，结尾愿你不必百度，也能找到答案感染力强，6分钟有点长了，前半部分其实可以缩短一点。
10没错，百度只是检索方式的提供者，并不一定能给你答案；最后一句的高度，很多案例都很难企及。
6这两年「答案」多的有些疲劳了
8立意新颖是基于对生活的精准洞察，百度巧妙将自身品牌业务植入，拍摄制作精良有质感，提炼的主题文案恰达好处，面向主要及次要人群做情感化的传播与沟通，传递了百度的人文关怀与社会责任，影片给品牌形象加分不少。
7视频的创意和效果呈现都不错，视频传递出了很正能量的价值，产品的植入也很自然。
前半部分内容略显压抑，且整体时间较长，建议适当缩短。
8
愿你不必百度，也能找到答案，slogan很有感染力，贴合百度品牌主张。
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