京东超市IP栏目「超young潮我来」，与年轻创作者们玩在一起
京东超市的IP栏目「超young潮我来」，是一个面向Z世代消费者的营销IP栏目。在日常的节点中，不同的KA品牌可以参与其中，以「众筹」的方式，一起产出广告内容和创意。并不强求覆盖大众，而是不断改变姿态，软化平台、品牌、产品的固有的广告沟通模式，与年轻的创作者们玩在一起，在垂类圈层中获得更多赞誉。
一、《异想潮人图鉴》
通过「国潮」「人设」的方式打开品牌单品，便有了京东超市与国风电音制作人太一合作的《异想潮人图鉴》。国风元素，再加上现代的表达，便成为了与喜爱国风的年轻小众的沟通方式。
《异想潮人图鉴》MV
歌词文案
异想潮人图鉴
拒绝凡尘熙攘的染缸
擅自冲淡假象和伪装
甜美只留自己尝
白驹过 太突然
遮住你 别乱想天真无邪和一点乖张
汙浊退散何必太紧张
跌跌撞撞少年郎
逆风而上不太难
任性的人柔克刚平常微乎其微的妄想
元气突如其来的绽放
无拘无束小姑娘
扶摇直上千万丈
海阔天高任你浪异想的时代
寻常人儿太狭隘
世间万物朝我来
浓墨重彩的崇拜异想天能开
目瞪口呆一排排
一起京东潮我来
百川入海新生代异想天能开
超有young超合拍
京东超市逛起来
一起京东潮我来
单曲在不同的音乐平台发行，歌手、导演、演员，不同的创作者得到了自我满足，粉丝也由此感到了偶像得到了电商平台的投资，因此乐于参与到品牌促销中去。KA品牌的小额广告投资，在一次联合促销转场中，很快便能得到转化。品牌的内容尝试和销售并不分离，艺术追求和实效广告也并不一定必须割裂。
幕星社为这一只MV，设计了人设插画。替代了传统广告中的KV部分。
德芙：这甜蜜的愉悦，丝滑的找不着北
多芬：洗不尽铅华，至少要水润光滑
护舒宝：天性无拘无束，因为有隐形保护
维达：不妨偶尔任性，只要骨子里足够韧性
益达：强大没有捷径，保持每一秒洁净
元气森林：心中元气绽放，才能眼里有光
高洁丝：女生无所畏惧，看我自由来去
一首电音单曲，或者一些插画人设，并不会对「全体年轻人」产生影响力。而只会对非常小众的一群人产生效果。但是这一群人所产生的流量，已经足以支撑项目进入良性的循环。
二、《新年潮我来》
在新年期间，「超young潮我来」栏目与环时的合作再度开启。这一次，我们设计了一件透明的羽绒服，在短时间内走通了设计-生产-发布的时装环节。
它的灵感来源于二次元姐妹们用PVC痛包整齐罗列爱豆徽章——那年货也不必只是封在精美插图的包装盒里，而应该大方地穿在身上？
可穿戴式年货礼包，京东超市版痛衣——“福袄”应运而生。
福袄面世后，LV推出了同款pvc羽绒服——一不小心，走到了潮流前面。
把年货礼包做成服装，把产品展示变为走秀。
以一个栏目作为平台，不说结论，不讲道理，只展示自我。
潮是一种结果，不是一个目标。当你对世界抱有兴趣并付诸行动，它就来了。
《新年潮我来》走秀视频
《新年潮我来》人物海报
《新年潮我来》产品海报
三、《爱情潮我来》
520作为「表白」的概念，已经被提出了许多年。在520节点中，为超市的平价商品创造故事，看上去简单，其实并不容易。
热恋对于当代年轻人来说，是青涩和冲动的代名词，爱情并不是必需品，也不能证明自我价值。平价商品也一样。物质丰富的年代，日常用品不是适合表白的礼物，它无法脱离日常生活。但正是日常中的闪烁的微光，带来了爱情的可能性。从心动瞬间到爱情的可能性，其中同时包含着记忆、选择和未知的，便是商品的心智位置。
《爱情潮我来》微电影
旁白：
Subjonctif Imparfait是那家餐厅的名字。
在法语中，是指“虚拟未完成过去时”。
在还没说出那句话前，他们不知道会发生什么。
别人的配乐，你能听见吗？
在他说「你好可爱」前，熔岩和巧克力还没有相遇。
在他说「可以闻你的头发吗？」前，世界上还有无数个人在等待着他或者她。
在他说「有点像我们的味道」前，酸和甜还没法和平共处。
在她说「别淘⽓了」前，他的脸还没有那么红过。
这一次，话语还没说出口，未来，便已经向他们展开了。每句还未曾表⽩的表白、每个还没发⽣的故事、
每种包含着全宇宙可能性的心动瞬间。
在这一天，一起到来。
《爱情潮我来》剧照
一个IP栏目，并不是传统意义的广告。它也不必像一个广告一样负担太多。相反，正因为它看上去和一般的广告不一样，它作为内容，可以去更深入的地方，和更多创作者玩到一起，和更多人作更具体的沟通。
在很久很久之前，互联网兴起时，人们就开始说「品牌可以生活在网络上，和一个人一样」。随着平台越来越多，事情越来越复杂，一个品牌，还能做到「像一个用户一样和用户沟通」吗？
现在我们依然在尝试，站在商业和运营的角度，用原本完成不了的时间和预算，给品牌多一些规矩之外的打开方式。并且和人们产生更多联系。
希望对你也有所启发。
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