九个由家具讲述的人间真实。
TIMAWORKS #235，『超级品牌日红星美凯龙脑洞家具』创意札记。
#这是TIMA为客户创作的第0235个案例#
Challenge
「天猫超级品牌日」与「红星美凯龙」联手启动618超级企划，以「超级梦享家」为活动主题，聚焦当代年轻人家居生活场景与洞察，为他们定制618件超级脑洞梦想家具。
到底要造怎样的脑洞家具来聚焦个体真实生活洞察，且能引发一群年轻人的共鸣？
Background
造的不是脑洞家具，是真实生活。
我们认为家具除了具有观赏性，疗愈性等积极正面情绪价值外，也许还能有着不一样的存在意义，可以透露出我们真实生活过的轨迹。
毕竟人生大部分时间，都在和家具打交道，而「宅文化」、「独活族」、「后疫情时代」，这些名词背后代表的，是这个时代，家对于年轻人来说更重要的意义。
没有什么能比家具更能了解独居青年生活最真实的模样。
于是，我们将「当代青年痛点」与真实生活实体化，做成家具。
让每一件「痛点家具」，都用一个新奇的脑洞打中一个真实的痛点，以此来反映年轻人真实诉求与生活方式。
Solution
PAIN POINTS FURNITURE.
人间真实家具，根据当代年轻人真实改编，化「痛点」为「梦享」的甜，每一个脑洞背后，都是毫不虚构的人间真实。
#001
吃瓜群众梦享的「瓜田沙发」
#002
傍晚网抑云梦享的「安全气囊床」
#003
佛系剁手党梦享的「购物欲缸」
#004
压力山大们梦享的「解压立灯」
#005
秃头小宝贝梦享的「防秃警钟」
#006
网络冲浪选手梦享的「狗头保命石」
#007
孤独患者梦享的「人爬架」
#008
易燃易烦躁玩家梦享的「鞍马沙发」
#009
人间清醒人士梦享的「小丑镜」
Creative Video
以人间真实家具作为主角，强化家具本身。要把九件完全不同痛点、不同品类的家具的各自特色放大，自然就要减弱场景和人的戏份，突出家具设计本身的梗和巧思，但如此一来，又难以保证单独成片以及九条连续的可看性，在这一点上，TIMA著实下了一番功夫。
每一款家具的短片，我们都在视觉风格统一的前提下，通过用各种广告套路梗来形成感官上的反差，以此来展现人间真实家具的各种概念与细节。
比如：【防秃警钟】，既是钟表，自然模拟奢侈品手表广告的高级、精细和神秘感；
【狗头保命石】用「国家宝藏」和「假如国宝会说话」的方式营造犹如出土文物的厚重历史感；
【瓜田沙发】运用高速和微距镜头拍出满满夏日果汁饮料广告感；
【购物欲缸】配上林志玲同款治愈vo和蓝调音乐，营造出台湾洗浴用品广告的温柔梦幻气氛；
【人爬架】模仿高端地产广告的销售语气，与极简的MUJI广告感的画面，把一座「四面通透无隔断」花式享受孤独的房产推荐给你；
【鞍马沙发】用焦虑时的搓手，与体操运动员手搓滑石粉的类比，拍出一则恍若运动体育类产品的热血广告；
【小丑镜】虽然全程没有任何人和场景，想必大家也都看出来了，借用了经典的旺仔牛奶广告的方式，巧妙表现了你看小丑，小丑是你自己的信息；
【安全气囊床】用安全气囊给你安全感，自然借用汽车安全广告的形式，让安全测试人偶来全程出演；
【解压立灯】最后这个最为大家喜爱的家具，则用了日本灯泡广告常用的形式，让灯本身处于画面中心，穿插主人不同情绪下的压力释放，让人不由被默默承受十万次打击的立灯感动。
![]()
Poster
Exhibition
如果你以为以上家具设计只是停留在纸面和电脑，那就不要错过6.12-14在红星美凯龙商场的线下体验展。
九件痛点家具在拍摄完视频后，一律从北京运抵上海与大家见面。
要说展览场面是否火爆，只能说，本来准备的运回展品的货车完全没用上，因为展览刚结束，家具就被一抢而空。
被多次问及是否量产，嗯⋯此次只是概念设计，还远未到产品级别，
未来或许会考虑将部分小件开发成2.0版本吧，请大家拭目以待。
Making Of
前期主创讨论
狗头1.0出炉
拍摄间隙
Cast
客户：天猫
创意方案：Sanji、CBTD、Constance、FarFar
美术：Sanji、CBTD、芯芯、小袁
文案：Constance、FarFar
客户执行：CIS、Zero
Production House：TIMA
CC导演：阿鸡、小花
监制：TT
剪辑：阿鸡、小花
声音设计：小花、俐桦
数英奖参赛项目说明 - TIMA，创意代理商
【背景与目标】
「天猫超级品牌日」与「红星美凯龙」联手启动618超级企划，以「超级梦享家」为活动主题，聚焦当代年轻人家居生活场景与洞察，意在搭建家具与年轻人生活的沟通桥梁。
【洞察与策略】
我们认为家具除了具有观赏性，疗愈性等积极正面情绪价值外，也许还能有着不一样的存在意义，可以透露出我们真实生活过的轨迹。
毕竟人生大部分时间，都在和家具打交道，而「宅文化」、「独活族」、「后疫情时代」，这些名词背后代表的，是这个时代，家对于年轻人来说更重要的意义。没有什么能比家具更能了解独居青年生活最真实的模样。
于是，我们将「当代青年痛点」与真实生活实体化，做成家具。让每一件「痛点家具」，都用一个新奇的脑洞打中一个真实的痛点，以此来反映年轻人真实诉求与生活方式。
【创意阐述】
1、九件「人间真实家具」打造：九件脑洞家具，皆根据当代年轻人真实生活改编，化「痛点」为「梦享」的甜，每一个脑洞背后，都是毫不虚构的人间真实。
2、九条「人间真实家具」创意短片：而具体到创意表现上，每一款家具的短片，我们都在视觉风格统一的前提下，通过用各种广告套路梗来形成感官上的反差，以此来展现人间真实家具的各种概念与细节。
3、「人间真实」家具展：6.12-14三天，九件家具在拍摄完视频后，一律从北京运抵上海红星美凯龙商场与大家见面。要说展览场面是否火爆，只能说，本来准备的运回展品的货车完全没用上，因为展览刚结束，家具就被一抢而空，并被多次问及是否量产。
【结果与影响】
这是一次几乎没有传播渠道，完全以内容为原点，引发年轻人自发传播的成功尝试。无论创意短片的破圈转发，还是线下家具实体展览观众的打卡扩散，都为天猫618年中家具专场大促做了很好的预热；而对于红星美凯龙——这家老牌家具货场，此次传播无疑帮助他们以小搏大地触动到了年轻人的神经，打响了品牌年轻化步伐的第一炮。
项目信息
评论
评论
推荐评论
全部评论（24条）