万科，从房地产做到教育
Campaign背景的三大元素
众所周知，万科是从房地产起家的企业，如今万科将涉猎领域扩大，转战教育行业，那么，如何将万科根深蒂固的房地产老大的形象进行转变呢？教育资质、师资和升学情况将成为本次Campaign的三大元素。
结合用户习惯和Campaign元素的设计思路
用户分析：万科双语学校其实并不是一所新开的学校，他是由复旦万科学校的C班扩容而产生的。一直以来，教育都是所有父母最为关注的一个问题，特别是对于一些资金实力雄厚，有意送孩子出国深造的家长，他们更关注的，是学校教育能否和国外教育衔接。以及孩子在这所学校能学到什么。
Campaign灵感：使用移动媒体进行学校历史宣传，让家长对于这所“新”开的学校有更深一步的了解。
使用移动媒体，进行品牌打造
对于一个新开的微信，如何在短时间内快速而精准的吸粉呢？
在发布第一篇微信时，利用万科双语学校的名誉校长王石的名人效应，进行一个快速吸粉，当第二篇微信文章发布时，文章阅读量提升了8倍多。
每一个学校的诞生都有他自己的故事，深度挖掘每件事背后的故事，紧抓“感情”进行延展，短短19天的时间，阅读量就已经是第一篇文章的19倍多。
LOGO设计
盾牌外形是对学生承诺的保护，五颗星，代表我们只为学生提供最棒的教育。LOGO的中心，是万科的简写VK，也是一个“双”字，代表着未来万科双语学校的孩子，将掌握中英双语，成为真正的国际化人才。这个图形从远处看，是两个小伙伴手拉手，站在地球上。它意味着未来万科双语的孩子，将在一个“小联合国”学习。底部的“2006”，是复旦万科实验学校开设国际双语C班的年份。
线下宣讲说明会
自2015年10月21日，万科实验学校第一篇微信发布以来，万科同时举办的宣讲会，也在不断的加场。万科预计招生名额为800人，但在一个月的时间内，咨询并报名参加宣讲会的家长已经超过1500人。
招生简章设计
以学校大门为想法，设计的四折页，旨在融合了中西方教育的学校，欢迎各方学子。
师资团队和学生去向这些家长最为关心的问题，也在小小的宣传页上得以体现。
Campaign总结
1.数字媒体时代，对于一个新兴的学校，首要目的是竖立起他所具有的教育师资力量。
2. 结合线下的宣讲说明会，让家长能够更直观地了解到学校。
3.文章紧抓家长的“痛点”，使其感觉到错过该学校，可能就是误了孩子的终身。
4.自有媒体病毒式投放，在最短的时间内，加速学校的知名度。
5.抓取重点，招生简章中所有的内容都是家长所关心的。
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