夏天到了，又到了大学生找工作的季节。
也正是这个夏天，智联招聘连续上线了一套很不“招聘风”的TVC，我们做的。
让OFFER来得更猛烈些吧！
智联招聘×方青卓 画饼篇
智联招聘×方青卓 签约篇
智联招聘×方青卓 行程篇
一、颠覆
相比以往于动辄魔音灌耳，反复洗脑，吼得撕心裂肺的招聘广告，这次我们与智联都选择了一种更友善的沟通方式与我们的受众相对话：
好好传播，好好说话
“围绕着上智联#靠谱工作视频见这一核心传播信息，通过视频内容及创意，强化&优化品牌形象——加深职场用户/大众群体对智联招聘是‘靠谱’求职平台的认知。”
“目标用户: 应届毕业生——工作5年左右的青年人群。”
客户在brief 中明确地提出了“靠谱”的核心价值点。
身为一家有着26年历史的人力资源品牌，智联在2021年迎来了自己的品牌焕新，通过数字化赋能“让价值被看见”。
也就是说，未来的智联招聘将不再只是一个“信息撮合”平台，而是致力于为用户奉上有温度、有效果的服务。
何为“有温度、有效果”？
智联的用户调研报告显示：
当下的95、00后毕业生们的最大就业痛点并非“找不到工作”，而是“不好找到靠谱的工作”：相比于找寻工作本身，职场上的PUA、画大饼、信息不对称、入职前后的两幅面孔，才是当代青年们的职场痛点和槽点——相比于找工作本身，一份靠谱、匹配的岗位才是他们的核心诉求。
那么智联和星驰是如何解决并表现的呢？
二、归真
与多数项目相同，我们与客户围绕着创意表现展开了友好、坦率、充分地沟通，提出了包括互助会、品牌形象拟人、时间轴等一系列的创意表现；但与多数项目不同，这一次双方最终决定摒弃花哨的表达方式，只对进行真实环境下的求职过程进行夸张演绎，提炼出点，让人在感受视觉冲击的同时，更戳中大众心中“啧啧，就这样，就该这样”的代入感和情绪点。
某文案同学的项目文件夹（局部）
最终，我门将大众痛点和智联的核心功能融合为3个小故事，分别对应“职场画饼——入驻企业靠谱，机会更多”、“虚假信息——企业真实评价、办公场景图片/视频可见”和“面试奔波——视频面试，远程拿OFFER”：在智联，求职者不再对着一台机器发简历，而是通过线上与真实的人建立起了联系，达到了实时沟通的目的，有效解决他们与企业之间信息不对称的痛点，使双方能够迅速破冰、拉近距离，从而实现高效地双向匹配。
原生脚本奉上，里边的小彩蛋找到了么？
《画饼篇》
《面试篇》
《行程篇》
三、切磋
如你所见，我们请了明星：但是并没有让方青卓老师以导师的形象教育后辈，也没有让周峻宇上演英雄救美，和你我一样，在这里，他们回归了常人，还原了那个听不惯老板画饼便仗义出手的保洁阿姨；初入职场险些入坑的小白和为了省钱拼车出门儿的资深职场人——没了那么多附加身份，也变没了距离。
此处为方老师点赞，老戏骨的艺术造诣和精湛演技已无需多言，而真正让我们感动的则她的敬业态度，对自身的要求和对全组后辈们的关照，实话，拍摄的这几天，也是方老师用自己的身教给我们上的重要一课。
与此同时，周峻宇的加盟也为全篇也增添了一抹青春的亮色，作为一名青春偶像，从全场的气质担当到认真地本色出演始终无缝衔接，峻宇和他的角色出色地完成了品牌与青年群体的有效沟通，让每个勇往直前的年轻人都能在片中看见自己的影子。
侧脸杀拿走不谢
还记得自己第一次面试时的样子么？
峻仔无宇
当然，一支要强的作品还是离不开导演和全组人马的共同努力，作为全篇的掌舵人，我们有幸邀请了贺师洋老师担当导演：从国际4A到新锐热店，贺老师作为这个行业的见证人，从全篇架构到各处细节，都在追求极致的道路上毫不妥协：
工作中的贺导
客串演员老板的我司老板曾曾
和被贺导就地圈粉的迷弟迷妹们，感谢信任
还有在黎明、烈日和星光下依然戏份十足的各位演员和幕后人员，靠谱！就像智联！
不过盯篇儿这事儿也不全是苦差，除了感恩客户小姐姐们在此期间提供的豪华餐饮补助外，有人过了演戏的瘾；有人成功减肥1斤半；也有人在此期间解锁了人生中的第一次开机车体验~
全家福！
三、组合拳
围绕着正片上线前后，我们也打造了两套social平面和抖音病毒短视频，从话题预热到爆发期的全链路传播，我们都在力争不落窠臼：身为艺术家，方老师的出场方式不再是四平八稳，而是和周峻宇为代表的年轻人们一块玩儿了起来：让大家轻轻松松地看，开开心心地记住#靠谱有方求职不慌和上智联#靠谱工作视频见的核心主题。
Social平面，AKA靠谱职场守护神降临
抖音短视频
作为一家深耕行业26年的人力资源平台，我们有幸和智联一同见证了这个行业跌宕起伏和未来的发展模式。但无论时代和技术手段如何发展，能够让那些初出茅庐的年轻人能更容易地找到适合自己的靠谱工作，都是每个时代不变的刚需，也智联一直在做的事儿。
写到这里，让我想起了前不久的一段名言：“互联网上的东西都是虚拟的，我怕你把握不住啊孩子，这里面儿水很深……”
的确，网上水深，但这一次，相信年轻的我们能把握住了。
主创团队
创意总监：胡春斌 黄超
美术指导：张亚立
资深文案：孟庆海
文案：安博兰
客户总监：希璟辉
客户经理：蓓蓓
数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ，创意代理商
【背景与目标】
针对毕业1-3年左右的青年人群，围绕着上智联#靠谱工作视频见，这一核心传播信息，通过视频内容及创意，强化&优化品牌形象——加深职场用户/大众群体对智联招聘是‘靠谱’求职平台的认知。”
当下的95、00后毕业生们的最大就业痛点并非“找不到工作”，而是“不好找到靠谱的工作”：相比于找寻工作本身，职场上的PUA、画大饼、信息不对称、入职前后的两幅面孔，才是当代青年们的职场痛点和槽点——相比于找工作本身，一份靠谱、匹配的岗位才是他们的核心诉求。
【洞察与策略】
大众痛点和智联的核心功能融合为3个小故事，分别对应“职场画饼——入驻企业靠谱，机会更多”、“虚假信息——企业真实评价、办公场景图片/视频可见”和“面试奔波——视频面试，远程拿OFFER”：在智联，求职者不再对着一台机器发简历，而是通过线上与真实的人建立起了联系，达到了实时沟通的目的，有效解决他们与企业之间信息不对称的痛点，使双方能够迅速破冰、拉近距离，从而实现高效地双向匹配。
【创意阐述】
以产品的三大功能点为切口，让明星艺人回归于平凡人的身份，在真实的招聘场景中轻松搞笑的方式讲述应聘人者们最有体感的痛点，再以峰回路转的结尾，让大众牢记“上智联，靠谱工作视频见”的品牌心智
【结果与影响】
项目上线后，线上朋友圈广告曝光达1092万次，线下全国40座城市硬广曝光，70万核心广告位，精准曝光高达56亿次；作为国内领先的职业发展平台，智联招聘通过此次传播，将“靠谱”的品牌心智以及视频求职的核心利益点进行了有效的传达。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
6整个case因为有老戏骨方青卓的加入而真实且精彩，没有假大空的夸张表演。
从视频制作、广告片两个单元角度评判是很不错的招聘行业创意类，保质保量。
但从整合营销角度，还是很单薄，不仅仅是同步增加衍生海报及一支抖音短视频就可以饱满的，关键还在传播策略与洞察。
6视频见这个诉求只有一个路上面试对应 ，其他的创意洞察很好但是偏离产品本身主张啊。
9短视频分别对应关键词:“职场画饼”、“虚假信息”、“面试奔波”做了三个趣味内视频,其中的创意与反转都很自然,场景化的宣传深刻洞察每位求职者的痛点,短视频整体上从生活中来,到生活中去,方老师的表演也为本视频加分不少
6点是有的，但是太长了，压缩到30秒其实会更好。
8几段视频创意都不错，不管是谐音梗还是洞察求职中的坑，职场人士应该都能get到共鸣，不足在于内容可以再压缩，快速引出反转效果会更好，同时第一条片子创意拉满，后续2条创意平庸
7方青卓老师的加入是最大亮点，除此之外，创意的3段都比较常规，视频的节奏也略显拖沓。
7总体来说还是不错的，能突出产品的卖点，也能戳痛TA的痛点；视频内容还是不错的，3个视频的连贯性如果可以加强，主线更明晰会更好。
8智联招聘抓住面试痛点，开创新的招聘方式，通过数字化转型，给面试者助力，为面试者更加有效且直接的面试途径，协助面试官快速找到合适人员，实现双向匹配。
6洞察精准，画饼和煎饼的创意也不错。但老梗新讲本身吸引力就不是火力十足，故事太拖沓，建议做成15秒小视频，病毒轻传播。
8靠谱有方！方老师的加持，意料之外，又倍觉有戏。很好活化了智联招聘的理念和价值。海报出品也颇具趣味，适合初入职场者品鉴。这场“合谋”，基本靠谱儿。
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