三维家《非凡背后》：在你背后 助你向前
原标题：三维家：非凡背后
家，是一个温暖的字眼，心安之处是家，相濡以沫是家，故土难离是家。
每个人对家有不同的渴望，因此在“衣食住行”基本需求中，我们对于安居的地方总格外期待。
根据亿欧智库发布的《2019-2020年度中国家居家装产业发展研究报告》显示，2020年国内家装建材行业市场体量达4.5万亿元。虽拥如此大的规模，传统家居装修市场却呈现分散断裂格局，原料、加工、设计、安装……让家装行业重重障碍。
“住”似乎成为目前5G时代互联网产业升级创新中落后的那一个。
而三维家3D云设计、云制造、数控系统的出现，却是宣告“要让中国家居行业再无难做的生意和难做的生产！”。三维家为行业提供的是一个打通设计、制造、安装各个环节的全产业链解决方案，为每一个环节内的企业、门店、设计师、工厂提供更便捷、更统一、更无界的协同支持。
三维家，要做每一个“家”背后的助力者。
6月29日，我们与三维家共同打造的全新品牌形象大片——《在你背后 助你向前》正式上线，迎来三维家品牌形象焕新的一步。
三维家的两大核心功能分别是快速出效果图、能够一键拆单，这表明它不仅是一款面向C端的工业设计软件，更是为B端提供设计、制造和安装等全产业链解决方案的家居设计服务品牌。
由此我们得到启发，为三维家找到“背后助力者”这一符合品牌定位的关键词。“背后”这一洞察点，不仅能够同时让B端品牌与C端消费者产生情感共鸣，而更为重要的是其打破了家居行业国产软件一贯的“低调”作风，率先站出来为国产品牌发声。
视频中出现的每一个人都以后背示人，引发观看者的好奇和思考，随着多段关于“背后”的细节故事一幕幕展开，将家居工业背后的人心和温度，产业不断进化背后的推动力一一道来。
设计师打破新手限制，高效出图，为顾客呈现美好空间的梦想
销售员打破场景限制，VR助力，将顾客心中所想变为眼前可见
拆单员打破流程限制，智能拆单，用科技将繁琐简化、无序变有序
施工工人打破误差限制，精准切割，让现实安装与想象之间方寸无差
......
我们希望告诉消费者，三维家不生产家具，不生产卫浴，不生产地板，不生产窗帘，却时刻关注着家装行业的每一个环节，成为千万家家居企业、门店工厂、从业人员值得托付后背的人。
在每个“家”背后，都有三维家，在每一个不凡的背后，都有成就非凡的人。
数英奖参赛项目说明 - 因赛集团，创意代理商
【背景与目标】
5G时代，云软件高速发展，数字化科技产业是国家支持的重中之重，同时房价攀升和二手房时代为家居工业也带来了更多的商业机会，三维家作为中国家居工业软件领导者，我们要传递其赋能B端“用户成功，就是我们成功”的品牌价值观，代表中国工业软件率先发声，建立清晰的品牌形象。 三维家在八周年之际，我们助力其推出以“在你背后，助你向前”的品牌传播运动，以品牌视频和海报为核心、以企业公众号、朋友圈为阵地，通过业界大咖及多方位媒体组成传播矩阵，全面塑造清晰的品牌形象，实现品牌焕新。
【洞察与策略】
三维家不做家居设计，不做家居生产，也不做装修，只是以软件驱动家居行业，支持设计师、门店、工厂、企业不断向前——每个冲在前面的英雄，都有可以托付后背的战友。
【创意阐述】
三维家在八周年之际，推出以”在你背后，助你向前“的品牌传播运动， 以品牌视频和海报为核心、以企业公众号、朋友圈为阵地、通过业界大咖及多方位媒体组成传播矩阵，全面塑造清晰的品牌形象，实现品牌焕新。
【结果与影响】
品牌传播KPI完成率超100%
传播活动覆盖15000万家家居企业、50万家家居⻔店、260万设计师
品牌传播活动总曝光量量近亿 ，视频全⽹网总播放量量近1000万 ，并获新⽚场首页推荐
朋友圈 、B站 、微博等⾃来⽔转发阅读量超100万+
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）