和平精英PEL×上海国际赛车场，飙尽跨界可“玩”性
说到“车”，相信每一位和平精英的玩家对以下场景绝不陌生：
“从不当落地拳皇，简单粗暴找车开车直奔机场码头一波致富。”
“巧了，用车堵桥等待快递送上门不是更好？哈哈哈！”
“倒霉如我，一路跑毒进决赛圈……终于在路边发现一台救命摩托车！”
“……”
“车”是和平玩家再熟悉不过的元素。无论是在激战中开车跑圈，还是在公路上和好友飙车，尽情体验赛车带来的速度快感，都包含了对竞技的无限激情和热爱。
这种不断超越的精神，从日常游戏对战，一直延续到顶尖电竞赛事对抗。
作为收视率和话题度双赢的人气电竞赛事，PEL（和平精英职业联赛）以“全球移动电竞新物种”为定位，持续在赛事品牌与生态打造进行探索，以敢于创新的“跨界合作”，成为业内“最会玩”的电竞赛事之一，更致敬传统体育赛事，不断与UFC、篮球等传统体育赛事跨界联动，为和平精英电竞注入拼搏进取的体育竞技精神。
而这一次，PEL把目光投向了方程式赛车。作为竞速体育的代表，方程式赛车存在的意义，在于不断刷新速度的纪录上限。在S2，PEL携手中国最顶尖的方程式赛车场——上海国际赛车场，在这个见证了舒马赫等神级车手刷新纪录之地，实现体育营销领域的新突破。
一方是拥有年轻受众、自带游戏流量、创新基因的电竞赛事；另一方则是备受大众关注、体育明星云集、传承竞技精神的体育赛事。我们与PEL以“车”为原点，在两个高跨度的赛事间挖掘共同的竞技精神，融合文化基因，转化成为用户可感知的创意。
01、从赛道到赛场 用每一圈破纪录
1950年，英国人把一个二战废弃机场改造成了赛车场。后来，这个赛车场成为了著名的银石赛道，第一场方程式比赛从这里发车。而在和平精英的世界，机场是前往战场的始发地，无数被历史记录时刻都从这里开始。
现在，从象征着冠军起点的机场出发，无论是在赛道还是赛场，全力飙尽每一圈去破纪录。接受这份邀请，共赴PEL S2决赛舞台吧！
从机场出发的一刻起，
全力飙尽时速，
新的纪录将从这里开始。
每一次加速，
成就刷新纪录的圈速。
从方程式赛车到和平精英蹦蹦车，
不变的是向冠军加速到底的决意。
PEL过往纪录存在的意义，
就在这一刻被打破！
无论是突破圈速的0.01秒，还是在PEL强手中成为胜率的0.01，赛场里的每一圈，都是拼尽全力冲破纪录的极限挑战。这是“凭纪录破圈”的信念，也是我们希望通过合作创意片诠释的竞技精神。
02、不止精神态度 更创造文化碰撞新体验
不止于传达共同的精神态度，我们更从用户感知的角度出发，尝试把赛车文化与PEL深度结合，多维度放大联名双方的文化魅力。
我们巧妙结合赛车风格的设计元素，输出联名创意，诠释每一圈拼尽全力的夺冠精神，制造用户对PEL新赛季的惊喜与期待。
拼尽每一圈！在上赛赛道，也在PEL赛场！
游戏地图中的城市街道，变成上海国际赛车场的赛道。
用户成为赛车文化体验者与传播者，点燃竞速激情。
比子弹更凶猛！是最快圈速，更是进圈的决心！
结合方程式赛车元素，涂装联名蹦蹦赛车。
让你在游戏赛场，也能像方程式比赛一样战一场！
用默契打造最强！是冠军车队，也是四人小队！
S2周冠军荣誉的象征，既是赛车头盔，
也是战场中代表最强的三级头。
定格赛车进站高速维修的标志性瞬间，
点燃紧张缜密的团队配合。
PEL赛场上，同样只有四人小队的默契同心，
才能赢得最强的称号。
身披战意上场！在上赛赛道圈，也在PEL决赛圈！
融入赛车服元素，共同打造PEL冠军战袍。
闪电符号的装备细节，让选手带着破纪录的战意上场，
征战每一圈。
和平精英二周年的庆典现场，官宣了PEL与上赛的本次合作。
从赛车主题啦啦队空降巡回赛，到PEL人气选手携联名蹦蹦车亮相尽显赛车文化；从联名三级头作为奖杯荣誉加冕周冠军，到中国头号方程式赛车手周冠宇助威PEL S2总决赛……双圈文化深度交融，制造了一个个传播爆点，为共同的竞技精神发声。
电竞风潮正劲，作为极具传播力和影响力的电竞赛事，和平精英PEL联袂上海国际赛车场，结合双方对竞技精神的内涵体现，打造全新受众沟通体验，获得了双圈用户支持——
传播战役上线后，合作宣传片累计播放量超59.5万，联动创意内容在线上引发巨大反响，累计互动量达815万。相较于S1赛季，实现200万观赛用户增长。除了收获具有全网影响力的高曝光外，这场体育文化跨界传播战役更赢得100%用户正面口碑。
从和平精英职业联赛成立开始，我们有幸携手PEL，打造了一个个跨界传播战役，见证“新物种”一次又一次的创新探索和成功破圈。
未来，基于游戏这一更具有体验空间的产品和生态，我们将进一步挖掘和发挥洞察和创意的力量，创造更多维度的创意沟通方式。期待未来能与PEL和平精英职业联赛一起呈现更多精彩和惊喜。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 因赛集团，创意代理商
【背景与目标】
背景：在面临商业挑战的环境下，PEL以“全球移动电竞新物种”为定位，以敢于创新的“跨界合作”——跨界传统体育、跨界潮流文旅等，在众多电竞品牌中创造差异化记忆点，突围而出。因此，在2021 S2赛季，PEL将联合上海国际赛车场打响合作营销战役。
目标：
1.观赛用户转化：
让更多喜欢赛车运动的人认识PEL赛事品牌，成为潜在观赛用户。
2.强化体育基因：
提升PEL品牌的影响力，通过和传统体育赛事结合，强化品牌体育基因。为PEL注入体育竞技激情，提升用户对电竞的体育化认知。
3.品牌个性塑造：
制造高品质具话题性的品牌事件，强化“电竞新物种”的探索创新个性，提升品牌的关注度和美誉度
【洞察与策略】
洞察：赛车手在上海赛道上，突破圈速超越对手，电竞选手在PEL赛场上，信号圈中拼出战绩打败所有人 。在每一圈中拼尽全力，创造纪录，是赛车与和平精英职业联赛中相同的竞技精神。也是打动电竞粉丝和赛车粉丝的不变情怀。
策略：挖掘双方共同的竞技精神——在每一圈中拼尽全力，创造纪录，以文化碰撞放大双方的赛事魅力，与大众沟通。
【创意阐述】
1.合作口号——“飙尽每一圈”
飙尽每一圈，无论是突破圈速的0.01秒，还是在PEL强手中成为胜率的0.01。赛场的每一圈，都是毫无保留拼尽全力的极限挑战。这正是PEL与上海国际赛车场一起，去诠释的竞技态度，每一圈都是破纪录的心在拼尽全力。
2.合作精神诠释——联动官宣视频《飙尽每一圈》
动画视频形式，讲述赛车从方程式赛车运动诞生地银石赛道出发，一路加速穿越海岛赛道，超越上赛赛场的圈速纪录，打破PEL过往纪录，以从不减速的姿态，来到S2决赛地——重庆。以不断加速去打破纪录的故事线，诠释每一圈都拼尽全力的共同态度。
3.介绍赛车文化联动亮点，游戏内深度体验竞速激情——PEL × 上海国际赛车场 联名设计
以平面海报展示联动的每一个亮点，通过富有赛车运动风格的设计与合作元素的结合巧思，诠释每一圈拼尽全力的夺冠精神，输出合作卖点制造用户对PEL新赛季的惊喜与期待。玩家也可在游戏内深度体验联名款。
（1）上赛赛道篇
让游戏地图中的城市街道，变成了上海国际赛车场的赛道，点燃竞速的激情。
（2）联名蹦蹦车篇
用赛车运动中极速飞驰的场景，演绎PEL赛事选手驾驶蹦蹦为夺冠高速进圈的瞬间。
（3）冠军三级头篇
选取赛车进站高速维修的瞬间与三级头盔结合，体现PEL赛场上四人战队的默契同心。
4.中国速度激情引爆总决赛——周冠宇助威海报
中国头号方程式赛车手周冠宇 为S2总决赛助威，引流文化交融，制造传播爆点，为共同的竞技精神发声。
【结果与影响】
1.在PEL S2期间，观赛用户数对比上赛季提升200万，超100%完成KPI
2.传播战役上线后，品牌正面好评度达100%
3.传播战役上线后，品牌曝光量达5.5亿次，超10%完成KPI
4.合作宣传片共计：59.5万播放量
5.平面海报及联动设计等内容传播：54.3万官博累计阅读量、815万累计互动量
6.赛事品牌总曝光量：5.5亿次
7.高地位媒体报道：160次以上
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