欢乐斗地主×老南京：打造独属南京欢乐茶馆的视觉盛宴
欢乐茶馆作为腾讯棋牌《欢乐斗地主》IP线下实体店，已成为腾讯“新文创”战略发展的重要产物。欢乐茶馆坚持以“游戏文化+城市文化+市井文化”三位一体的文化发展模式，旨在以文促旅，持续性探索地域文化长线的价值突破。近年来，欢乐茶馆不断布局城市，从首个欢乐茶馆落地重庆彭水苗乡到不断与旅游景区合作创建，已然成为助力城市文化发展的一道风景线。
青木响应腾讯“新文创”号召，以视觉场景形式打造欢乐茶馆与彭水地域文化相融合的视觉感官盛宴，获得客户好评。
此次，欢乐茶馆再度携手城市「南京」共同打造「南京欢乐茶馆」，成为腾讯棋牌IP文化与城市文化的再出发。
在接到Brief需求后，我们便开始了一场致刻深远的南京文化学习与探索之旅，通过找寻老南京文化韵味与《欢乐斗地主》“乐天精神”之间的契机点，打造一场独属南京欢乐茶馆的视觉感官盛宴。
深耕IP文化厚度，探索地域文化精髓
如何通过视觉呈现从内而外散发出南京文化与《欢乐斗地主》游戏文化融合一体的文化魅力，是我们此次视觉呈现所急需解决的问题。
寻根溯源，我们深入南京，从建筑特色到茶饮美食再到地域文化，进行了系列的探索，并提出了专属老南京韵味的符号：白墙黛瓦的徽派建筑群落、小西湖畔夫子庙、秦淮花灯、盐水鸭、雨花茶等。结合《欢乐斗地主》的”乐天精神“，构筑一场视觉盛宴。
由此，一张关于南京城市的欢乐新局KV图应运而生。KV内容将南京小西湖建筑摆放成“乐”字字样，《欢乐斗地主》IP地主哥提秦淮花灯乘坐南燕飞入南京城市上空，为南京城市带来新的欢喜。
KV整体围绕“新”展开。右下南燕归，南燕寓意着冬天结束，春日将近，春日唤新生。中间的南京小西湖建筑被摆成了“乐”字，打破原先的布局，成就新局，也寓意着新文创的新一步。同时，画面上飘零着南京文化标志之一的秦淮花灯。为画面添加暖意，给人朝气之感。整体镜头通过南燕的反打，增加画面的纵深感，更给读者一种身临其境之感。
“打牌”“喝茶”“看戏”三重体验，持续数字化IP内容
如果说IP文化是影响用户的价值感知，那么核心体验就是链接欢乐茶馆品牌与南京大众用户之间最直接的感受。欢乐茶馆持续数字化IP内容，通过“打牌”、“喝茶”、“看戏”三重核心体验与南京独特的地域文化特色进行完美融合，创造场景化的视觉体验，产出系列性海报，还原欢乐茶馆三重核心体验。
「场景一」
借用梅花排面，地主哥、农民、小金豆等《欢乐斗地主》IP形象进行画面场景构图，营造欢乐茶馆“打牌”的价值场景体验。
「场景二」
梧桐树下，地主哥、农民、小金豆组队成为店小二，手捧茶壶、桌子、凳子邀约大众一起“喝茶”。
「场景三」
以麻将、秦淮花灯等元素做海报画面陪衬，地主哥、农民聚在一起，邀约大众一起“看戏”。
三张海报完美营造出南京欢乐茶馆价值体验。为南京欢乐茶馆的开业，创造了一场良好的视觉感受。海报推出后，受到广泛好评。
青木不断通过视觉场景的升级突围，创造大众超感知的全场景视觉盛宴，助力城市文化与游戏IP文化之间的融合发展。
数英奖参赛项目说明 - Treedom ，设计公司
【背景与目标】
欢乐茶馆作为腾讯棋牌《欢乐斗地主》IP线下实体店，已成为腾讯“新文创”战略发展的重要产物。
此次，欢乐茶馆再度携手「南京」共同打造「南京欢乐茶馆」，与青木一起再度生挖“新文创”之路，打造欢乐茶馆与彭水地域文化相融合的视觉感官盛宴。
这一次，我们需要在画面上体现“三化”：“游戏文化+城市文化+市井文化”；表达欢乐茶馆在以文促旅，持续性探索地域文化长线的突破。
【洞察与策略】
寻根溯源，找到南京符号：
我们深入南京，从建筑特色到茶饮美食再到地域文化，进行了系列的探索，发现提到南京韵味，永远绕不开：白墙黛瓦的徽派建筑群落、小西湖畔夫子庙、秦淮花灯、盐水鸭、雨花茶等。
符号背后是什么：
不管是施施瓦岱、还是湖畔筑庙、抑或是秦淮灯会。这些民俗背后，都是民众辞旧迎新、祈求吉祥、喜庆热闹的社会文化空间。
而这社会文化空间，即“乐天精神”。
【创意阐述】
于是，kv创意应运而生。
这种乐，是除旧破新的乐；这种乐，迎接新一步的乐。
用乐天精神+南京韵味符号，构筑一场“新生感”视觉盛宴。
右下南燕归，南燕寓意着冬天结束，春日将近，春日唤新生。
中间的南京小西湖建筑被摆成了“乐”字，打破原先的布局，成就新局，也寓意着新文创的新一步。
同时，画面上飘零着南京文化标志之一的秦淮花灯。为画面添加暖意，给人朝气之感。
整体镜头通过南燕的反打，增加画面的纵深感，更给读者一种身临其境之感。
【结果与影响】
三张海报完美营造出南京欢乐茶馆价值体验。为南京欢乐茶馆的开业，创造了一场良好的视觉感受。海报推出后，受到广泛好评。
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