华为全球声誉提升计划
“华为全球声誉提升计划” 是华为全方位、大规模、在海外TOP5社交媒体分发的原生短视频的品牌形象传播计划。华为19万员工，持续不断地通过拍摄自己、同事、企业的真实故事，向全球受众传播华为真实、多元、开放、年轻的形象。原生短视频项目包括跨界大咖、连线采访系列、5G to B系列、dogs at work、年轻be yourself系列、Ted 演讲系列等。截止2020年12月31日，拍摄涉及20多个国家近150名拍摄对象，海外社媒总粉丝量突破3100万，同期传播内容体量超过苹果、微软、IBM、谷歌等，达到日更的发布频次。
在通讯技术高速发达的今天，华为做为一家中国的科技公司，打破了美国对ICT的持续垄断。在特殊的时代和国际政治背景下，受到了西方媒体的不正确报道并封杀。为了在西方话语体系下有发声的渠道，以及正确发声的权利，华为建立了策略性自媒体平台进行发声，让西方受众看到真实的华为。华为作为一个本就被误解和偏见的公司，在东、西方语境不同的当下，如何打破偏见，让西方受众愿意尝试了解华为？
项目组经过一年对西方话语体系的深耕与理解，形成了一套符合华为品牌特性，并易于西方受众理解的品牌传播形象，以及可持续性的品牌形象推广。在西方top5的社交媒体平台，包括youtube/instagram/twitter/facebook/linkedin，贴合受众的喜爱，从故事性短视频到产生共情广告，从简单易懂的科普动画，到成系列化品牌形象传播视频。以短视频为核心，持续不断的进行内容生产，为华为全球声誉声誉提升提供了有力的内容支撑，与西方受众进行了深入互动，在品牌的跨文化传播方面进行了有益探索，形成了一套科学、闭环的短视频创意生产流程，生产注重人文、共情、沟通、互动的社媒创意短视频。
目前“华为全球声誉提升计划”视频已达到 3 亿+次观看量，海外官方账号粉丝快速增长：社媒用户互动增长率平均增长 202%，最高达 370.9%；粉丝正向评论月环比增长 200%+，截止 2020 年 12 月 31 日，海外社媒总粉丝量突破 3100 万。持续不断的创意短视频，不仅为华为全球声誉提升提供了有力的内容支撑，并建立起华为与海外受众的互动桥梁，有效提升了海外年轻人对华为品牌的好感度。对内实现了华为全球员工的文化认同，极大提升员工归属感；对外实现了华为海外影响力及美誉度提升，成为中国品牌出海传播的典范。
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