欢乐谷春风游园季，带着仙气「来撒野」！
2020年开春的时候，欢乐谷的客户带着一份brief跟我们说“来，这是一个充满春意的项目，你们感兴趣不？”
brief的诉求很简单，欢乐谷想要推出名为“春风游园季”的国风节庆活动，而我们需要为他们做一整套传播创意。
欢乐谷在我们的印象里是跳楼机、是大摆锤……是刺激，和这次唯美的调调极不相符。
如何找到切入口？我们重新思考了欢乐谷游客的内心诉求。
我们将游客分为了两种：
第一种——「主题游客」
既然主打国风，那么第一优先级吸引的必然是国风爱好者。
我们咨询身边的朋友，去到各个论坛、贴吧溜达……最终发现，不管对国风研究很深入的核心用户，或者像我们这种泛用户。
追求国风，打从心底，是在追求⼀种不落俗套的美好，用一个年轻一点的词来概括，就是“仙”。
第二种——「常驻游客」
也就是喜欢刺激项目的游客。他们以18-30的年轻⼈为主，⼤胆、是新事物的好奇星⼈。不妨称呼他们为，很“野”。
于是乎，我们来到了一条“仙”与“野”的交叉路口。
只是我们一直反问自己：“仙”⼀定要端着吗？不能张扬吗？
电影中强调戏剧冲突、⽭盾张⼒。
所以我们想将“仙”+“野”这矛盾的两者结合起来，将严肃的国⻛趣味化，易于传播，提⾼票务转化。
主题：春风游园季，带着仙气「来撒野」
“很好！”第一次提案的时候客户便直接在会上拍板了：“有点儿意思，就这个！”
接下来一切都开始变得顺畅。围绕“带着仙气来撒野”，一系列创意徐徐展开。
主kv
“欢乐心想大使”李艺彤作为这次活动的代言人出现中kv c位。将她艺术化处理成仕⼥的模样，直击唯美、“仙”的特点；同时，kv中激荡着各种刺激的游乐设施，体现“野”。
B站-多厨狂喜
为了进一步扩大传播的影响力，我们联合了年轻人的另一个平台：B站。
我们发现李艺彤的⼈设是耿直、中⼆的搞笑少⼥；而B站上搞笑视频受年轻⼈欢迎。
因此，我们想要结合两者的搞笑属性产⽣更⼤的化学反应。
UP主会穿着汉服，与李艺彤互动。比如，舞小喵与李艺彤在武汉旋转木马上相遇；墨韵与李艺彤一起玩转欢乐谷。UP主们用vlog的方式记录下来，将“带着仙气来撒野”进行二次传播。
畅游北京欢乐谷，重温仙剑奇侠传
国风美少女欢乐谷齐舞，快乐星球，yyds！
不仅有帅哥靓女，up主们更是脑洞大开，各种搞笑vlog引起b站热潮。
kol-精准触达
我们在各个阶段筛选合适的媒介以及KOL，精准触达客户完成转化。
（嘘～秘密哦，才不会告诉你们都是谁和谁呢～）
活动效果
微博上#春风游园季#话题阅读量超2300万+，讨论11万+；
清晰传达给了受众这次国风节庆活动的品牌调性，“又仙又野”，初步为欢乐谷的品牌焕新打下了基础。
不过，数据有什么好看的，让我们，一起来欣赏，这人山人海，美女猛男吧！
虽然这一次项目总算是圆满落地，但因为预算原因，还有很多精彩的idea被雪藏了！
客户爸爸，请下一次，慷慨解囊好吗？！！！
项目信息
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