微盟616零售购物节：潮不潮，出来遛一遛
2021已经过去一半，现在潮人上街都遛些什么呢？
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一起看看微盟这支短片，解锁潮人出街都在遛什么吧！
潮人遛潮物，616微盟零售购物节，潮流星球大牌GO！潮物已登场，潮人已就位，潮不潮，出来遛一遛才知道！
一、引领潮流文化，击中Z世代消费偏好
据统计，在中国，以95后为首的Z世代开支达人民币4万亿元，占全国家庭总开支的13%。Z世代已经成为炙手可热的下一代“金主”。
爱电竞、爱二次元、爱国潮，重体验、看颜值、肯为偶像打榜的Z世代，正在接力千禧一代，渐渐成为最令品牌和零售商追捧的消费群体。
根据Z世代的消费心理分析，许多商业嗅觉敏锐的企业往往会在种草、直播、私域运营等方面增加投入，以此吸引热爱潮流文化的年轻消费者，从而提升产品销量与品牌影响力。
二、潮玩+潮牌+潮人，潮嗨616微盟零售购物节
此次，ONENINE协助微盟打造616零售购物节，不仅延续去年以品牌为主角、去中心化的理念，还将潮流元素融入私域运营，在玩法、品牌、理念等层面进行了模式的创新，将品牌的价值主张同Z世代的消费者需求进行连接，帮助品牌圈定年轻新生代的圈层。
既注重品质，又注重颜值的Z世代，愿意为自己的热爱买单，更愿意展现态度与个性。
在读懂Z世代消费心理的基础上，本次年中购物节，微盟以“616”的谐音“遛一遛”作为主题，凭借“主直播间+百家品牌视频号直播”、“小程序主会场+众多分会场”、“快闪店+万家门店”，构建了一个线上线下融合、公私域联动的多维度购物节。
三、线上潮流场——微信视频号直播狂欢夜
Z世代钟情快闪、国风、二次元等潮流文化，痴迷短视频直播等内容形态。鉴于Z世代人群的一些特征，从Z世代消费群体的内容偏好、社交场景、触达方式等角度出发，制定了全新的零售购物节玩法。
除了在常规平台做品牌种草、私域引流、明星带货的玩法之外，微盟还将在微信这一纯私域平台进行横纵连横式的操作。
相比于去年朋友圈广告、社交裂变和连麦直播，微盟今年带领100家品牌，携手6位明星，一起打造微信视频号史上超大规模直播狂欢夜。
1、百家品牌联动视频号直播
在616大促期间，微盟推出了“百+计划”，提供朋友圈广告曝光的同时，扶持100家品牌在视频号开播，通过微信公域为商家视频号直播引入流量。
百家视频号直播间，边看边买高效互动，企微扫码沉淀私域。
2、多领域明星入驻视频号直播
与去年微盟616的脱口秀带货相比，今年微盟的明星带货阵容辐射范围更为广泛。
视频号直播间，主持人李晨nic把控全场，影视明星郑恺、偶像明星丁泽仁、说唱明星王以太和李大奔、奇葩说辩手颜如晶和冉高鸣也相继现身，一起参与互动。
关于潮流穿搭，明星们会聊到自己喜欢的潮流穿搭，也会针对潮流话题进行辩论分享观点。
访谈、辩论、Battle穿插其中，同时也没忘记直播的核心任务——带货。
四、线下潮流场——潮流星球快闪店
微盟616零售购物节期间，线上有视频号直播，线下也布置了潮流星球快闪店。潮流爱好者们既可在直播间下单购买潮物，亦可前去快闪店感受现场的潮流范儿然后下单收获潮品。
微盟616零售购物节，潮星打卡微盟潮流星球快闪店！
潮流KOL纷纷前往潮流快闪店，掀起一波潮流热浪！
潮流星球快闪店+潮流星球直播夜，线下+线上，打造两大潮流“场”：一方面，借助这两个潮流的场域，连接品牌方与消费者助其产生共鸣；另一方面，使得品牌在流量之争中寻找到公私域联动的增长新方式，树立线上线下融合的数字化新样板。
五、预热购物节——线上线下全渠道曝光公私域联动
为微盟616潮流星球直播夜与潮流星球快闪店预热引流，微盟进行了全渠道广告投放。
6位明星齐发预告，为微盟616潮流星球直播夜造势。
微盟在双微一抖与商场、地标建筑等进行广告投放，为616大促活动增加话题讨论度，也为直播狂欢夜和潮流星球快闪店引入流量。
微盟616零售购物节潮动魔都，点亮徐家汇地标美罗球，登录6大核心商圈LED大屏，10000+出租车后窗广告全城触达。
616活动期间，潮流星球快闪店吸引3万潮人打卡，直播间观看人次60万，活动曝光人次达到2.5亿。
这一场盛大的年中购物节，再次验证了微盟在私域零售赛道的影响力与创新性。
六、ONENINE有话说
2021年是微盟第二次举办616年中大促活动，本次“616潮流星球大牌go”，经过对潮物主要受众Z世代群体的消费模式和偏好兴趣的分析，在ONENINE的协助下，微盟将潮流元素融入私域运营，打造了一个以品牌为主角、直击Z世代内心的潮流购物节。
在创意玩法上，微盟以自己的私域服务为基础，6位明星视频号直播带货、百家品牌视频号直播联动，让视频号直播出现在消费者视野中，为零售渠道打造了私域运营新模式。
同时，微盟凭借潮流星球快闪店这一事件营销，将各家品牌的潮品私域社群有效串联，有助于在消费者与品牌方之间建立更深层的价值链接。
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