你为什么停不下来？
进入中国市场的9年，在确定了一个区别于竞品的产品力切口后，炫迈以其强烈的营销攻势，与“停不下来”深度绑定。
甚至可以说，“停不下来”是属于消费者的四个字，而被炫迈巧妙运用，联想度极高。
（图片源自@科普梗知识）
但是，以明星和综艺赞助为营销主力的炫迈，销量保持着持续地增长，但后疫情时代，对多个品牌造成的冲击，让炫迈开始思考更长远的问题：明星与流量之争让这一代消费者的信息获取渠道之广、情绪阈值之高、粉丝更新换代之快，已经不只是精准渠道或场景，所能实现的品牌增长路径了。
在此背景下，我们接到了客户的brief——是时候回归品牌，讲讲属于炫迈的品牌价值和精神，沉淀真正属于炫迈的忠诚粉丝了。
疫情期间和后疫情时代，世界停摆，许多家庭/国家遭受重击，但是一年多的时间里，除了走在抗疫前端的医护人员，所有普通人也在为了生活继续努力，学生仍在为学业努力，打工人仍在为养活自己/家庭努力，外卖员/司机仍在为保持大家生活的正常运转努力。这停不下来的一切，炫迈都看到了，而品牌也希望，一直以来都是普通人生活中的陪伴者/支持者的炫迈，能在这时，向这些停不下来的人致敬。于是，我们有了这支片子。
他们的故事，真的停不下来
Idea开始于一个洞察：每个人停不下来的理由各有不同，除了常被提及的事业有成、功成名就、儿女双全，我们希望每个平凡个体停不下来的理由也能被尊重。也许是为家人，也许是为自己，也许是为团队，在炫迈看来，“停不下来”的结果并没有 “停不下来”的过程重要。无论为了什么，只要你在属于你自己停不下来的路上一往无前，炫迈都支持，并为你加油。
而这支始于“你为什么停不下来”提问的视频，从创意构思到视频执行，我们主要面临三个挑战：
#1
如何营造真实感？
一个素人群像片，最重要的就是“真实”，人物的真实，故事的真实，拍摄方式的真实。
脚本与人物故事的选择上，我们与客户一起经过了将近2个月的打磨，力求找到那群真实又符合停不下来精神的人，同时也希望关注到一些新兴的可能还未被社会真正关注到的群体。我们在炫迈的三大类目标受众学生、室内打工人和室外打工人（外卖小哥、司机等）下，继续拓展——从高中生、大学生、研究生，到潮玩师、销售、工程师、匠人、字幕组、博主，再到外卖员、快递员、网约车司机、背包客等前后共超过100个人物和故事。我们最终从品牌调性和精神体现、拍摄难易度等综合因素考量下，与客户一同挑选出6个人群，以此进行真实故事的拍摄。
#2
如何通过故事和画面，充分体现停不下来精神？
故事情节上，我们基于真实生活素材，先后创作了为爱发电的字幕组、创造新美食屡败屡战的美食博主、用脚步点亮知识盲区的背包客、开车时利用导航语音练习相声技巧的出租司机、怕死又爱“作死”的极限运动爱好者等不同版本的停不下来故事。结合真实性和普适性原则，经过内部探讨和客户反馈，多轮修改后确定了目前学霸男生、外卖小哥、电竞战队、美食博主、健身男女和漫画家的版本。
（小彩蛋：学霸学生、电竞战队和美食博主的均为本人本色出演，以体现故事的真实性）
在画面上，我们最初考虑通过试卷的堆叠、外卖单据的叠加和重复性的动作体现停不下来，之后为丰富画面、打破刻板印象，加入了时间、空间元素的变化，从而让普通人停不下来的形象更鲜活。
#3
如何平衡“真实性”和“可看度”？
这一点是前后期我们面临的最大难点，素人故事放进品牌片中就很容易降低可看度。最终出街的版本与最终确定的脚本在剪辑逻辑上也完全不同。为了让整个片子更加热血，能起到激励人心的效果，在与导演和制作团队的充分沟通后，我们将停不下来的部分在前端体现，最后每个人群精神的累积实现最大程度共情。
而这些真实性也以“真诚”获得大家的共鸣：
停不下来，不是品牌的一厢情愿
品牌单向的信息传播只是开始，要彰显对停不下来精神的致敬、提升整体传播效果，就要让停不下来的大众主动参与到传播过程中来。
由此产生两个问题，停不下来的大众从何参与？他们又为何要参与？
从平台调性、受众规模、具体玩法和与炫迈品牌契合度来看，第一个问题的理想答案无疑是抖音全民任务。
再看第二个问题，当致敬停不下来精神的传播目的邂逅喜欢晒炫秀的抖音用户，鼓励大家晒出自己停不下来的思路就明确了。结合抖音用户熟悉的语境，脱胎于抖音爆火热梗“哎~就是玩儿”、自带语音的全民任务主题#哎我就是停不下来#也确定了下来。
对此，用户是买单的。截至目前，抖音全民任务已达9.2亿次播放。
由此，炫迈实现了传播主体的让渡，普罗大众成为停不下来的主角，其自传播积极性加强的同时，停不下来精神也更加深入人心。
能在流量狂欢时代冷静下来的品牌是少数，我们很尊敬炫迈客户能做出回归品牌的决定。
从渠道崛起的新消费品，被消费者和众多传统品牌趋之若鹜。品牌建设是一个长期复杂且非即时获得回报率的工作，但从传递品牌价值出发，沉淀用户认知，最终不被任何渠道和流量所绑架，才能真正获得品牌的力量。
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