万赞视频号
2020年底开始视频号就火了起来，许多客户也对这个新平台虎视眈眈，不过和当初的抖音一样，大多数还是搬运一些原来的PGC内容看看效果。不过视频号是有着自己的运营生态的。
首先是内容更加平民化
如果拿高点赞内容来说，视频号的内容和快手差不多是一个等级，比抖音还要稍微土一点，但调性又和快手不同。
我给视频号的高点赞内容的关键词是：接地气，实用，南方。
而快手的关键词是：乡镇，夸张，土味，北方。
可惜的是，这些词是大多数品牌都无法接受的，自然包括我的客户。我们在定制京东到家的内容时，是尽量找到了迎合平台属性又不失民生风味的做菜内容，作为整个到家视频号的主心骨。但只是这些内容，整个视频号也是不温不火，所以还是要制定一些重PGC内容去砸一下效果，于是就有了这条内容，现在累计是3.3万赞，观看量近百万。
我们始终坚持是不能为了爆款而爆款，一定要让大家感觉到这是“京东到家”的片子，所以我们有了“是京东到家，也是今天到家”的核心idea，“今天到家”一来是呼应品牌过年1小时达的卖点，又符合片子里孙子今天就到家的故事点。怎么说呢，坚持不为自己做嫁衣而是帮助客户达成目标，是我们公司做创意的宗旨之一（这一条懂的自然懂）。
可以看到片子里其实就来来回回室内室外两个场景，却硬生生撑起了3分钟内容。也可以看到片子来来回回就四人一鸡（其中一个是制片，一个是文案），真实演员只有俩老头。
最后我们觉得只有“京东到家”和“今天到家”的误会，内容还是不够充实，所以加入了“牛角眉”的概念，一来是结尾不用解释“孙子是谁的孙子”的问题，可以让结尾干练一点，二来是“牛角眉”可以为整条片子的情绪带来起伏。还有一些评弹元素啊，搞笑元素啊都感谢制作团队的导演TIM同志和帕仔的鼎力支持。
人算不如天算，就算做了万全准备，本来想好的“回家”的概念，因为疫情“就地过年”的政策差点发不了。那会片子都拍完了，最后没办法，既来之则安之，后面做了个采访，采访了一些想回家又回不了的年轻人，把整个本来就比较喜庆的片子弄得更加嘻嘻哈哈。
毕竟，今年本身就够丧了，过年再一把眼泪一把尿，谁都不乐意。
不是所有企业适合做视频号
视频号和抖音不同，抖音当时算是从0到1的平台，而视频号更多的是腾讯横向竞争的产物。
只要有原来的公众号作为基础，视频号还是非常容易起来的。但也不是所有企业都适合做视频号，更多企业是为了跟风而已。
比如卖衣服的，有公众号，多个视频号方便展示，perfect。
但是同样的卖零食的就没啥用了，因为不用看着吃对吧。
比如卖车的是，公众号图文说不清楚，看个视频阅读门槛低多了，perfect。
但同样的，如果你是卖辣条的，除非你视频号做搞笑内容，否则也没啥大的意义。
腾讯更多愿意是你和原来的基础流量平台做内容互补，或者做内容解释。
更重视运营了
京东到家这条视频号年货节视频能有3.3万点赞，运营功不可没，但关键时刻，土办法往往最有效。就像我16年那会做自己这个号，基本就是去群里发红包求转发，求点赞，基本上第一波就是这么起来的，没什么好避讳。
一样的，如果小六位数推广成本请几个公众号发一下嗖一下就没了，但是投社群一个赞一块钱，这个推广成本就是天文数字，不过就是苦了推广人员。
有了基础的量，再配合转发，就会事倍功半，原因很简单，“你的朋友点赞过这条视频”，那么更多你的朋友在刷别的视频的时候就更容易刷到。
加之内容本身就有传播力，根据视频号的社交推荐机制，前面花点钱冷启动，后面就全是自然增长，而且持续时间很长，对品牌主来说是很划算的。
至于阅读，根据点赞的比例，一般是25-50:1左右。
总而言之，视频号还是跟着平台混更有出息，别总是自个儿一厢情愿，另外，撒币做推广的时候第一波起量非常重要，做做社群扑扑人力，后面找公众号推可能效果更好哦。
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