咪咕“欧洲悲”系列海报：球星走进经典电影
时隔五年，盛大回归，欧洲杯正在如火如荼的开打，四强诞生，有众望所归，也有失之交臂。C罗挥手告别、莱万独木难支、潘德夫油耗待尽、法国爆冷出局……光阴如逝，时光催你青春变老，纵有千般不舍，也将迎来悲情时刻。
咪咕特别打造“欧洲悲”系列海报，选取本届欧洲杯上最令人唏嘘、感慨、肃然、敬重的时刻，匹配世界经典电影，将球星/球队与经典角色深度融合，和球迷一同见证，致敬传奇，定格历史。
01、6月24日 北马其顿0-3荷兰
——选取电影《第一滴血：最后的血》
首次参赛，无需遗憾
用最后一滴血，坚守理想的光
再见，潘德夫
02、6月24日 瑞典32波兰
——选取电影《我是传奇》
比失败更可怕的是放弃
三场三球，你已足够努力，永远的波兰神锋
再见，莱万多夫斯基
03、6月24日 德国2-2匈牙利
——选取电影《战马》
总有人不屈于命运
你未曾越过死亡，但你未曾死亡
再见，匈牙利
04、6月27日 威尔士0-4丹麦
——选取电影《大话西游之大圣娶亲》
惨败丹麦，止步16强
目光依旧坚毅，却再也等不来七彩祥云
再见，贝尔
05、6月28日 荷兰0-2捷克
——选取电影《黑鹰坠落》
十人应战，悲情出局
生活不能建立在回忆之上
再见，橙色郁金香
06、6月29日 克罗地亚3-5西班牙
——选取电影《海上钢琴师》
格子军团最后的魔术师，
期待再奏狂想曲
再见，莫德里奇
07、6月29日 法国3-3瑞士（点球4-5）
——选取美剧《权力的游戏》
折戟十二码
没有人可以一直站在顶峰
再见，高卢雄鸡
“欧洲悲”系列海报可以说是一部回忆录，留不住时光，但却能留下这个夏天的记忆。
中国移动咪咕公司作为中央广播电视总台2020欧洲杯足球赛的赛事转播顶级合作伙伴，除了正面聚焦赛事本身，还围绕比赛/球星/球队花边，深度挖掘趣味话题，在球迷和伪球迷群体中都获得了极高关注，成为本届欧洲杯观看和讨论的主要平台之一。
数英奖参赛项目说明 - 咪咕，品牌/广告主
【背景与目标】
2021年6月，2020欧洲杯足球赛火热开赛。作为中央广播电视总台2020欧洲杯足球赛的赛事转播顶级合作伙伴，中国移动咪咕公司除了正面聚焦赛事本身，还围绕各支队伍的深度故事挖掘、与球迷的情感共振连接，为本届欧洲杯提供多元的观赛角度。
【洞察与策略】
2021年6月，欧洲杯时隔五年，盛大回归。
随着四强诞生，光辉的背后，还有C罗挥手告别、莱万独木难支、潘德夫油耗待尽、法国爆冷出局等在球迷心中象征着青春落幕的“悲情时刻”。
【创意阐述】
咪咕特别打造“欧洲悲”系列海报，选取本届欧洲杯上最令人唏嘘、感慨、肃然、敬重的时刻，匹配世界经典电影，将球星/球队与经典角色深度融合，和球迷一同见证，致敬传奇，定格历史。
【结果与影响】
独特的切入视角，将赛事结果与经典电影在视觉和内容上的巧妙联合，使本组海报在社交媒体平台和球迷之间获得了广泛流传。
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