华帝×萨顶顶打造首支厨系男团，厨房也是大舞台！
从2018年《偶像练习生》、《创造101》两档火爆综艺，到2020年《乘风破浪的姐姐》横空出世，娱乐圈迎来了“成团时代”。作为求新求变的厨电品牌，华帝全系专业厨电也组建了颜值与实力兼备的“成团预备役”，诠释万物皆可成团，在厨房即可出道。
赋能品牌升级，打造厨房男团KITCHEN5
5件统一研发的全套概念、单件顶配的专业特性、延续品牌的时尚设计，华帝全系厨电作为华帝智能套系的首作，不仅迎合了当前消费人群年轻化的趋势，也是华帝实现从“高端智能品牌”向“全系时尚厨电”升级转变的重要一步。
基于这一洞察，结合年轻人关注的“成团”话题，创作团队形成“让华帝全系专业厨电组成中国第一个厨系男团”的创意——以华帝全系成团为线索，类比为华帝专业男团的组合出道，找到国内顶级唱作人萨顶顶老师担任音乐制作人及召集人，跨圈层邀请5位KOL与厨电进行一一对应，以“1召集人+5KOL男团模式”打造元气厨房男团KITCHEN5，用音乐和MV形式呈现品牌升级“发布会”，让KITCHEN5所代表的华帝全新厨电套系成团出道。
就团队构成而言，五位团员风格迥异，多维跨界，将他们集结成团，像极了为一桌美味佳肴协同运作的各个厨房电器。
洞察消费者痛点，思考厨房与人之间的联系
2020年9月7日，KITCHEN5带着他们的首支单曲《今天吃什么》登录网易云音乐，音乐中不仅有萨顶顶的天籁呈现，更有KITCHEN5五个横跨不同领域的业界顶流共同演绎，作为一首极具烟火气息的歌，EP在杂揉了民族风和流行电音之余还融入了rap、三弦、街舞甚至是“相声贯口”等多种元素，只有听过才知道有多么上头。
为什么会以“今天吃什么”作为歌名呢？这句话实际是都市年轻人每天都会面对的灵魂拷问。大家扛得住凌晨三点的写字楼、职业鄙视链的996，但不能委屈一到饭点就响的肚皮，当回到家中厨房时，却对吃什么一筹莫展。
创作团队将《今天吃什么》作为华帝送给消费者的“治愈之歌”，以“厨房是每个人治愈自我的空间”为核心概念，在MV中打造了一个关于厨房与不同现代人生活关系的影像故事。忙碌的生活让大家疲惫心累，而全系智能化的厨电却能为大家打造一个治愈空间，让烹饪的创造力纾解压力，用口舌之愉的快感赶走沮丧。此外，华帝全系厨电统一的高颜值、智能互联一体化、送装售后的一站解决，都让回归厨房变得愉悦享受。
华帝厨电以“成团出道”模式面世，极好地向消费者传达“全系时尚厨电”的品牌理念。而创意团队也针对潜在年轻目标群体，在抖音、B站等平台建立分发矩阵，推动品牌更快速建立声量并精准传达沟通，下饭神曲传播累计播放量超1亿，实现“出道即巅峰”。
数英奖参赛项目说明 - 因赛集团，创意代理商
【背景与目标】
华帝全系厨电智能系套的首次亮相，华帝品牌升级，将专业/时尚/智慧的价值基因转化落地。在保留原有的高端、时尚感的同时，重点输出“全系”和“专业”的概念。
【洞察与策略】
华帝品牌升级，产品阵列齐全，系统化程度高——全套专业厨电解决方案，具备“成团”的实力；
全新华帝品牌人格——专业厨房规划师，“成团”风格定位明确；
个性品牌传播主张——全系专业，时尚不凡，“成团”符合潮流标准又不失个性；
让华帝全系厨电的组合与大众关注的“成团”话题形成嫁接，打造属于华帝的热潮事件。
【创意阐述】
【萨顶顶联合华帝官宣召集元气厨系男团】
跨圈层邀请5位明星、KOL快闪式组团拍摄主题MV，通过潜在受众平台的集中分发，用更娱乐的方式传播华帝品牌升级与全系产品。
出道模式：1召集人（萨顶顶）+5KOL男团模式，召集人发声官宣，团员各自在所处平台回应，兼顾平台内的引爆与平台外的出圈扩散
元气厨房男团与厨电一一对应
烟机系男神——街舞
灶系男神——说唱
三精系男神——民谣
双全系男神——声优
42℃男神——古风
【结果与影响】
【出道即巅峰】传播累计播放量达到111,855,788
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）