Burberry2020 秋冬时装秀，在时尚感召下的自然探索之旅
Burberry 2020 秋冬时装秀以“Memories ”记忆镜界为主题，灵感来自创意总监 Riccardo Tisci 学习设计的时光和经历。
他在采访中说到：“这一系列的设计灵感源自我到访过的精彩之地，也源自于陪伴在我身边的家人朋友以及那些美妙动人的音乐。我想将我在旅途中的难忘经历融入 Burberry 的设计语言之中，并运用这些语言书写我在 Burberry 的全新旅程。”
为了可以更好地传播此次时装秀的主题，Burberry与 奶牛快传 CowTransfer ——国内独一无二的展示平台合作完成了 2020 秋冬互动广告创意、制作与投放。
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Burberry x CowTransfer 2020 秋冬时装秀，在时尚感召下的自然探索之旅
奶牛快传 CowTransfer 充分利用平台特性从极具特色的页面布局展示方式出发，利用独特的页面及素材交互形式，真正把视频动效转化成带有灵魂的交流。
公路，卡车，宁静的自然美景都随鼠标的滑动、视频的缩放、素材的叠加，构建出一个与都市喧嚣截然相反的不再沉闷的世界。伴随着渐进式的钢琴曲，如同此刻在回味久远而刻骨铭心的记忆。我们的灵魂被牵入自由宇宙中。奶牛快传 CowTransfer 这些巧妙的设计及创意，你能感受到 Burberry 2020秋冬时装秀传达出的探索精神的意境和真谛，在这趟短暂的时空与场景的“梦幻之旅”中，我们的灵魂不再被禁锢，我们与自然融为一体，所有感受都将触及内心。
通过数天曝光，此次投放也获得了超预期的浏览和交互次数，同时由于整体交互新颖，素材质量上乘，内容与用户高度匹配，为 Burberry 带来了大量的目标用户。
在此次项目中，奶牛快传 CowTransfer 基于客户素材和自身的特性，直接为 Burberry 渲染最佳展示效果视频，实现了⽹⻚⼴告⾼质量输出及内容与⽤户之间的⾼度匹配，真正做到了直击人心的高效投放。
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Burberry x 奶牛快传 2020 秋冬时装秀, 在时尚感召下的自然探索之旅
进入后页面展示
鼠标交互页面展示
视频缩放交互页面展示
创作企业名单
Dentsu Aegis Network China 电通安吉斯集团中国
穗子科技（上海）有限公司
Burberry
创作人员名单
张晨
Lucas
Yummi Hou
数英奖参赛项目说明 - 奶牛快传，制作公司
【背景与目标】
Burberry 2020 AW 来临之际，希望在更具创新，同时具备更好视觉效果的广告投放/创意平台上，向广大的受众介绍 Burberry 2020 AW
整体目标为让广大受众更好的了解Burberry 2020AW 系列的定位和形象，提升Burberry 2020 AW 平台的落地次数和产品认知。
【洞察与策略】
奶牛快传作为广告投放点位，通过创意能力，结合2020 AW 视觉呈现效果，生成了极具互动效果的创意交互BANNER方案，并得到客户认可。
基于客户方提供的多位静态KV和视频，为了更好的引导用户交互并最终达到Burberry 2020 AW 落地平台，奶牛快传通过紧凑的排版和鼠标互动效果，半隐半现的方式激发用户的好奇心，同时隐藏部分交互功能（视频放大缩小等）来满足用户的猎奇心态，最终达到极高的交互率，回看率和曝光率。
【创意阐述】
奶牛快传在获取到客户方众多的静态资源后，结合整体2020 AW KV更开阔的视觉效果，通过竖排拼接的方式半隐半现形式呈现了主产品的视觉，同时将最主要的视频部分放置于整个投放的中心点，并结合缩放的交互方式吸引用户产生交互和最终的落地跳转。
【结果与影响】
在数天的曝光中，结果远高预期，同时每个用户平均交互/观看次数超过行业水平，为客户方带去了广大流量。
由于整体交互的创新，也被众多品牌作为交互的案例，被广泛传播。
项目信息
营销机构
参与者
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