百事可乐：听自己的，热爱全开
2018 年，文明不仅为百事打造了 #热爱全开# 的品牌宣言，更为百事的夏季战役开启了一种全新形态，鼓励、支持年轻人追寻自己的热爱，同时依托流行文化输出具有强烈风格和鲜明态度的品牌内容，一次次成为了年轻人热爱的流行文化本身。
2021 年，文明再一次操刀百事 #热爱全开# 广告战役。在这个人人被信息轰炸的年代，我们希望为年轻的观众重新找回一种最经典也是最本能的选择——听从自己的内心。
听自己的，热爱全开
其实这次在项目初期，文明团队和百事客户就把“不要给年轻人灌输教条”作为了共同的信念和重要的检验标准。我们要寻找的宝藏，就是再日常不过的生活里，一种有共鸣的个人感受。对，就是这么地个人。
就像今天，音乐已经变成了生活中不可或缺的一部分，但我们不去选择万人同躁的音乐节，也不去追粉丝狂投的音乐比赛节目，而就是要找你最日常的一天里，路上随手点开 App 放的那首歌。你不记得它陪你坐了多少站，循环了多少天，它不见得有多深刻，甚至你从没关心过它有没有歌词，它就是基于你的喜好、或是大数据认为的你的喜好，推送给你的一首平平无奇的歌。
但就是这样一首如生命过客的音乐，让我们打开感受的门，找到了更触动自己的问题。
它为何会进入我的手机？它知道自己会被推送给我吗？如果它知道，那是否它的诞生，一开始就是为了推送给我呢？
在大数据如此发达的今天，我们比过去任何一个时代都要更清楚，在市场意义上什么是“对”的，包括音乐。但这种“对”，就是我们想要的答案吗？
问问音乐自己的感受，它摇了摇头。
“数据给了我们不会错的方向，但听从内心，才是我要去的地方”。
听自己的，热爱全开。
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