淘宝造物节：邀你解谜“遗失的宝藏”
古城回归，宝藏现世，神奇遗迹背后竟是现代文明的一次发声？重金之下，天下勇士闻风未动，谁又能解开最终谜题，夺走传奇宝藏？
敬请收看大型文博探索节目《国家宝藏》……不不不，是大型淘宝造物节自制纪录片《遗失的宝藏》！
一、给自己“挖坑”，我们是专业的！
“2021年6月21日，上海市某工地上人们竟然发现一处大型遗迹，它规模宏大，布局严谨……”别卖关子了，说人话：我们在上海挖了个实体二维码，然后邀请大家来扫码！来人，上视频！
本届淘宝造物节以“遗失的宝藏”为主题强势回归，为了契合奇幻古城的设定，我们策划了一场极具传奇色彩的故事前传：一个古代二维码引发的传奇古城之谜。
在地表之上重建关于创造的信仰，
拼凑起失落已久的绝代芳华。
从千年岁月里打捞宝藏的碎片，
于是，人间才有了新的传说。
听，再渺小的角落里，
也有历史的回声。
谁能读懂这双眼睛，
谁就能读懂先民的诗行。
时间，在泥土中刻下划痕，
让传奇变得有迹可循。
一点一面中，
续写华夏文明的代码。
人类技艺的高峰，
也是被低估了未来创造力？
我们追寻着，见证着，
在沟壑中感受文明前进的车辙。
轻轻触摸，
感受宝藏的脉搏。
二、给自己“出难题”，我们也是专业的！
今年的淘宝造物节，是一座全球最大的密室逃脱体验馆，为了能招募到更多潮流年轻人，我们又策划了一次解谜活动：传奇宝藏招募令。是时候展示真正的智慧了，下面的谜题你能答出吗？
若答对题目，传奇宝藏就在上海等你解锁！
在？来看终极谜题！
没想到，现场来一试究竟的勇士还挺多！
三、“自己挖的坑，哭着也要填上”，我们还是专业的！
从第一波“大型古代二维码”出土，到第二波“传奇宝藏招募令”，不夸张，每天都在出Bug：
吊车深陷泥坑
无人机限飞临时换成大摇臂
突遇梅雨季临时增加防雨措施
更别说，这两条视频从拍摄到交片，均只用了一天一夜，团队小伙伴都戏称：“这不仅是给淘宝挖坑，更是给我们自己挖坑”“自己挖的坑，哭着也要填上”……
好在最后居然天气也很给力，项目有惊无险地完成了，客户还挺满意，给所有参与项目的小伙伴点赞！
最后，让我们一起期待7月17日淘宝造物节大展，一起寻回遗失的宝藏！
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
淘宝造物节是由阿里巴巴集团倾力打造的、聚焦年轻人创造力的年度盛事，是淘宝自2016年面向年轻消费群体推出的活动，定位为“中国青年创造力大展”，已历经五届，提出“解放想象力，年轻就要造”的主张。
淘宝通过大力扶持原创商家，以“创造力”为核心鼓励内容孵化与创意生产。
【洞察与策略】
越来越多的年轻人在淘宝上把自己的小兴趣做成了大生意。
Z世代的成长已然成为这个社会的主力，TA们将带来无穷的创造力、购买力，年轻人要解放想象力，更要去“造”。
「宝藏」即创造力，让那些未被挖掘的创造力能够能拥有展示的舞台，让那些如同宝藏一般的创意能被更多人看到。
【创意阐述】
围绕2021淘宝造物节主题“遗失的宝藏”在造物节正式开展前打造线下预热事件，将上海的一处建筑工地伪造成一处考古挖掘现场，挖掘出“全球最大的实体二维码”，通过媒体报道及线上引爆，吸引大量人群关注2021淘宝造物节。
【结果与影响】
预热事件引爆了年轻人对2021淘宝造物节“遗失的宝藏”的关注和参与。
一年一度的淘宝造物节已经成为了年轻群体最受欢迎的盛事之一，现场人群涌动，各个造物节分场馆异常火爆，吸引了近50万人线下参与，线上话题阅读达到了3亿+。
一个3万平方米的奇幻古城，超15个电影级的梦幻场景。游客可以一边在享受沉浸式逛展的同时，一边寻找解谜线索，用洞察之力拨云见日，打开主办方留下的“神秘宝藏”。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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