QQ音乐推出“扑通幸运鹅”：想要成为“粉圈新锦鲤”吗？

数英评分

收藏3 评论

举报 2021-05

扫描,分享朋友圈

作为以时尚潮流的标签示人的音乐平台，QQ音乐一直助力于成为Z世代最具影响力的平台。而时代少年团作为Z世代颇具影响力的青年偶像团体，与QQ音乐的品牌调性完美相符。此次QQ音乐联动时代少年团首张实体专辑《舞象之年》的预售，开创了QQ音乐实体专辑的先河，旨在加深QQ音乐和Z世代的羁绊，为品牌赋予更浓烈的年轻气息。

于是，我们借势QQ音乐品牌作为独家平台发售时代少年团首张实体专辑《舞象之年》的节点，开启了【扑通幸运鹅】这个饭圈锦鲤活动，想要建立QQ音乐平台【懂】又【会】的深刻认知。

一、前置官宣，悬念吸睛

在【扑通幸运鹅】活动尚未公开时，我们就借势时代少年团实体专辑这一话题的热度，在各个社交平台提前放出“平台会有大动作”的消息，放出活动风声，这一操作很大程度上引发了粉丝对锦鲤活动的期待，粉圈内部开始自发酵猜测，对门票的呼声极高（锦鲤礼包中包含公演门票），也从侧面印证了我们对粉丝需求的深度了解。

二、艺人势能MAX，神仙联动+1+1

在专辑上线这个爆发日，我们官宣了【扑通幸运鹅】这个活动，并在接下来的五一黄金期，趣味联动艺人阿云嘎、杨迪和王祖蓝与时代少年团互动，据艺人本身特性定制专属话题，炒作多个艺人相关话题制造热度，纷纷登上微博热搜榜单。

艺人杨迪在线发微博声称想成为扑通幸运鹅，在线为【扑通幸运鹅】背书，由点及面打造【扑通幸运鹅】这一QQ音乐品牌新标签。

三、号外！魔性物料强洗脑

除了艺人向的联动，我们还用粉圈喜闻乐见的形式，策划了这样一则小视频。

魔性洗脑的旋律配上土味小人，加上富有记忆点的口号式文案，强势露出【扑通幸运鹅】的福利内容。

四、品牌加码，锦鲤升级

艺人向和粉丝向双管齐下后，我们又策划了品牌的加码的福利升级活动，在层层筛选之下，我们联动了全民K歌、微信读书、考虫雅思等多重品牌进行福利加码，助力【扑通幸运鹅】成为“粉圈新锦鲤”。

通过此次对时代少年团实体专辑的闭环式传播，我们打造了“饭圈锦鲤天花板”——【扑通幸运鹅】的新品牌标签，引发热议。共九度登上热搜，累计阅读量破21.5亿，相关讨论量破466.8万，其中提及【扑通幸运鹅】关键词的外围整体UGC互动量达35万+，其中正面声量占95%，【扑通幸运鹅】成为粉圈新锦鲤，引起饭圈内部的“扑通锦鲤风”。

同时，作为QQ音乐和时代少年团共同的首张实体专辑，《舞象之年》也将成为行业新标杆，实体专辑《舞象之年》销量达645,160张，让时代少年团成为了内娱首个专辑销售额破亿的男团，立下了里程碑式的成绩。相信通过对Z世代需求的不断探索和研究，我们可以找到更多QQ音乐与年轻人的连通方式，聚集年青一代的目光，提升品牌的青春气息。

数英奖参赛项目说明 - 众行传播北京，其他

【背景与目标】

背景：借势QQ音乐品牌作为独家平台发售时代少年团首张实体专辑《舞象之年》的节点，突出QQ音乐品牌链接艺人、平台和粉圈的枢纽作用，精准洞察饭圈受众需求。

目标：通过【扑通幸运鹅】活动聚集饭圈核心受众，建立Q音不但有独家内容更有粉圈最热衷的福利互动内容，突出QQ音乐平台【懂】又【会】的深刻认知；
通过炒作多个艺人相关话题制造热度，艺人下场为【扑通幸运鹅】背书，由点及面打造【扑通幸运鹅】这一QQ音乐品牌新标签，为后续QQ音乐品牌其他活动传播通过【扑通幸运鹅】活动深度联动粉圈受众树立参照模板，搅动粉圈讨论。

【洞察与策略】

洞察：QQ音乐自身一直以时尚潮流的品牌标签示人，也一直助力于成为Z世代最具影响力的音乐平台。作为Z世代颇具影响力的正能量青年偶像团体，时代少年团与QQ音乐的品牌调性相符。此次QQ音乐联动时代少年团首张实体专辑《舞象之年》的预售，开创了QQ音乐实体专辑的先河，旨在加深QQ音乐和Z世代的羁绊，为品牌赋予更浓烈的年轻氛围。

行业向策略：打造QQ音乐首张实体专辑行业标杆
QQ音乐首张实体专辑专辑销量达645,160张，销售额破亿，是内娱首个专辑销售额破亿的男团。

粉圈向策略：将【扑通幸运鹅】打造为QQ音乐新的品牌标签
成功搅动粉圈讨论，累计9个话题登上微博热搜榜，话题阅读量累计21.5亿，话题讨论量累计466.8w，微博端用户纷纷前往QQ音乐站内打卡留言，引起泛粉圈UGC井喷，并成功引流站内。

【创意阐述】

在QQ音乐X时代少年团首张实体专辑传播项目中，联动行业、粉圈、艺人资源花式传播，以多种媒介的整合运用为手段，并对品牌信息进行线上线下有效传播，从而实现品牌与受众者的双向沟通，达成热门话题在社交渠道达成爆款效应，得到广泛讨论有效达到品牌传播的目的。

【结果与影响】

通过扑通幸运鹅UGC发酵沉淀，打造“饭圈锦鲤天花板”，【扑通幸运鹅】成为粉圈新锦鲤，引发热议。
九度登上热搜，累计阅读量破21.5亿，相关讨论量破466.8万，其中提及【扑通幸运鹅】关键词的外围整体UGC互动量达35万+，其中正面声量占95%，分别为饭圈内转发扑通幸运鹅蹭欧气，许愿自己中奖等维度，负面声量主要为没有抽中进行情绪发泄的。
作为QQ音乐和时代少年团共同的首张实体专辑，《舞象之年》将成为行业新标杆，立下了里程碑式的成绩。
实体专辑《舞象之年》销售额达101，935，280元，让时代少年团成为了内娱首个专辑销售额破亿的男团。