oppo×张子枫：毕业季用“同学录”告别
夏天来了，又是一年毕业季。时隔半年，OPPO Reno6的「夏日晴海」上市campaign也毕业了。
Reno6 围绕“毕业”的主题，做了一次有温度的传播。
谈及毕业，每个人都有相似的经历与情感，毕业意味着别离，这是我们老生常谈的话题，在别离之下，我们挖掘到不一样的情感：毕业那天，我们只知道笑与泪；但毕业后的某一天，我们终于明白笑与泪，对我们意味着什么。
只有毕业后，
才知原来再见真的很难；
才知当年无畏努力的自己有多可贵；
历经风雨，才更怀念那晚冒雨奔跑的我们。
这种毕业前与毕业后的情感区别，我们想真实地呈现给每一个毕业后，或即将毕业的年轻人。而在毕业那天，记录也是一件自然发生的事。结合Reno6“焕采人像视频”的功能，改变了以往纸张式的“同学录”。用视频，来记录自己、同学之间，傻傻的，可爱的，单纯的，无畏的，真实的模样。
结合视频#同学，录#，邀请张子枫担任OPPO光影star，一人分饰两个时间里的自己，用情绪变化表现毕业前的不知不觉vs毕业后的后知后觉，并用Reno6记录毕业那天的她们。
骑车篇
如果早知道，毕业后再见很难
那时，就会慢慢骑，慢慢说再见
舞台篇
后来，我去过很多次海边
最怀念的，还是舞台上那片波光粼粼
棒球篇
我永远记得
毕业那晚，我们雨中奔跑的样子
在视频创意的讨论中，我们与客户、导演达成一致的想法，不想将艺人，作为某种角色来饰演。子枫就是她自己，真实地表现她生活里的校园故事，才会有更真实的情绪，触动观众的内心。在拍摄现场，子枫就像是所有人的妹妹，足够敬业，足够专业，足够真实，圈粉无数！
让我们没想到的是，三支片上线后，上了热搜。
相比对影片质感与故事的喜爱，我们更希望让大家记起，毕业前那个闪闪发光的自己。
那时，我们有天不怕地不怕的勇气；有对梦想的执念；有想哭就哭，想笑就笑的单纯；有野心勃勃的自信……毕业后，我们也要继续保持这样的自己呀。一起在今年夏天的毕业季，重新找回当年的自己，再重新开始做更好的自己吧……
最后，祝OPPO Reno6大卖，祝所有高三学子，高考加油！祝我们都能找回曾经闪闪发光的自己！
感谢客户、制作公司、导演、艺人团队、Team小伙伴等所有工作人员的努力，大家齐心协力在高考来临前，共创一份你我满意的“试卷”。
创作人员名单
代理商：MATCH
CEO：Tomaz Mok
创意合伙人：Tao Sun
创意总监：Bridge
美术指导:：Tao Sun ，Bridge，Chen ，Jane
文案：Jessie
客户部： Cherry
制作公司：SMOOTH
制片人： Ken，Tank，TT
导演：丛林
摄影师：老栋
副导：Alex
剪辑：欣子
调色：MZ梦芷
Online：Feel post
作曲：文兆杰，陈家麟
混音：Smile
数英奖参赛项目说明 - MATCH 马马也 上海，创意代理商
【背景与目标】
OPPO Reno6新品上市，主打焕采光斑人像的功能卖点。希望结合代言人张子枫的演绎，强调视频影像的魅力，吸引年轻人的关注及使用。
【洞察与策略】
我们抓住“毕业季”的契机，针对900万的毕业生和已经毕业2-3年的年轻人，围绕“毕业”的主题进行一场有深度的沟通。
毕业前和毕业后的情感是有很大的区别的，我们想真实地呈现给每一个即将毕业以及每一个毕业后的年轻人。结合Reno6“焕采人像视频”的功能，改变以往纸张式的“同学录”，用视频来记录自己和同学之间真实的模样。
【创意阐述】
我们邀请张子枫担任OPPO光影大使，一人分饰两个时间里的自己，用情绪变化表现毕业前和毕业后的张子枫，每一个都是发光的自己。
【结果与影响】
视频发布当天，视频播放量超过3000万次，将张子枫推上了自然热搜榜。
项目信息
专业评委
7作品紧密围绕着“毕业”的主题，主打同学录功能，作品创意不错，遗憾的是整体内容设计这块过于简单，视频质量也略显欠缺，没有直击人心，代入感弱了一些。
6毕业“同学录”的洞察很不错，既有回忆性共情，又具有一语双关的产品亮点功能结合。
策略也很ok，尤其体现在选择代言人的应用表现上，完全契合了毕业人群的所思所想，一人饰二角，也令已毕业人群回忆起青春的记忆。
唯一不太满意的是在短视频的呈现表达上，过于产品化，没有表达出以前上好的策略与洞察，在创意上显得比较平平无奇。
7创意出发点和表现点都不错，象征意义也有。缺的是打动的那一笔，或者是触动的那一句。我没有找到。
9挺好一主题，挺好一案例
8针对的目标消费群体很明确，具有青春感的入门机产品。
准备出学校到刚入社会，人物选角色到视觉呈现很棒。
8作品以“同学录”作为campaign核心传播，让整体创意基调立起来了；概念上，张子枫没看一次手机，就像看一次青春一样，这个点抓得很巧妙，同时也能融入产品卖点，很不错。喜欢片子的风格，整体不尬且轻松，还能将新的slogan融入其中；文案写得很好，只是略微规矩了，但总体已经合格了
7张子枫的选角很符合毕业季的特点，能够恰如其分的打动人心，角色演绎的不错。但情节案例的选择没有共情，让消费者不会太带入角色。
6“同学录”这个切入点很好，张子枫的选角也很好。只是场景的选取没有太多共鸣，好看但激不起内心的波澜。
7同学·录整个概念非常优秀，一语双关的击中消费者情感痛点和产品卖点。可惜脚本有点普通，不像同学录，倒是更像“个人日记”。子枫妹妹选角100分，创意说明里说让子枫就是子枫本身也是很好的 想法，可是影片中却并没有那么的自然，尤其是棒球篇，有点脱离了国内常见的高校运动了，显得有点矫情。如果是三段子枫与同学们更日常的学生生活回望，或许会更贴合“同学·录”这个主题
7宝矿力的广告做的好，对于油腻大叔，女主看上一眼就立马回到初恋的时光，给人遐想的不仅仅是文案的创意，人物能传递更多的耐人寻味的信息。像圣光照耀，意犹未尽
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