爆肝10天！支付宝为上海做了一套专属地铁广告:「记忆中的上海」
6月1日，上海宣布正式解封，北京也同步开始复工。
过去一段时间，经过疫情的洗礼，上海与北京的广告公司都受到了一定程度的影响。
在疫情前，我们一直在一路奔跑，来不及停下脚步整理上传做过的案例。趁着这次疫情，我们抽空整理了一波案例，在案例中找到有一份与“上海”人文民生相关的案例「上海城市保险-沪惠保」。
支付宝-沪惠保项目的执行期正好发生在一年前的 5 月，那时的上海外滩人潮澎湃，街边的小吃店还充满人间烟火气，项目也正因为此而展开。（希望上海可以一直这样好下去）
【项目重点】
品牌方是支付宝-支付宝保险，目标是传递支付宝搜索心智，使用场景是上海市地铁投放。业务为“沪惠保”，这是一款由上海政府指导，专属于上海的全民保险。通过的Brief，我们提炼出2个关键信息：
1、以搜索框作为核心创意符号，结合上海人文建筑风格，联合保司在上海的地铁站进行投放，强化搜索引流至端内；
2、体现出沪惠保的“专属”和“民生”两个特性。因为与上海民生息息相关，我们以上海人民的日常生活为核心，通过生活中的最常见的、最接地气的场景展现民生感。同时通过上海的特有元素展现上海的专属感，如东方明珠。为了视觉成系列，有些场景是贯穿从小到大的记忆的，比如小吃、小洋楼、弄堂，我们由此创意方向定为「记忆中的上海」，便是生活本身。
【项目挑战】
项目时间紧 3D实现难度高
4月30日接到需求，5月12日需出街。（期间包含五一假期）
视觉本身可采取人文摄影或3D设计，人文摄影的拍摄、修图等工作难度都更低一些，花费时间也更少，在项目时间十分紧张的情况下，平面人文摄影本该是最推荐最保险执行方案，但考虑到3D的场景构建更自由，画面效果更好，尽管设计工序更复杂，执行难度更高，在综合考虑后，我们选择挑战一把。
这意味着从Brief到创意再到3D工作，需在五一假期期间完成，才能够保障后续的平面和印刷工作进度。
从接收Brief到确定创意，仅用了1天时间，尽最大努力为执行预留时间。这不得不夸一下负责3D的FANXIN同学，线稿、白模、贴图、渲染，从无到定稿，最快的一张图只用了5天。
最后，希望疫情早日结束，上海南京路依旧回到人潮澎湃的样子，永康路的弄堂人来人往，街边的小吃店人间烟火气不断。
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