东风风光S560：让普通的生活更带劲儿！
今年四月，东风汽车推出2021款风光S560 SUV，并发布了四支无厘头的病毒短视频，以夸张幽默的表演、峰回路转的情节，展示了年轻人生活中的那些“带劲儿”瞬间。
6点一到，打工人兴奋地飞奔离开——“什么是2.0的带劲儿？”“周五下班路，弹射起步”
运动养生，动作到位更要气力合一——“什么是2.0的带劲儿？”“真功夫，一举一动都带风”
火锅店里，红油麻辣火锅后劲十足——“什么是2.0的带劲儿？”“热火到上头，带劲到上天”
炎炎夏日，运动后来一瓶冰爽可乐——“什么是2.0的带劲儿？”“2.0L大可乐，就是最强Level”
我们发现，如今购车人群呈现出年轻化趋势，有越来越多的年轻人成为“有车一族”。因此，东风将新产品的TA定位在“带劲儿青年”这一消费群体。对于这类人群而言，车不仅是代步工具，更是前进路上的给力队友。在选择拍摄题材时，团队从年轻人的生活习惯着手，描绘了四段年轻人熟悉的日常场景。
为了凸显东风风光S560“2.0 L动力”这一产品核心竞争力，同时为风光乘用车6-8万紧凑型SUV打造“定海神针”，制作团队围绕“动力焕新更带劲儿”的构思，巧妙地将日常生活的带劲时刻与“2.0 L动力”的带劲驾驶感受类比，制作系列病毒短视频——什么是2.0的带劲？通过极致夸张地演绎生活场景，放大畅快体验的瞬间。
视频剧情令人捧腹大笑的同时，东风风光S560“动力带劲儿”的价值标杆也在消费者的脑海中不断深化。那些想想都畅快的事，其实还能更带劲，就像2021款风光S560 的2.0 L动力。
东风风光S560，让普通的生活体验更更更更带劲！
数英奖参赛项目说明 - 因赛集团，创意代理商
【背景与目标】
风光S560 2021动力升级，改款上市，力求稳固现有销量，获取新增长。旧款S560以智能为核心价值，2020年处于6-8万元紧凑型SUV销量前三，但与五菱宏光S3仍有较大差距。
【洞察与策略】
6万级唯一2.0L紧凑型SUV，一样的价格，不一样的2.0L动力，与竞品1.5L车型持平的经济油耗，越级提升，更带劲儿！
【创意阐述】
【夸张化，更带劲】
日常带劲时刻与2.0的带劲驾驶感受类比，极致夸张地演绎生活场景，放大畅快体验，将“更带劲”刻在基因。
下班、火锅、冰可乐，想想都是畅快的事，其实还能更带劲儿，就像2021款风光S560的2.0L动力。
【结果与影响】
S560改款上市首发声，就赚足关注，成功为S560树立起“动力更带劲儿”价值标杆。
专业评委
7内容点还是好玩的，夸张得一点也不意外。只是这样表达汽车的驾控感，真的合适吗？
8这种片子就是一种：给你个眼神，你自己意会。简单直接。
7定位是年轻经济，所以根本无需端着，直接了当，轻松幽默。
6我还挺好奇这个系列片子的预算有多少。
看起来有种莫名其妙又粗犷又直接的冲击力，还挺上头。
比质感和细节，这个片子比起很多病毒广告是落了一大截的。
但是这种无厘头的直给创意，能很好地表达核心就好，其他都是1后面的0。
不足的是片子整体和汽车生活场景关联不大，里面埋的点只为“带劲儿”服务了。
如果只阐述带劲儿吧，有没有那么强的广告记忆度。
有点两头都不沾的感觉。
7无厘头的表达将产品的性能对比度表达很到位，但是放其他性能驾控车型也适合吧。
8带劲儿这个点提炼的好，便于传播，第一个视频也很有意思（虽然这种类型视频很常见），用夸张和类比紧密切题，让人印象深刻。后面几个虽然也是这种风格，但创意略逊一点，结尾产品亮点展示，完成度不错。
宣传的点有点多，如果能就一点猛攻，用不同视频去加深一个特点，效果会好得多。
6创意惊艳到了，但是展现内容和产品的关联不够清晰，作为搞笑视频观感可以，但如果不看最后的产品展示，我相信大多数人无法get到和车的关联，在起步、动力等优势卖点上的解释不够
5第一个视频看了有点小期待，觉得是挺不错的一个类比，
结果后面全部拉垮，只落在带劲，另外的驾驶控制这些没有一个get得到。
5创意很无厘头，也颇富“病毒”，只是与品牌及主推产品本身的调性不太相符，而且缺乏洞察与侧略的匹配，比如找到了年轻人的痛点，所以融合在主推产品上是如何表现的呢？没有说明，感觉稍微有点鸡肋。
7无厘头的创意，把“带劲儿”的主张诠释的很清晰。最后再有一个与车结合的创意，就会有说服力。
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