ALINE x AIRMATE ｜ 艾美特风向乐园
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| 2021 | - | ||
6月5日，在成都的东郊记忆，艾美特打造了一座风向乐园，吸引众多成都青年前去游玩打卡。
我们选择通过这篇文章来还原当时乐园的场景，没有去过的朋友们，可以随着这篇文章一起，完成对艾美特这座风向乐园的游览；同时我们也会记录项目中令人深刻的一些小点，当作“幕后”小故事，与大家分享。
| 01 | 前期筹备 | - | |
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艾美特风向乐园是艾美特618风扇季活动策划中的一部分，通过预热-活动-宣传的方式，展现艾美特品牌年轻化的态度和主张，来打动年轻一代这一目标消费群体。
我们没有仔细算过这一项目所花费的时间，但这并不是一个很长的时间跨度，相反，它还很短。但我们在这一段时间内，完成了这一系列活动的准备工作，确保了此系列活动的顺利启动。
我们记录了一些重要的时间节点，在与艾美特企划部的通力合作下，最终一切如期完成。
5月11日，接受需求，设计方案。
5月20日，沟通并定下场地。
5月24日，确定活动方案。
5月28日，完成场地全部设计。
6月4日，搭建场地。
6月5日，开放乐园。
在期间，我们所负责的工作内容：
01 活动方案策划
02 确定活动场地
03 推荐和联系KOL 协助投放
04 预热视频 活动纪录片脚本制定
05 联系合作艺术家与现场表演团队
06 入场搭建
07 限定产品的设计和制作测试
08 店铺、产品页面及产品包装设计
当这一切就位，置身于这个由我们自己构思并搭建的乐园时，我们的眼睛捕捉到了许多快乐的片段，让我们用镜头来还原。
02 | 风吹向的地方 | - | |
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六月，在这酷热夏日，艾美特的风要吹向哪里呢？
首先，我们要完成的是活动主题的构想。
此次活动中，艾美特想要打动的，是近些年来迅速崛起的年轻群体：他们拥有消费自主权、懂得享乐追求品质生活、具备较高审美和购买力的他们，也是潮流与主见的代名词。
于是，我们确定了“风向潮我”为本次活动的主题，与年轻群体共同发声，展现艾美特坚持自我，并引领潮流风向的态度与主张，也为接下来的活动奠定了风格基调。
接下来的工作，便是围绕“风向潮我”这一主题，来策划每一个版块的内容，并输出相应的设计。
我们先是在抖音发起了一场#演奏夏日的风#、#风向潮我# 音乐合奏合拍活动，从风扇时代大众共同的回忆出发，以一个女孩喊向正在转动的风扇儿发出的声音作为创作灵感，艾美特与抖音KOL发起音乐合奏接龙，带动抖友共同进行合拍创作，使抖友成为了品牌内容的直接创作者，赢得品牌好感，拉近与消费者距离的同时，视频的传播也为品牌和下一步活动吸引到了关注。
我们选择将成都的东郊记忆作为风向乐园的搭建地，成都是一个充满年轻活力和生活气息的城市，东郊记忆则是成都本地一个集音乐、美术、摄影等多种文化形态和艺术园区，选择在这样一个地方搭建艾美特风向乐园，也是契合了“风向潮我”这一主题，体现艾美特想要与年轻的潮流文化发生碰撞和互动的意愿。
在确定选址后，为更好的尊重和融入当地，我们邀请了出生于四川的新锐艺术家罗浅溪与艾美特联合推出限量款风扇，罗浅溪本人也致力于通过作品去探讨时代变迁下女性与社会家庭的关系，这也与艾美特的主要消费群体年轻女性、都市白领、新手妈妈的观点主张有所重合与共鸣。
罗浅溪利用色彩明快的液体丙烯与艾美特的风结合，用流动的荧光色彩记录风的流向，手作水转印工艺，使每一台限量款风扇都称为独一无二的存在。
接下来，就让我们将镜头聚焦到风向乐园中。
| 03 | 尽在乐园 | - | |
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艾美特风向乐园分为四个互动版块，通过音乐、滑板、涂鸦、摄影等形式与乐园游客们发生交流，皆以艾美特的风作为主线贯穿，从视觉、听觉、触觉等角度使游客们收获畅快的体验。
AIR风舞街潮 │ 我们邀请了街舞艺术家为艾美特编排风动舞，表现人体被风吹动的形态。当风扇开启，播放风动主题电音，如同启动街舞开关，街舞舞者快闪灯上风向舞台，进行表演，并与观众互动，风扇输送凉爽的风，驱散夏日高温带来的炎热感受，台上的街舞引发观众内心的热情。
AIR躁夏听风 │ 在现场，我们举办了小型音乐会，风向舞台日常摆放乐器，播放风主题音乐，非舞蹈时间观众可上台演奏，自由发挥，自发演奏的内容将被录制，与手机的其他风声音频共同构成#躁夏听风#专辑，最后在抖音、喜马拉雅等多平台发布。
AIR风绘涂鸦 │ 游客可以自行用风扇吹动颜料，在罗浅溪绘制的场景卡片上形成独一无二的流体画，共同完成风绘涂鸦明信片的创作。游客可以体会到亲自动手创作的乐趣，收获独有的创作结果，也能在操作的过程中对艾美特风扇的功能特性有所了解。
AIR极速冲风 │ 我们在主形象塔下搭建了U型滑板池，为滑板青年提供场地，滑板青年们告诉略过U池，速度创造风力，带动塔上风扇转动。而其他游客可以在滑道尽头的子弹时间处拍摄自己与滑板的起跳瞬间。滑板与风扇的互动、观众与滑板的互动，在一系列的互动中使游客产生对风的具体感知，也留住在乐园的美好瞬间。
在此之外，我们还在场地内设置了产品展示区与接待区与休息区，展示艾美特产品、方便游客参观与休息，来保证游客收获充足的体验。
| 04 | 镜头之外 | - | |
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跳出镜头的捕捉，我们也想要记录一些游客们所看不到的故事来当作此次活动内部的简单回顾。
此次活动的策划、设计、到执行都在很短的时间完成，在短短的时间内做到有条不紊地执行每个细项，并不是一件容易的事情。
例如我们将艺术家创作的流体画视觉元素进行再设计，作为贯穿线上线下的主视觉形象，在线下的落地活动中，我们让流体画主视觉动态海报随着风向，在全场的6块LED竖版大屏之间流动。
而大屏幕流体动画的制作，我们在中途做了数次修改以接近真实的流体张力；流体动画的跨屏幕流动的衔接，要做到动画素材在屏幕之间的拼缝对接，使画面呈现效果流畅自然，以图带给游客更好的观感体验。
在整件活动中，我们依旧想要做到在准确洞察目标受众年轻一代的价值观、生活方式及兴趣爱好之后，再将深层内容与创作形式结合，深度内容更是要基于品牌自身特性与文化来深化创作，而并非盲目迎合。
我们和艾美特希望的，如同我们的主题“风向潮我”一般，那是代表对引领潮流风向的所持有的自信与从容，这也是我们认为艾美特与当代年轻人能够达成的真正的认同与共鸣。
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