theMSLAN ×郭采洁：自在也自我
近日，艾迪因赛携手女装品牌theMSLAN确定了首位代言人，并同步上线了品牌广告《寻》。我们希望能够呈现一支有腔调，有性格的短片，帮助品牌找到真正属于她的消费者。这次我们请了艾迪因赛创意部的包子，来聊聊创意背后的思考。
做服装广告，其实是一件很头疼的事情。因为服装最重要的就是展示，所以有人说，“服装广告啊，就是看脸。”问题也随之而来，看脸能有多少内涵啊，看脸能看出来品牌来吗？的确，这种看脸的表达往往太过浅白，这样的展示太依赖脸，而少了一些神。所以在这次制作的时候，我们暗暗下了决心，要做一支每一个眼神，每一个镜头，都在为品牌发声的服装广告。于是有了以下这一支：
寻
文案
像停不下来在寻找一个东西。
冒险时想要安分守己
安分时内心却躁动不已。
演员还是歌手，
一定是二选一的选择题吗？
在自我中找到舒适的位置，
在舒适中野蛮生长自我。
不再有绝对孤独的我。
自我和自在不再排斥。
出众与合群彼此依存。
身体和灵魂，也可以是同一种状态。
较量又交融，
自在也自我。
theMSLAN 自在，我在
这段文案是基于theMSLAN“舒适与自我表达同等重要”的品牌精神的演绎，也是脱胎于郭采洁自身经历之上的诗意表达。它是从“不断选择”之上延伸出来“平衡”，一步一步表达出“自在和自我”都是同等重要的关系。寻找-交融-平衡，是郭采洁和theMSLAN相互契合的理由，似乎也是每个女孩穿搭的必经之路。
气质，是最好的代言人。我们第一次见到郭采洁的时候，就觉得这支短片非她莫属。
她，不再是从前的她。这些年，一直在默默转型的郭采洁，正在尝试用音乐来重新表达自己。我们每个人青春年少时，总是热衷于去绽放别人追逐的光芒，而忽略自我的表达。作为歌手的郭采洁，已经不复见都市女孩的甜美或冷艳，只有那种自如和松弛的舒服，亲近又疏离。 沉浸在音乐中她，或许找到了某种舒适状态的自我表达。这样的经历，让郭采洁与theMSLAN的品牌理念完美契合。
身材一如她精致小巧的脸庞一般，穿上theMSLAN的裙装加小马甲，自然舒服又特立独行，让每一件theMSLAN的衣服都像找到了她的主人。 一切都那么水到渠成，自然而然。表达和表演同等重要完美的代言人是成功的一半。
在郭采洁的加持之下，成片似乎近在咫尺。或许只需要让她对着镜头摆弄一番，走一走，再设计几个动作，就能完美的展示出品牌形象。但正如我们文章的开头所说，我们想做的是一支形神兼具的品牌短片。所以脚本从无声的演绎变成一个有表达的故事，从最初的访谈再到不断被推翻旁白的设计。
几易其稿，最后定下了《寻》这段兼具品牌理念和艺人精神文案。从服务theMSLAN品牌最初，我们一直都在避免让服装品牌陷入只是展示，而缺乏情绪和共鸣的怪圈。更在于短片是如何去表达，而不是表演出服装的气质。通过这一帧一镜去寻找到对与品牌设计、品牌理念相互认定的消费者，而不仅停留于视觉审美上的相互吸引。
当热衷和喜爱theMSLAN品牌的人们，穿上她心心念念的衣服时，能够将重点放在自身，享受轻松舒服的状态。用身心去诠释，自在，我在。
数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ，创意代理商
【背景与目标】
theMSLAN是诞生于厦门的设计女装品牌，以“强调服装舒适与个性表达同等重要”为品牌核心理念。拥有鲜明的品牌标签——设计感、舒适、文艺。
其目标消费者（喜欢文艺风的25-35岁女性）通常具备一定的经济独立性，有独立的思考，有自己的审美和品味，注重自我内外的塑造与表达。
作为theMSLAN首位品牌代言人郭采洁演绎的时尚灵感短片，我们希望做一支每一个眼神，每一个镜头，都在为品牌发声的服装广告。
【洞察与策略】
服装是性格的外在特征。
一直以来服装更多的教育消费者的是它穿在我们身上是否好看，很少有品牌会大张旗鼓的去一遍一遍去宣传它的品牌在思考什么，希望遇见怎样的消费者。
theMSLAN一直致力于探寻服装和人之间的关系，寻求“舒适和自我表达同样重要”的终极答案。
对于这样一个在消费者心目中并不是很成熟的新品牌，我们希望把它的理念于它的产品先传达给观众，一步一步脚踏实地打好基础。寻找到对与品牌设计、品牌理念相互认定的消费者。
theMSLAN不止穿上去美，这个美也是可以表达出来的。
【创意阐述】
《寻》这支广告片其实是“舒适和自我表达同样重要”诗意化转化。
它是脱胎于郭采洁自身经历之上的表达，也是基于theMslan积极倡导的“舒适于自我表达同等重要”精神演绎。
一个从“选择渴望”之上延伸出来“平衡”，通过寻找-交融-平衡三段式的结构，一步一步引申出“自在和自我”都是同等重要的关系。
【结果与影响】
7月15日，theMSLAN在官方微博发布代言人郭采洁拍摄的灵感短片《寻》，上线12小时内引发6055万阅读，官宣话题#郭采洁代言theMSLAN#登上微博热搜，截止7月22日，视频总播放量达到695万+。“自在自我”的时尚观引发诸多好评 ，“般配”、“有气质”、“被种草”等留言刷屏。
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