安慕希5G勺吃酸奶「反倒有型」

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原标题：安慕希X站酷的新品营销，一千多人脑洞大开！

如今，快消品市场作为受“视觉化”影响较多的市场，推陈出新是消费者拉新与留资的常见法则，病毒式传播等外部持续刺激逐渐成为快消品营销中屡见不鲜的招式。随着社会节奏的加快，消费者对快消品的购买决策变得感性而迅速。更丰富的体验、更高端的方式、更新鲜的玩法……拒绝单纯“由外向内”，打破快消品牌广撒网的营销惯性，当代年轻人需要更具颠覆性的产品体验。

2020年9月，以颠覆作为品牌发展路径的安慕希，推出全新产品-安慕希高端凝酪勺吃酸奶（以下简称安慕希5G勺吃酸奶）。新产品集合了希腊圣托里尼蓝顶房子和高脚杯两种截然不同的包装造型，给具备“高端”与“有趣”双重属性的年轻人带去更多不一样的享受。安慕希与设计师互动平台站酷，以5G勺吃酸奶新品极具差异性的包装外观为原点，结合安慕希城市营销策略展开了一系列城市营销合作，为安慕希5G勺吃酸奶新品上市传播进行全方位造势。

数英奖参赛项目说明 - ZCOOL 站酷，其他

【背景与目标】

【洞察与策略】

以“内容共创”为核心，一起城市营销
作为以原创设计为核心、发现设计价值为宗旨的设计师互动平台，站酷通过15年的设计创意领域深耕，集结1,200万注册设计师用户，逐渐成为以创意内容撬动品牌传播的有力杠杆。此次与安慕希的合作，站酷从安慕希城市营销策略出发，结合安慕希5G勺吃酸奶新产品包装的独特性、新品上市的传播推广需求，为安慕希提供了一套有针对性的一站式营销解决方案：从「反倒有型」安慕希城市印象海报征集大赛，到特邀站酷推荐设计师KOL进行内容创作；从线上活动、传播，到线下实体落地、作品展示，此次项目站酷以内容共创为核心，充分调动了不同地域用户的参与热情，助力品牌与不同圈层目标群体建立情感连接。站酷平台用户实际参与到活动中来，提升了用户参与感，产出大量优质原创内容，为品牌及后续传播持续造血，提供创意素材，开启了品牌与设计行业合作的新营销之路。

【创意阐述】

站酷设计大赛寻找城市记忆
2020年9月安慕希携手站酷开启了为期40天的「反倒有型」安慕希城市印象海报征集大赛，设计大赛创作画面以安慕希5G勺吃酸奶外包装轮廓及品牌元素为核心，征集设计师记忆中最深刻的城市并以此创作海报。大赛请到全球三大设计奖大满贯得主潘虎老师、深圳平面设计协会（SGDA）主席宋博渊老师、国际平面设计联盟 AGI 会员王粤飞老师坐镇评委席为大赛保驾护航。

线上特邀作品展点亮城市记忆
站酷结合平台资源优势，特邀7位站酷推荐设计师分别围绕中国7座城市进行创作：有文化底蕴与现代气息并存的北京；林立高楼与市井弄堂一墙之隔的上海；赛博朋克风的重庆，等等。7位站酷推荐设计师在画面内容和构图中展现出所绘城市反倒皆有型的一面。

线上线下联动唤醒城市记忆
在安慕希“一起安慕希”的年度大营销主题下，本次安慕希5G勺吃酸奶上市传播选择有代表性的城市进行线上线下联动合作：站酷特邀站酷推荐设计师陈乐哎，以广州早茶与陶陶居为元素，产出安慕希与陶陶居跨界合作的「有乐茶楼」快闪店全套视觉VI系统；在粗犷与凛冽并存的东北：站酷特邀国际知名设计工作室LAVA工作室以东北大花布图案为主要元素设计沈阳地区限定礼盒，并在线上线下进行售卖。

【结果与影响】

此次站酷与安慕希合作的「反倒有型」安慕希城市印象海报征集大赛共有1829人报名赛事，征集作品高达1568组，全部作品评论3137条，30715次全部作品推荐，11972次全部作品收藏次数。作品人气总量达1,047,782，赛事主页PV为248574，赛事主页UV84723，媒介曝光总量达62,442,742。

传播全矩阵珍藏城市记忆
在安慕希与站酷的此次合作中，站酷配备了站内及站外核心的传播资源，并在站酷官方微博、微信、设计师社群等优质资源全方位推广。对于赛事作品传播，站酷特邀了部分获奖设计师参与作品创意视频录制，讲述获奖作品的创作灵感与背后的故事，并配以安慕希品牌信息内容的口播，助力品牌热度持续升温。此外，安慕希以《城市印象》为名，将7位站酷特邀设计师以及26位获奖设计师的精美作品汇聚成册，将创意照进现实，用传统的方式将优质内容永久珍藏。

此次站酷与安慕希的合作充分调动了用户的兴趣：从文到图、从音频到当下爆火的短视频，从线上到线下，从触感到观感，让用户深度参与到每个内容共创的环节中，品牌印象不断被强化，用户心智在全方位全感官得到了触达。