New Balance：2016中国大学生校园路跑接力赛 #由我接棒#
#由我接棒# 系列视频
每个人的青春都少不了那张校运会的合照。可能你是那风一样的男子，可能你是拉拉队的头牌花旦，而每当接力赛项目的广播响起，所有人都摩拳擦掌，空气里似乎也开始弥漫热血的味道……
被接力跑的「合力」精神所感召，日前，New Balance与中国高等教育学会体育专业委员会携手，启动了2016中国大学生校园路跑接力赛。
接力跑是青春岁月一次热血的蜕变。你不是代表自己出战，你的使命不是在赛道上验证自己的速度。接力赛所承载的，不仅是对自己的要求，更凝聚着每一个队友对自己的期望。在跑道上，你只需要义无反顾地奔跑，就像人生，这一棒的你有多用力，下一棒的你就有多强大。
带着这些理解，上海独立创意厂牌KARMA为此次接力赛打造了全新战役—— #由我接棒#，并推出了系列视频及gif海报，带我们重温校园时代交接棒瞬间那些熟悉的场景。
运用全黑白色调制作视频，无疑有KARMA自己的考量。首先，相较彩色而言，黑白更具年代感和故事感；其次，黑白所呈现出的强烈的视觉收缩效果，能更好地将视点聚焦于画面之外的音效及文案。
而采用慢镜头放大接力赛中四个不同瞬间，将时间戏剧化延长的同时，人物情绪、场景氛围看起来也得到了更好的渲染。
GIF 动图海报
1、理解篇
说什么都是多余，一个眼神就是信任
2、坚持篇
你说不甘心看着我们#比，那就上场一起拼
3、斗志篇
失误又不是输定了，为了兄弟们非追上去不可
4、逆袭篇
落后怕什么，我会连你那份一起跑回来
文案从跑者交接棒瞬间的心理活动出发，带我们看到了不同于平时，或是难以说出口的那份坚持还有承担。
每个人的青春都不尽相同。
在KARMA看来，青春带给我们的不是独自伤痛，更多的是友情陪伴，还有热血担当。
主打青春路线的New Balance不断在深挖年轻人的情感痛点，与他们进行着走心的沟通。而从#尽管去跑#到#由我接棒#，KARMA与New Balance的跨界合作也越发默契。这次，他们带我们回到了年少时那些不顾一切的岁月。
你被“燃“到了吗？
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全部评论（30条）
借用于吉的台词——你信吗？
反而可能一些大众说的平庸的案例反而能创造价值
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回到案例本身，我希望能够学到点皮毛，应用到实际工作中，如果有好的结果，我会回来说真香。
至于洗脑广告，该讨论的大家早就讨论过了，是时候我要冷静下来，以包容的心态，去吸取各种思路和方法的优点，强化自身职业技能，服务好甲方爸爸，提高自己的收入，才是我这个社畜应该去做的事情。