掌阅×肯德基打造wow读之旅，链接美食与书籍
原标题：不会还有人不知道真正的双重满足吧？掌阅&肯德基wow读之旅
肯德基联手掌阅发起的【wow读之旅】共读活动首次打破书籍次元壁让“美食”与“书籍”深度链接并联动线上与线下活动从4月12日-4月25日共进行14天号召百万掌阅用户前去参与互动打卡参与用户好评不断，掀起了专属肯德基的wow读浪潮。
饮食男女，人之大欲也。我们向来重视味蕾的满足，那么精神上的美食又该何处寻找呢？
掌阅媒体平台给出了双重满足的最优解，“美食+阅读”身体精神两不误。
掌阅科技联合肯德基打造的“肯德基WOW读之旅”活动。这是双方携手打破书籍次元壁，融合阅读圈层文化，深度连接“美食”与“书籍”发起的共读活动。
掌阅多平台利用强推频道引流，联动线上平台和线下门店多种模式，在全网范围内发起共读挑战，引导百万体量用户参与互动打卡，总曝光量超过2.6亿。参与用户好评连连，在春夏交替之时，掀起了关于美食和阅读都不可辜负的“WOW读”浪潮。
“WOW桶”是肯德基宅急送重点推广产品，以“随心配”为理念，满足消费者随心搭配食物的个性化需求。今年3月。“肯德基WOW桶”联手游戏IP《天涯明月刀》定制了两款主题包装，充分挖掘“国风”概念，引起了大批年轻消费群体的关注。
掌阅为“肯德基WOW桶”打造的专属共读挑战，旨在结合产品“随心配”与“分享”的理念，以潮流的方式，为广大用户分享掌阅海量的优质内容。
以免费领取5本掌阅热门限免书籍为核心激励，邀请广大阅读爱好者参与共读挑战。每天阅读累计达15分钟并连续7天打卡，即可有机会领取掌阅年度VIP等惊喜好礼。
此外，本次活动还额外设置了肯德基宅急送平台下单专属用户福利。活动期间，用户在肯德基宅急送平台下单“WOW桶”，即可获得掌阅科技额外提供的10本热门限免书籍作为奖励。使用方法主要是购买wow桶获取桶身码，进入掌阅后在页面输入桶身码进行解锁，解锁10本免费书籍参与活动，阅读赠送书籍的时长将加入打卡时间内。这一玩法旨在提升产品售卖率的同时，使受众加大阅读力度，养成阅读习惯。
探索数字营销和商业化的本质，持续挖掘用户最大利益点，是掌阅商业化一直所坚持的方针策略。掌阅作为整合数字阅读全产业链的移动平台，始终坚持以优质内容和先进技术为用户提供高品质的阅读体验。
近年来，掌阅商业化以内容营销为主导，在自有流量池中锁定品牌TA人群，结合自身在作家、内容上的核心优势，通过标签化精准推送机制，以内容为衔接点，将高质量内容用户转化为高忠诚品牌用户。在保证流量曝光的效果诉求下，兼顾用户阅读与体验的双重感知，打造了阅读赋能用户，用户感知品牌，品牌反哺阅读的良性生态闭环，助力品牌真正做到“品效销”三者合一。
数英奖参赛项目说明 - iReader 掌阅，创意代理商
【背景与目标】
1.营销背景：“WOW桶”是肯德基宅急送重点推广产品，以“随心配”为理念，满足消费者随心搭配食物的个性需求。今年3月。“肯德基WOW桶”联手游戏IP《天涯明月刀》定制了两款主题包装，充分挖掘“国风”概念，引起了大批年轻消费群体的关注。
2.营销目标：为“肯德基WOW桶”打造的专属共读挑战，结合产品“随心配”与“分享”的理念，将国风与阅读、分享等特性，牢牢和肯德基wow桶结合。
3.营销挑战：如何通过跨界合作的方式达到肯德基与掌阅合作共赢的结果，挑战打破书籍次元壁，让“美食”与“书籍”深度连接。如何利用整合营销的方式，掀起关于美食和阅读都不可辜负的“WOW读”浪潮。
【洞察与策略】
肯德基联手掌阅发起的【wow读之旅】共读活动首次打破书籍次元壁让“美食”与“书籍”深度连接并联动线上与线下活动，从肯德基wow桶产品属性延展出“随心配•一起读”的共读理念。
在掌阅平台开展“共读”活动，免费提供5本限免书籍，号召用户7天打卡阅读；
如果在肯德基宅急送APP下单wow桶，我们将额外给消费者10本限免书籍奖励；
活动设置累积阅读时间排名，排名前十的用户将获得掌阅年度VIP奖励；
活动从4月12日-4月25日共进行14天号召百万掌阅用户前去参与互动打卡参与用户好评不断，掀起了专属肯德基的wow读浪潮。
在媒体传播上，掌阅强推频道，结合H5聚合页，极大的提高了活动的触达率。同时搭配了社会化媒体，如微博、微信平台以及搜狐财经、凤凰财经等10家媒体支持。
【创意阐述】
1、“美食+阅读”模式首次出现，跨界合作引发热议
肯德基联手掌阅发起的【wow读之旅】共读活动首次打破书籍次元壁让“美食”与“书籍”深度连接并联动线上与线下活动，从肯德基wow桶产品属性延展出“随心配•一起读”的共读理念。
2、技术上增加券码兑换，提升产品售卖率
在肯德基宅急送APP下单wow桶，将额外给消费者10本限免书籍奖励，促进消费者深度参与活动。
3.掌阅提供了独家栏目强推频道，结合H5聚合页，极大的提高了活动的触达率。
【结果与影响】
活动从4月12日-4月25日共进行14天，号召百万掌阅用户前去参与互动打卡，参与用户好评不断，掀起了专属肯德基的wow读浪潮，案例执行效果上超过预期。
1.覆盖率：此次活动以掌阅APP为主要传播平台，借由该媒介实现了目标人群的最大覆盖，开屏总曝光达102,345,277，完成率达104.80%。
2。精准度：品牌信息实现对目标受众的有效到达开屏总点击达1,787,854，完成率达114.42%；
3. 整合度：除了掌阅app本身的开屏、banner以外，掌阅还联合了微博、微信等平台，扩大活动的声量，联手10+媒体打造完整的整合营销，强效整合了媒体、技术、平台等资源，为营销创新服务。
4. 影响力：肯德基wow桶的读之旅，首次将美食和阅读联系在一起，打破次元壁，引发网友热议，让更多人在看到肯德基wow桶新产品的同时，看到阅读的无限可能。
社会舆论口碑：获得10+媒体的联合报道，以及分众传媒的线下传播，百万网友争相参加。
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