宜家“厨房设计”系列广告片：好厨房，更宜家
越来越多的家庭想要实现家空间的局部改造，其中尤以厨房改造最多。
但在这个潜在市场中，70%的消费者却并不知道家具零售商宜家同样提供厨房设计改造。
为了帮助宜家厨房设计业务提高知名度，体现产品的优势，引导消费者预约并实现销售增长。
消费者的真实故事是最有打动人心的力量的，通过创建真实可信的消费者故事，我们将宜家厨房各个维度的特点生动地呈现给消费者。
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我们深入三类人群的生活场景和情感需求，巧妙结合宜家厨房设计的三大卖点，展现拥有一个好看（独特外观）、好用（品质保证）、好相处（专业配件）的厨房才更“宜家”，推出了“好厨房，更宜家”的系列短视频，引发消费者由内而外对厨房的需求。
数英奖案例展示
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创作人员名单
Executive Creative Director：Ricky Chen 陈靓
Creative Director：Yinzhi Chen 陈银智
Senior Copywriter：Sidney Cui 崔灿
Senior Copywriter：Peanut Du 杜依然
Group Head：Michelle Ding 丁丽华
Designer：Clairo Guan 管钰芸
数英奖参赛项目说明 - McCann 麦肯 上海，创意代理商
【背景与目标】
市场环境：家庭局部设计解决方案的市场在中国正不断扩大，目前由几大知名的全屋定制品牌瓜分天下，但并无绝对的领导品牌。
品牌挑战：宜家厨房设计在中国的知名度很低，70%的消费者不知道宜家有整体的厨房设计。
所要达成的目标：此次系列视频作品的目的是提升宜家厨房设计的知名度，体现产品的优势，帮助宜家厨房设计业务提高知名度，体现产品的优势，引导消费者预约并实现销售增长。
【洞察与策略】
竞品传播：核心竞品的传播内容仍以功能强、绝对定制和智能化为主要卖点。
人群洞察：三类主要人群对于厨房改造有较大需求：年轻情侣/新婚夫妇、有孩子的家庭或有做饭需求的独居青年，这些人群普遍不仅仅将做饭和吃饭视为生存需求，更是美好生活品质的标准之一。
基于以上研究和洞察，我们认为宜家应当延续一直以来的品牌调性。
放大宜家样板间作为消费者改造的可视化灵感库的优势，同时加强情感链接，让消费者想到宜家即可联想到美好「宜家」的生活。
为更精准直接的将卖点根植于消费者的联想中，我们将消费者故事进行小改编制作成系列短视频，以求在大众的注意时长内将卖点有效传达出去。
“好厨房，更宜家”是系列视频的主题，“好厨房”体现宜家厨房每一面都很好，“更宜家”基于功能营造家的幸福感。我们深入三种人群的生活场景和情感需求，巧妙结合宜家厨房设计的三大卖点，展现拥有一个好看（独特外观）、好用（品质保证）、好相处（专业配件）的厨房才更“宜家”，亲自动手慰藉心灵的家，引发消费者从内而外消费对厨房的需求。
【创意阐述】
我们深入三类人群的生活场景和情感需求，巧妙结合宜家厨房设计的三大卖点，展现拥有一个好看（独特外观）、好用（品质保证）、好相处（专业配件）的厨房才更“宜家”，推出了“好厨房，更宜家”的系列短视频，引发消费者由内而外对厨房的需求。
【结果与影响】
消费者的真实故事是最有打动人心的力量的，通过创建真实可信的消费者故事，我们将宜家厨房各个维度的特点生动地呈现给消费者。
线上曝光量：1,149,010
消费者预约数（10月、11月、12月的总和）：+89%
厨房整厨销售数量环比增长（10月、11月、12月的总和）：+39%
厨房整厨营业额环比增长（10月、11月的总和）：+33%
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