亚特体育:#拍档契约# 我们创造了新的人际关系!整合营销

举报 2015-03

一、健身这件事,还真没有那么简单

 除了要克服运动带来的体能消耗,还要承受外界各式各样的诱惑。毕竟,晚上去吃个火锅是个不错的选择,日料也一级棒,实在不行烤串也能凑合。一而再再而三,健身这件事,往往就这么搁浅了。

所以,找一个靠谱的健身搭档互相监督互相鼓励,十分有必要。但往往事与愿违,坑队友的搭档大有人在,老实的健身爱好者只能含恨吐槽。

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看完短片之后,相信您也找到了健身的真正源动力。



二、#拍档契约#

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视频一经放出,健身圈内翻江倒海,大家对这种揭露社会无情真相的行为纷纷点赞。

与此同时,#拍档契约#的概念也露出了冰山一角,引得众人好奇。但愤怒的控诉与吐槽只能唤起失约者的羞愧,从而隐姓埋名,大隐隐于市,依旧无法改变逃避运动的事实,所以,一组 outdoor 出现在了众人的眼前。

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#拍档契约# GIF 动态插画海报

亚特体育:这一次,我们创造了新的人际关系!
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此时,“拍档契约”的十一句信条全部释放

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曾分手的健身拍档因此破镜重圆,而一直想健身,却发愁没有靠谱队友的人,在看到#拍档契约#这一有坚实保障后,勇敢地向身边人发起了健身邀约。

#拍档契约#像一剂强有力的肾上腺激素,唤起了大家对于运动的渴望。 


三、缘由

然后,世界变得美好了。

这个时候我们本该隐藏功与名,消失在还稍显凛冽的春风之中,可我们偏不:)还是有必要把这件事的始末交代清楚。

事情是这样的:

作为西安体育界的扛鼎品牌,亚特体育要推广一款双人健身年卡的产品,在拿到brief后,其实创意团队火速组织创意会,通过组员分享各自经历,我们发现健身者通常都会找搭档一起去健身,但五花八门的失约借口使人苦不堪言。所以,我们决定以此为洞察,创造一种全新的社会关系。

契约之下,这种社会关系将拥有自己的信条,自己的Logo,甚至自己的法典和生活方式,我们期望让健身拍档能够维持长久且稳定的关系,并用极其认真的态度,干了这件看起来非常不认真的事儿。

亚特体育:这一次,我们创造了新的人际关系!

于是就有了#拍档契约#。

之后,我们在全媒体共同发力。线上由亚特体育官方微信释放病毒视频,再借助本地社交媒体大号进行转发,使覆盖率达到峰值。犀利的吐槽配合精准的人群分析,使得每一句VO都能直戳各色人群痛点,从而激起又一波的转发浪潮;线下,我们在地铁铺设插画式海报,让原本沉闷的地铁车厢广告,也被赋予了运动基因,让每一个想要运动的人,都能感受到亚特体育所传递的:积极,向上,阳光的品牌精神。

至此,#拍档契约#Campaign完美收官。其实,让西安更有活力的全年传播战役才刚刚开启。

项目信息
品牌/广告主
亚特体育
亚特体育

营销机构

Creative Agency 创意代理商
CHEERS & PARTNER
Branding/Design Agency 品牌/设计机构
CHEERS 其实创意 北京
CHEERS 其实创意 北京

参与者

cleaner
mrhello
 

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