得宝：吴雨翔“献身”Tempo女神节，蓝友力max迷倒众粉丝 整合营销
在快节奏的今天，还有多少人依然遵守上世纪的绅士规则？如电影《实习生》所说：“男人为女人带着手帕纸，这是绅士风度最后的遗存之一。” 借势3月女神节，始于1929年的德国Tempo得宝手帕纸大打“得体男神牌”，迷倒一众女神，收割大量口碑。
拟人化Tempo产品力，吴雨翔化身“德”体蓝友
Tempo的目标消费人群，主要是职场“白骨精”。她们在工作中独当一面，但在生活中也会遇到无法得体应对的trouble，比如嘴角沾到食物、感冒打喷嚏等。此时Tempo作为高品质手帕纸，就像男友力max的“德”体蓝友，帮她们解决trouble，恢复得体。
基于消费者洞察，Tempo提出“蓝友选Tempo，‘德’体没Trouble”的核心创意。创意既有力表现Tempo优势，又巧妙传播“来自德国的高端手帕纸这一品牌定位。
为了让消费者直观地感受Tempo蓝友力，Tempo迅速敲定《世界青年说》的德国代表吴雨翔成为“德”体蓝友。高颜值、高学历、高品位的吴雨翔，形象和背景都符合Tempo德国高端纸巾的品牌气质，粉丝人群和Tempo的消费人群有较大重合，影响范围广。
Tempo“德”体蓝友，线上线下全方位吸睛
为了最大限度覆盖目标消费人群，Tempo在此次的活动进行了线上线下全面布局，务求无死角“吸睛”。线上借助吴雨翔的德国形象，场景化再现Tempo 87年的悠久历史和维持女神得体的产品力。同时利好的电商机制，刺激用户购买，主动进行二次传播。
与此同时，Tempo通过微信KOL传播推广，最终覆盖粉丝数近六百万，获得约14万的免费曝光，卷入大量女性消费者，形成巨大声量。微博互动话题“德体蓝友解决女神trouble”也得到了73.9万人次阅读，吴雨翔及其粉丝团微博推广覆盖粉丝达一百多万。
（推广KOL文章截图）
累积了线上火爆的声量后，Tempo来到女神身边，让白领们亲身体验“德”体蓝友的魅力。3月7日，吴雨翔领衔Tempo蓝友团在广州CBD珠江新城送货送惊喜，引爆大众参与热情。吴雨翔变身快递小哥，亲自上门为Tempo的顾客们送上“德”体礼盒。蓝友力max的 “德”体蓝友吴雨翔一出现，不少女神白领们纷纷不淡定了。
除了上门送惊喜，吴雨翔还在中午为白领们派送“德”体礼盒。现场的尖叫声此起彼伏，因为“德”体蓝友吴雨翔不止送出 “德”体礼盒，还送出了签名、拥抱、壁咚、被壁咚……炸裂一地的少女心让许多白领狠狠地记住了Tempo这个“始于1929年的德国高端纸巾品牌”。
活动还得到白领女神积极的线上二次传播，短时间内朋友圈纷纷被刷屏，两小时内至少产生366条帖子，评论点赞互动总量约9000+！截止至3月9日，线上线下传播总曝光量高达七百多万，消费者与品牌深度互动量超过一百多万。
玩出营销新“姿势”，Tempo用实力说话
其实，商家们的营销活动花样百出，最后又有多少消费者愿意掏腰包购买？而作为源自1929年的德国高端纸巾品牌，Tempo用极致的产品成功做到这一点。通过这次女神节活动，Tempo天猫旗舰店中5个爆款销量累计上升了一万多单。“源自1929年德国的高端纸巾”让Tempo区别于其他纸巾品牌，成为得体、品位的象征。此外，Tempo得宝还不断推陈出新，追求完美品质，1977年推出折叠式纸手巾，1988年首次推出保持纸巾卫生的循环再用封口贴设计，务求让消费者真正享受有质感的高品位生活。
这次女神节活动，Tempo得宝精准洞察了消费者需求，紧扣产品的高端定位。线上线下“无死角”布局，最大程度覆盖目标消费者，全方位成功传播Tempo得宝“始于1929年的德国高端纸巾品牌的形象“，大大促进了电商的销售。一包手帕纸也能玩出这么多花样，期待实力爆棚的Tempo更多新“姿势“！
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）