芬格 · 美团外卖 | “ 啤酒外卖，随时畅快。”
朋友聚会没酒了？
深夜看球没酒了？
天气太热不想出门又想嗨？
那就上美团外卖点啤酒！！！
上 片
互联网时代，人们的在线生活日益丰富，多样多彩！不仅网上点饭，网上点水果，点药……甚至点啤酒，都能随叫随到，满足用户各种消费需求。六月虽然炎热，但是也充满着无限生命力和激情，欧洲杯如火如荼的进行着，在六月，【畅饮】成为一个引人注目的关键词，成为一种抒发激情，释放活力的最佳方式。为了配合着欧洲杯看球赛的氛围，美团因此也推出夏季【啤酒外卖】的配送服务，满足用户的夏日畅饮需求，让用户在这个夏天，迸发更多生命活力，活出精彩。享受生活，和更惬意的夏日良景。
那么，美团是如何向用户传递：“想喝就喝”，“啤酒外卖，随时畅快！”的概念的呢？
片子以【病毒视频】的方式，分别讲述三组人物在朋友聚会没酒、深夜看球没酒、以及夏季宅家不想出门却想喝酒的尴尬处境。并以外卖小哥闪现的方式迅速解决这一痛点，留给观众：想喝酒，就点美团啤酒外卖的深刻印象，以及点外卖就点美团外卖的行为习惯。
Brief 阶 段
这是一个十分“迅速”的项目，从brief到最后成片，仅仅用了4天。芬格团队面对突如其来的任务和挑战，迅速拿定主意，简短的会议之后，立刻决定【背水一站】，再次还原了“最具执行力团队”该有的样子。客户目的非常明确，配合欧洲杯球赛，制作三支简短洗脑的病毒视频，让消费者产生深刻的“想喝酒，就上美团外卖点啤酒”的印象。基于这个需求，我们也是在原有的基础之上迅速细化脚本，结果当天夜里被全部推翻，直到第二天早上，终于出了第二版，配合着视频DEMO，终于确认了方案。剩下半天时间，做完了所有的拍前准备工作。
创 意 阶 段
本片围绕“啤酒外卖，随时畅快”的主题，通过病毒洗脑的形式，以用户在不同场景下的痛点迅速得到解决，来加深美团外卖在消费者中的印象。
“朋友聚会没酒”，“深夜看球没酒”，以及“天气太热不想出门又想喝酒”三个用户痛点展开。在和客户深度沟通之后，我们明确了要以直接洗脑的方式来制作整条片子，抛弃强情节和生活逻辑。
因为片子的目的是给用户产生记忆力，而短时间内产生强大记忆力的方式就是【洗脑】。
所以，最后片子呈现出来的也是一问一答，直接摆出痛点，并伴随着“美团小哥”迅速闪现解决痛点的方式。片段内的语言重复，画面元素重复，再加上三段式结构上的重复，这种多重重复，让片子魔性洗脑再次加倍，给观众留下深刻的印象。
由于制作周期短，为了能让客户、制作团队和演员更快get到影片的精髓，导演在仅有的筹备日里还拍摄了一支demo！
Demo视频来一波！
片 场 花 絮
价 值 点 缀
从收到项目需求，到最终成片，一直处于一种忙碌的状态。并且这是一次偏向极限的一次创作：从brief到出片仅4天时间。创作离不开整个团队同事的高效配合，在拍摄过程中，和客户沟通也非常顺利，让我们有机会将自己想法和客户的想法互相碰撞，顺利推进。最后成片出来，得到了客户的认可，也基本达到了我们的的期望。这是一个很享受的过程，在帮客户实现广告价值的同时，也满足我们的创作欲望，希望将来有更多这样的机会去碰撞，去创作。
我 们 的 主 创 团 队
Client 客户 | 美团外卖
Producer 出品方 | Fingertime
Accout Manager 客户经理 | 吕吕
Production Supervisor 项目监制 | 龙哥
Creative | 美团外卖
Director 导演 | 周导
Producer 制片 | 粤洋
Photographer 摄影 | 恩志
Off line 剪辑师 | 佳茹
Styling 造型师 | 栗子
Art 美术 | 洪帅
Visual Effect Designer 视觉设计 | 璐璐
Visual Effect Producer 特效制作 | 璐璐
Digital Colorist 调色 | 奇檑
Music Producer 音乐制作 | 芝麻
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