闲鱼——反向操作，最为致命。
618过了快一个月了，
曾经为之狂喜的快递盒，如今成了三毛一斤的废品。
但是留下的东西，却让人.....
这个时候就会明白，
他们把七天无理由退换当卖点，
可往往要超过七天，
才能发现，这玩意我真用不上。
没关系，欢迎来到闲鱼618。
618是品牌占领用户心智的兵家必争之地，但是618的心智一直被天猫和京东抢占，拼多多、快手、抖音也纷纷进军618，加入卖货大军。
但是！闲鱼却决定与社会共情，和消费者共进——别的品牌只希望你快来剁手，而闲鱼却关心你节后吃土该怎么办！（绿茶语录）
毕竟在618狂热的购物潮时间，很多用户在购买热情之后发现有许多东西只是一时脑热，出现买多了、买后悔了、买错了、买到吃土了等现状，希望能将多余的物品卖出去来回血。
基于这个洞察，闲鱼发起了一波节后鱼生战役！
“ 形容618血拼后余额不足，
上闲鱼卖东西快速回血，
让生活过得更游刃有余。”
为了帮助消费者理解这个概念，闲鱼是这么做的！
（请看视频）
首先，设计一条魔性动画视频，结合用户买多买错的618痛点，不断重复演绎618节后“上闲鱼卖了”的回血故事，并且在视频中打造“节后鱼生”的动画记忆符号，加强记忆度，向用户清晰传达节后鱼生的主题概念，以及潜移默化的为消费者打造一条全新的思考路径，“剁手”之后就“上闲鱼卖了”。
并且，设计了一系列线下插画海报，在北京、上海核心站点包站投放，不断重复强调闲鱼618 节后鱼生的品牌信息，以及“上闲鱼卖了”的具体行为指令。
同时，在2021.19-20两天，我们还在上海核心商圈环球港打造一场闲鱼618“回血大作战”线下事件，进一步将节后回血的概念用创意的艺术展示，吸引用户参与和感知。
我们设计了一个“回血大作战 限时沉浸式体验舱”，在这个舱里，展示着各种各样的回血计划，每个回血计划上都有一个用闲鱼回血的小技巧，当人们按照这些回血计划行动，就能够帮助钱包快速补血。
路人还可以免费领取一个专属回血计划，每个“回血计划”都是百分之百西瓜汁打造，让他们用一口清凉，补给这个夏天。
会过日子的，才懂得把压箱底的，变成钱包里的。
一切购物体验的终点，都是闲鱼。
钱不是省出来的，是上闲鱼赚出来的。
人生就像基金，会买，也要会卖。
管不住自己剁手的人，得先入手闲鱼。
他们说这叫“上闲鱼卖东西回血”，我说这是“c2c电商创业”。
其实这次闲鱼的618行动，
只是一次“扬长避短”的营销。
闲鱼在所有品牌大喊“买买买”的时候，反其道而行之，大喊“卖卖卖”。
成功避开618前中期老牌购物平台的博弈，
规避自己的弱势——并不能像他们一样用购物券、折扣、补贴吸引人群。
直接打出“节后鱼生”组合拳，利用后618时代的传播优势，
发挥自己的长处——转卖平台的优势，通过持续重复式广告，在大众脑中植入：“618买多了，买到没钱了，就上闲鱼卖了”的信息，通过消费者“节后吃土”共情收割618流量，以一个称得上刁钻的角度在腥风血雨的618营销中博出了彩。
在端内，打造闲鱼618“节后鱼生”主场，为站内引流，拉动用户活跃，增长发布卖家和在线商品量。通过线上线下全线场景站，造势+借势，打破单点曝光的局限，通过“上闲鱼卖了”这一信息对用户进行全方位洗脑。
今年的618，无论其他品牌说什么，其实最后也就“上闲鱼卖了”吧。
毕竟
流量的尽头是电商，
电商的尽头是闲鱼。
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