苏皮士「PLAY HOME」艺术共创计划，打造黑白二次元的家
2020年，苏宁旗下高端零售服务品牌Sup’s苏皮士邀请KAI策划其首次线下品牌活动。
基于苏皮士“全球搜藏家”的品牌人设、年轻高端的客群组成，KAI思考如何用全新的体验方式，完成这个品牌的首次线下亮相，于是——我们提出一个计划，以线下快闪空间为载体，透过邀约不同艺术家进行创作，打造一个苏皮士的家。家中自然融入苏皮士零售平台上的商品，以分享苏皮士生活美学与艺术家们的创作魅力。
苏皮士「PLAY HOME」艺术共创计划，便诞生了。
首期合作艺术家
这一次，我们携手英国艺术家Emily Forgot共同创作。
Emily Forgot以强烈空间感的极简艺术风格出名，对建筑与室内设计的热爱让她自由得游走在抽象空间的想象与现实空间的表达中。曾与英国V＆A博物馆、世界顶尖百货Harrods、荷兰潮流精品酒店集团citizenM等机构或品牌合作。展览足迹已遍布爱尔兰、英国、比利时、美国等地。
听听Emily对这次合作的分享吧
通过Emily的艺术创作，本次项目的120m²商铺空间变成黑白二次元风格的世界。苏皮士年轻潮流的品牌调性、“全球搜藏家”的品牌人设也一一体现在她的设计细节里。
创作故事的Q&A
来自苏皮士前方的结案
2020年12月31日南京水游城盛大开幕。
元旦假期间，可爱的苏皮士伙伴们整理了现场报道。于此转载，与大家分享！
动态邀请函
倒计时海报
展览手册（以报纸形式为创意点）
写在最后
猫爬架直接跟沙发结合在一起，是希望分享回到家就能跟宠物窝在一块儿的幸福。
这一次的衍生品之一是雨伞，是希望有趣的雨伞可以陪伴一月份南京的阴雨绵绵，希望PLAY HOME的这个项目能为用心生活的人呈现零星生活灵感。
在2021新的一年里，望我们都拥有更充盈的日常。
创作人员名单
侯冰
马黎萍
刘勇
林奕如
郭宜婷
林洁茹
卢铎升
邓康
Emily Forgot
数英奖参赛项目说明 - KAI 深圳，创意代理商
【背景与目标】
｜Sup's苏皮士的首次线下发声活动｜
为了推进苏宁国际业务的深入发展与战略的进一步升级，苏宁国际高端零售
服务品牌苏皮士（Sup’s）希望透过优质内容与专属体验服务，满足高端群体的需求，建立中高端、年轻化品牌心智以补充集团“全客群”的服务客群。
首次的线下发声活动，计划以 2020 年 12 月为时间节点，在双旦（圣诞、元旦）期间于南京开展快闪活动，通过创意的活动及线下装置吸引追求新风尚及品质感的年轻用户及高端人群，最大程度地传递品牌价值观、为未来开店、线上销售蓄水。
此外也将充分利用该场地合作资源，通过提供品牌主题展示专区等方式对外部品牌、合作方启动招商工作，提高快闪活动收益。
【洞察与策略】
｜艺术跨届创造独特线下体验｜
KAI认为，线下快闪活动成功的关键，是为目标受众创造一个独特的社交理由。提取品牌 IP 人设“全球蒐藏家Curator”关键字——拥有独特的生活仪式感的品味、对潮流与时尚的敏锐捕捉、乐于把美好生活的可能与朋友们分享，KAI认为苏皮士是当今每一位都市青年人的朋友，追求更独立自我个性的生活，同时也不断尝试让生活呈现出更多的可能和色彩。
因此，苏皮士的首次线下活动也是与朋友们创造并分享生活灵感的故事。
考虑苏皮士所售卖的产品，其使用场景大部分以居家为主，KAI提出打造一个“苏皮士的家”，透过“艺术跨界”的方法，让熟悉的事物通过跨界的体验再造，藉由艺术家创造力的融合，形成年轻人新的认知期待与到达理由。
【创意阐述】
｜「PLAY HOME」艺术共创计划｜
「PLAY HOME」艺术共创计划以家为载体，联动全球艺术家共同参与，通过每一期不同艺术家的邀约创作，呈现苏皮士生活美学与艺术家的魅力 。这不仅是一次快闪，更是一个可持续向下运营、持续为品牌价值助力的行动。
第一期，在2020年的双旦，我们携手英国新锐艺术家Emily Forgot共同创作。首次在亚洲地区亮相的作品，便是通过她的艺术灵感，在南京水游城120平米的的商铺空间，打造一个黑白二次元风格的世界。既是一个家，也是属于Emily的一件大型艺术作品，更是青年朋友们分享生活的美学与趣味、收获全球生活灵感的所在地。在这个艺术作品里，苏皮士来自世界各地的商品自然地融入在家里各处。
【结果与影响】
｜超过千万级的曝光成果｜
2020年12月31日，苏宁旗下高端零售服务品牌Sup’s苏皮士「PLAY HOME」艺术共创计划快闪正式开幕，携手来自14个国家与地区，超过20个全球高端品牌获全网亿级曝光。快闪活动同期间，抖音渠道推出“苏皮士抖音挑战赛”，总传播量超1.4亿，参与作品数更超30K，累积评论数超25万。开业三天，南京城潮人、网红博主打卡照在小红书、大众点评等社交媒体广泛传播，贡献内容43条，整体曝光浏览量超15万。
以“引领Z世代体验式场景新零售、打造全新语境的品牌对话模式”为核心思想，苏皮士携手艺术家，将意大利著名咖啡器具比乐蒂、健身器材泰诺健、日本清酒獭祭、以色列高端美妆AHAVA等一众品牌产品、生活方式理念沉浸式融入快闪店居家场景。苏皮士期望用美好创新的方式，让零售与生活方式，在全新的语境和触感中真正无缝融合，共同传递生活灵感的故事。跨届艺术领域，替目标受众打造独特线下活动体验案例，亿级曝光成果，收到B端及C端的良好反馈。
本次艺术共创快闪计划影响辐射海内外，截至2021年1月12日，在国内，通过官方微博发布相关内容10条，高达118万浏览量，并获得时尚类（Vogue Style）及财经类（澎博财经）大号转发，引发高度讨论；与此同时，借助腾讯、网易、搜狐凤凰等几大国内客户端进行持续性传播发声。34篇原发稿件阅读量总计141万，曝光量647万。在海外，通过苏宁官方媒体渠道、推特等主要传播阵地发声，如Suning Group、Suning International共计发布相关内容14条，可见曝光量超300万。
项目信息
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