笑逐花路：FILA桔梗花语鞋
618的时候，公司的几个姑娘们做了一波FILA的小作业。简单，直接，纯粹。一束花，一个微笑，一声问候。
没有任何复杂的骚操作，没有输液更没有签约，只有一个朴素的真情实意，和一个阳光的好看。不用装纯，简单真诚就好。
《桔梗花语鞋特别纪录片》
心理学研究表明，当人们收到涉及体验的礼物而非物质礼物时，他们往往会感到更快乐更亲密。当然这份体验可以是一束花，一个萌宠，一个旅行的邀约，其他种种。
桔梗花的花语是“自信坚强”，除了FILA的300束花，每个收花人都可以写上新的祝福，带着这份花语传递到下一个女生手上。噢～还有可以变成“花瓶”的礼盒～
其实最好的微笑，并不是FILA和帅哥带给她们的——而是她们送给自己的，以及下一个女生的，发自心底的微笑。Flowers may fade away. Your smiles will remain the same.
在这个主题为#笑逐花路#的项目中，还有很多不同的年龄，走在不同花路的女生，一起在小红书和抖音平台表达了自己的“花样”姿态和生活态度。从可A可甜的活力少女，到知性优雅的气质女神，再到自信充实的精致妈妈，每个女生都很自信，坚强，美丽。
微博平台种草合集
小红书平台种草
抖音平台种草
项目上线后相关话题阅读达5260.9万，视频播放达485.7万，FILA桔梗花语鞋随即全部售罄。但更重要的，还是温暖人性的回归。
也许我们柔软和自愈能力的丢失，就是从不再赏花开始的。但也有更多人，不同年龄，不同经历的女生，在城市各个角落，像桔梗花一样传递着自己的花语，美丽自信地盛开着。
项目信息
品牌/广告主
FILA 斐乐
营销机构
Creative Agency 创意代理商
breathe 上海
Digital Agency 数字代理商
breathe 上海
Social Media Agency 社交媒体代理商
breathe 上海
参与者
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