中信银行信用卡“信运即享”惠民活动：诠释“最暖人间烟火气”

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原标题：有温度的品牌：中信银行信用卡诠释“最暖人间烟火气”

2020年8月，随着国内疫情的平稳可控，消费势能逐渐释放，各品牌都在不断推出各种市场活动，刺激消费。中信银行信用卡中心也在此时联合众多合作伙伴，推出为期三个月的“信运即享”惠民活动，放送700万份信运礼包、数码家电等好礼，为消费者带来切实优惠，也为促进产业复苏、经济回暖燃动助力。

跨界联合
精准定位合作品牌送信运“壕礼”

活动奖励高达700万份，并包含了39台特斯拉Model 3半年免费使用权。5档礼包价值99元-8999元，不但包含微信立减券、商城指定券、年费抵扣券，还覆盖了京东、喜茶、奈雪的茶、哈根达斯、万宁、必胜客等众多商户的大额代金券，更有2000台华为P40 5G手机、8000套WMF锅具套装、25000份松下电饭煲等数码家电倾情放送，可谓好礼纷呈。

这是一场汇集汽车、吃喝玩乐、数码家电等品类的幸运集市，也让消费者真正感受到了经济复苏后暖心的人间烟火气。

“信运即享”是整场传播的主题，希望为消费者传递“信守温度”的品牌理念，也是贴近消费者希望下半年顺利好运的心境——好运立即享受，为消费者送出实用、优惠的促销政策。并且把握下半年重要的热点节日，紧扣社会宏观主旋律，贴合消费者生活场景，用丰富的形式、内容进行线上传播，同时搭配线下落地活动，“线上+线下”同步发力，让更多消费者感受到品牌的“温度”。

#信运即享#的微博话题得到了4500w+的阅读量，讨论已超5w。不少网友直呼活动实惠贴心，并成功开启“买买买”的模式。

场景驱动
打通线上线下全链路营销

为了照顾到不同用户个性、多元的兴趣圈层，中信银行信用卡整合多种消费者喜爱的触媒方式——文案、短视频、直播，打造出了一场有温度、有活力的生活消费场景。

用年轻人喜闻乐见的潮流形式，创造出一个线上的虚拟市集——信运大集，将各个合作品牌的产品元素与市集做出巧妙的结合，勾起用户暖心回忆，文案充分诠释温度的力量，“今年太苦，还好我甜”，传递“信运即享”优惠力度的同时，激发打架面对经济困局的乐观心态。

优惠活动最大的亮点就是锦鲤式营销的打造——“信运星”，抽奖活动的社交升级玩法，特斯拉豪车大奖预告，吸引关注周周惊喜也预示了活动的易参与性。

在“919信运日”、七夕、中秋、国庆等节点，用丰富的内容，持续“信运”的热度。更是尝试了实用直播、短视频形式传播，改善金融产品一贯冰冷的市场印象，增加温度。七夕节还以“信运星”视角原创情感短片，增进用户和品牌之间的认知和互动。整场传播极具温度。

今年太苦，还好我甜
预算有限，但美好生活无限
路遥知马力，咸鱼变锦鲤

这些赋予温暖与鼓励的文字，都是中信银行信用卡对用户的诚意寄语。在市集的背景下，将各个合作品牌的产品元素做出巧妙结合，通过联名海报与H5，传递出中信银行信用卡的温暖烟火气息，激发人们面对经济困局的乐观心态，继续展望未来美好生活。

贴近受众
新兴流量平台成为KOL营销主战场

还邀请美食探店类、搞笑段子手类、情侣日常类KOL原创短视频，根据各类博主日常风格软性融入“信运即享”活动。美食类视频播放量高达390万以上。七夕节当天，结合众多福利与七夕热点，通过站外双微KOL发布以“开特斯拉郊游”为主题的创意浪漫氛围视频。

在“919信运日”前期，再度渲染了一波“信运即享”顶级“特幸运”大奖特斯拉Model3汽车半年免费使用权的热度。让“信运即享”活动得到了玩车群体的广泛关注。

七夕情人节视频

抖音KOL-搞笑类视频共创

抖音KOL-购物类视频共创

抖音KOL-美食类视频共创

919信运日动态海报

明星加持
重磅直播俘获人心

直播，无疑是2020年的又一风口，围绕“信运即享”中信银行信用卡更独家冠名了淘宝明星直播刘涛“刘一刀”的直播间。直播过程中，不仅有主播刘涛的各种推荐，而且还为直播间提供了丰厚的礼品奖励，两场直播共揭晓了在中信银行信用卡官方渠道抽取的9位“特信运儿”。

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【背景与目标】

【洞察与策略】

“信运即享”是整场传播的主题，希望为消费者传递“信守温度”的品牌理念，也是贴近消费者希望下半年顺利好运的心境——好运立即享受，为消费者送出实用、优惠的促销政策。
并且把握下半年重要的热点节日，紧扣社会宏观主旋律，紧密贴合消费者生活场景，用丰富的形式、内容进行线上传播，同时搭配线下落地活动，“线上+线下”同步发力，让更多消费者感受到品牌的“温度”。

【创意阐述】

为了照顾到不同用户个性、多元的兴趣圈层，中信银行信用卡整合多种消费者喜爱的触媒方式——文案、短视频、直播，打造出了一场有温度、有活力的生活消费场景。
用年轻人喜闻乐见的潮流形式，创造出一个线上的虚拟市集——信运大集，将各个合作品牌的产品元素与市集做出巧妙的结合，勾起用户暖心回忆，文案充分诠释温度的力量，“今年太苦，还好我甜”，传递“信运即享”优惠力度的同时，激发打架面对经济困局的乐观心态。
优惠活动最大的亮点就是锦鲤式营销的打造——“信运星”，抽奖活动的社交升级玩法，特斯拉豪车大奖预告，吸引关注周周惊喜也预示了活动的易参与性。
在“919信运日”、七夕、中秋、国庆等节点，用丰富的内容，持续“信运”的热度。更是尝试了实用直播、短视频形式传播，改善金融产品一贯冰冷的市场印象，增加温度。七夕节还以“信运星”视角原创情感短片，增进用户和品牌之间的认知和互动。整场传播极具温度。

【结果与影响】

微博话题阅读量达到4577.9W，其中包含25个KOL的3255.3W阅读量，双微阅读量小计达到4698.9W，评论显示粉丝参与活动的意愿强烈；
其中短视频渠道——抖音，3个KOL粉丝数量为340W，3条视频播放总量达到405W+，完成传播任务，触达粉丝概率极高，美食类与商户契合度高KOL视频播放量占390W+。
2020年12月，荣获由中国金融出版社主办的“中国金融品牌年会暨第三届（2020）中国金融年度品牌案例大赛”的“中国金融年度品牌大奖”。