《coffee's on me》
“冰块咚地掉进咖啡，日子就这样亮了起来，像你不经意走入我的画面，给我一个不落幕的夏天。”
落日飞车乐队逐一品味了冰咖后，为雀巢咖啡写出拉满夏日氛围感的新歌《coffee's on me》，将味蕾化作浪漫动听的旋律，产生共鸣。
你的夏天，会是什么样的风味呢？可能是散发「水果清香」的特调果萃，或是像「新鲜百搭」的小咖曲黑咖啡液，又或者像「轻盈沁爽」的气泡咖啡......一起拿上冰咖，打开MV，享受这个夏天吧！
夏天出门写生，用什么消除夏日的炎热和疲乏呢？那就来一杯冰咖吧~
在家自拍或者出门游玩的时候，来一杯冰咖简直爽到爆好嘛~
结尾还有小小的彩蛋，来听听落日飞车的原声唱吧~
海报
朋友圈外层视频
创作企业名单
阳狮广告有限公司上海静安分公司
创作人员名单
创意：Landre、Don、Gin、Ian、Runting
策略：Blin、Leon
account：Christine、Liz、Rico、Kevin
数英奖参赛项目说明 - Publicis Media 阳狮媒体，媒介代理商
【背景与目标】
夏天是饮品市场竞争最剧烈的时节，GenZ消费者在面对多种多样的饮品选择时，往往认为便携咖啡形象不时尚、太无聊，雀巢咖啡需要针对年轻客群开展新的夏季营销方案，改变以往形象。
【洞察与策略】
GenZ在夏天总想要24h快乐不停歇，用各种方法来无限充值快活，音乐就是其中一个很重要的方式。抓住这个现象，我们将多口味雀巢咖啡变身为浪漫的夏日BGM。用音乐作为切口，推出“只要有冰咖啡，夏天的快乐就不会停歇”的强记忆点。再从MV出发，打造夏日咖啡新场景及高颜值周边，配合生活方式种草，衍生出了一系列的创新「氛围感」营销方式。建立雀巢咖啡在Z世代心目中青春浪漫，属于夏天的全新形象。
【创意阐述】
从年轻消费者在夏天的生活方式洞察出发，创造“冰咖日不落，夏天不NG”的夏日营销主题，联手GenZ高人气、2021年金曲奖乐队“落日飞车”共创夏日氛围感单曲“coffee’s on me”和MV。用音乐和浪漫氛围带给年轻消费者“日不落”的无限续杯冰咖超能力，并以此创造了一系列创新“氛围感”营销方式。
4大营销亮点：
1、 瞄准小众兴趣，以独特品位收割GenZ关注度
2、氛围感唯美礼盒+周边，正中GenZ心头好的视觉化营销、创造流行话题
3、创新生活化种草方式，全包围式地围绕博主生活场景进行长线植入产品
4、不做基本款电商直播，将新歌liveshow搬到线上，引爆话题收官销量
【结果与影响】
总GMV：1100073.76元
抖音平台播放量：13671719
微博平台曝光量：44893000
media投放曝光量：25522218
media投放点击量：932,448
整体互动量：264572
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