威王×杨迪：净说大实话
原标题：让杨迪“净说大实话”，威王的底气在哪里？
要问现在最忙的综艺咖是谁？杨迪可以说是霸占了小荧幕的一亩三分地，这边《非正式会谈》刚收官，那边《萌探探探案》火上热搜，偶尔在快本露个脸，还能因为豆瓣事件给网友乐出圈……连粉丝都直呼：迪哥你天天整挺忙！这不，最近还有新官宣：
7月16日，威王携手品牌代言人杨迪，发布十周年系列TVC《净说大实话》。
01、威王橙宝「先干为净」篇
世间大部分的久别重逢是
士别三日，当……刮掉一层油，才能看
去油用威王橙宝，油腻一招扫
威王，除垢更除菌
02、威王洁厕净「干净利落」篇
别把死皮赖脸，当作死心塌地
该分开的时候，就应该干净利落
威王洁厕净，去除顽垢真干净
威王，除垢更除菌
03、威王消毒液「五毒俱净」篇
如果有人跟你说：有毒吧你
不一定是在骂你，是你家该消毒啦
威王消毒液，有效杀菌高达 99.999%
威王，除垢更除菌
04、威王管道疏通剂「曲净通幽」篇
如果你的下水道 总是堵得慌
那说明……妈~你该做植发啦！
威王管道疏通剂，疏通管道真给力
威王，除垢更除菌
杨迪通过幽默诙谐的表演，#净说大实话#，从吐槽生活式的金句语录瞬间转到威王产品卖点，趣味十足又不失体现杨迪的搞怪性情。
从#净说大实话#出发，让我们把二者背后合作的契机告诉你听：
为什么是杨迪？让杨迪“净说大实话”，威王的底气在哪里？
其一，是实打实的十年功力。
净说大实话，顾名思义，便是将产品的洁净力直截了当地说出口，这是在功能层面与消费者进行沟通。
恰如在视频标版每每强调的广告语：除垢更除菌，除菌率99.9%。作为专业家居清洁消毒品牌，10年来，威王坚持多品类的战略布局，丰富的产品线能满足用户在不同清洁场景的需求，呵护家庭卫生安全。产品线涵盖厨房清洁、清洁消毒等二十多个家居清洁品类。其中厨房清洁类、厕所清洁类与消毒除菌类是威王的3大拳头品类。
从2011年创立品牌到走进千家万户，到如今成为中国家居清洁行业第二品牌。不变的是，威王为每个用户每个家庭的守护，而这份坚持与用心，也是杨迪同样拥有的。杨迪出道至今也同样差不多有十年的时间，从默默无闻的小镇青年到综艺常驻第一的艺人，从走红网络到登上春晚舞台，他一直不忘初心，靠自己一步步的努力打拼，收获到越来越多观众的认可和喜爱。
杨迪访谈录
在十年的时光里，威王坚持用专业的产品和服务带给消费者洁净、轻松的生活，杨迪坚持用专业的演艺工作带给观众快乐。他们都一样，坚持为中国万千家庭带去健康幸福的生活，用十年做好一件事。
其二，是轻松生活的感染力。
《净说大实话》通过单口相声般轻松幽默的形式，发挥出杨迪在综艺舞台上金句调侃的优势，让消费者会心一笑之余，同时加深了他们对品牌及产品的好感度及认知度。这便是威王在情感沟通层面的巧妙施力。
近年来，有不少品牌选用喜剧演员代言，与流量明星不同，他们不耍帅不耍酷，耍的是一份开心一份喜悦，让粉丝网友们津津乐道。作为2020年常驻综艺第一人，杨迪在观众心中，也总是自带笑点的，用魔性表演击中消费者内心，给大家带来真正的快乐。
威王深谙此道，保留住了杨迪本人最鲜活、最真实及生活化的一面。除了综艺效果般的TVC、微博阵地的粉丝创作大赛，威王还利用《净说大实话》中早已埋好的梗放大到社交渠道展开互动，携手杨迪在抖音发起#别刺激我妈#全民共创大赛，鼓励网友分享妈妈在生活里被惹毛的爆笑日常，如辅导作业、家务困扰等等，就像杨迪调侃老妈头发把管道堵住了一样，在搞笑段子中自然植入威王产品。
结合杨迪的国民度，威王以其特有的喜剧感染力与消费者做更亲近的沟通，把艺人和产品结合到位，最大化程度放大轻松生活的本质，从而给人传递出：做家务其实是一件轻松快乐的事情，那是因为，有威王在——威王，除垢更除菌。
选对代言人，只是第一步，用好代言人，才是关键。
在后疫情时代，大众对家清消毒产品的关注度自然更为提升，且成为常态。威王在此之际，携手品牌代言人杨迪打响十周年系列传播动作，正是希望通过如此有趣有效的创意内容，在消费者心智中深耕“专业家居清洁消毒品牌”的认知，成功彰显十年“净说大实话”的品牌力及产品力。
创作人员名单
首席创意官：陈雄亮
创意总监：许璇
创意总监：吴智明
资深策划：彭秀颖
助理美术指导：彭婷
文案：王家敏
设计：刘文菲
客户经理：钟园园
客户主任：叶燕玲
数英奖参赛项目说明 - 无二，创意代理商
【背景与目标】
在十周年之际，威王希望通过系列营销活动进一步与消费者沟通，树立“专业家居清洁消毒 用威王” 的品牌形象，加深大众对“威王，除垢更除菌”的认知。
【洞察与策略】
威王的家居清洁消毒产品都拥有实实在在的洁净力。而代言人杨迪，作为一个实力梗王，在综艺舞台上直率又实在，金句频出。
因此，威王把系列产品的功能卖点，通过杨迪幽默的形式轻松演绎出来，让消费者会心一笑之余，加深对威王的好感度及认知度。
【创意阐述】
#净说大实话#
结合威王优秀的清洁力和杨迪风趣的特点，打造核心创意——“净说大实话”，直指生活痛点，传递出威王十年专业家居清洁消毒的品牌形象。在系列TVC中，杨迪通过幽默诙谐的表演，从调侃生活式的金句语录瞬间转到威王产品卖点。
【结果与影响】
威王代言人杨迪官宣后不到2天全网曝光量超过6.7亿
#杨迪威王品牌代言人#微博热搜榜第四，话题阅读量突破5.7亿。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
9幽你一默，还能卖你一货，杨迪人物形象用到了极致，是个能卖货的好广告。
7家清品牌做成这样子真的很不错，选用杨迪代言人有自己的思考和想法是很好的。
广告片拍摄和呈现正如品牌产品一样干净利落。文案是稍稍有点生硬，欠缺一些网感。
7首先代言人选的不错，杨迪自带笑点，产品场景和艺人挺契合，喜剧效果还可以再加强一点，对产品推荐和记忆点会更有帮助
7个人比较喜欢诙谐幽默的片子
但品牌记忆度不算高
9哈哈有趣、生动、反转地一一阐述产品卖点。
真是非常让人产生购买欲。点赞！
7浮夸的演技配上热点明星效应,使得短视频传播更易获得自由流量的传播,内容在保持风趣的同时贴合着产品以及使用场景,这点很不错,但并不是所有人都适用这样的表演内容,尤其是在转场文案的时候,显得突兀
8形式相对脱俗。只是台词写得不够强，第一支最好，后面的有些拉垮。如果能找到专业的编剧帮助打磨，可能会更好。
7杨迪用轻松幽默的自嘲调侃式文案在转折处话风突转到产品使用场景，既突出了产品功效又自然地打破了之前略显尴尬的话语处境，几个转场的衔接，风格一致，不突兀。
6仅看广告片组和文案组类型，及格且一般。
8洞察蛮好的，选取的明星代言也跟品牌很搭配，更容易讨得目标人群的欢喜。就是视频里的一些文案有点弱，承接有点点生硬。
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