美的置业×知乎：MEI问题研究所
美的置业是以智能科技打造「智慧家居/社区生活」为核心差异产品力的智慧地产制造商，以思考「智慧生活的未来想象与践行答案」为目标，持续发掘智慧生活更多的可能性。
四月六日，KAI企划美的置业携手知乎发起「MEI 问题研究所」计划，于知乎线上平台发起智慧生活的深度探讨，并推出线下主题快闪单元，落地于广州正佳广场。通过线上线下联动，发起了关于「智慧生活」的问与答。
截至2021年4月18日，
「MEI问题研究所」知乎专题区
超191万人次参与互动。
MEI问题研究所 知乎平台呈现
MEI问题研究所 数据回顾
基于美的置业与知乎跨界的背景、知乎提供的智慧生活问题清单、美的置业的产品展馆及品牌信息素材，KAI进一步受邀进行线下体验策划，提升美的置业的公众认知度。
MEI问题研究所 微记录
快闪现场
快闪单元一 /「问」「智慧生活问题收集器」互动装置
通过趣味互动邀请公众，对智慧生活进行发问，成为品牌愿景畅想的一份子。
来自知乎的25个真实提问
「智慧生活问题收集器」互动装置
快闪现场 单元二 /「答」「智慧生活盲盒福利站」
以「MEI问题研究所 线上考卷」串联，展示美的置业产品的「智慧生活 双脑体验馆」及品牌故事的「智慧生活 品牌大事记」，答对相关问题，即可到福利站领取赠品盲盒。
盲盒福利站
「MEI问题研究所」的这一次跨界，触发公众对智慧生活的问与答。当我们共同讨论对于科技与居住的更多想象，便是启发未来生活方式的更多可能。
MEI问题研究所 主KV
竖版
横版
创作人员名单
侯冰
马黎萍
林奕如
梁一琳
林洁茹
侯宇
刘勇
卢铎升
邓康
数英奖参赛项目说明 - KAI 深圳，创意代理商
【背景与目标】
｜提升公众对智慧生活的主动关注｜
美的置业是以智能科技打造「智慧家居/社区生活」为核心差异产品力的智慧地产制造商，伴随着企业发展进入到新的发展阶段（2021中国房地产开发企业综合实力TOP500中位列第30位），美的置业希望能够让更多的公众愿意去主动关注和走进美的置业所创造的智慧生活的场景中，同时也期待突破房企品牌以往品牌推广的手法，去探索出一条与公众沟通新的路径和方法。
因此美的置业希望通过与知乎品牌的合作去创造全新的品牌行动，从而去提升品牌的曝光和公众对于智慧生活的主动关注。
【洞察与策略】
｜提取跨界品牌双方相关性｜
KAI认为，品牌跨界的核心首先是跨界双方的相关性，从两个品牌的原点上是否有对于公众生活推动共同的目标和原点；其次是跨界本身的惊喜感，两个品牌之间是否可以碰撞出对于公众而言全新的体验。因此KAI基于美的置业“作为智慧生活践行者不断洞察和解决公众生活中问题”的角色和使命，以及知乎“有问题，就会有答案”高质量问答社区的角色，企划「MEI 问题研究所」计划，在线上线下发起一场关于智慧生活的观点大碰撞。
【创意阐述】
｜MEI 问题研究所｜
2021年4月6日，KAI企划，美的置业携手知乎发起「MEI 问题研究所」问答专区，于知乎线上平台发起智慧生活的深度探讨。
2021年4月10日-4月11日推出线下主题快闪单元「MEI 问题研究所」，落地于广州正佳广场，营业48小时，为公众带来一场有趣的关于智慧生活的问答体验。
【脑洞风暴间】
公众通过“脑洞生成器”装置写下自己关于“智慧生活”的问题，并腾空升起自己的专属气球。
【双脑体验馆】
美的置业打造了一个全方位智能化的家居情景，让消费者在感受产品体验的过程中获得自己关于智慧生活更好可能的答案。
【智慧生活故事馆】
我们将美的置业品牌发展的大事记转换成“智慧生活”隐藏的秘密，关联到盲盒挑战的体验，吸引公主驻足阅读挖掘关于美的置业智慧生活的更多奥秘。
【盲盒福利站】
公众通过趣味问题的方式赢取通关凭证，兑换美的置业X知乎联名盲盒，激发公众的挑战热情。
【结果与影响】
在知乎上，美的置业开设的「MEI 问题研究所」专题板块，截止2021年4月18日，超1,910,000人次参与互动，160,000人次的文字讨论量。
在正佳广场的「MEI 问题研究所」快闪现场，共计160,000人次的现场关注，10,000人次的深度互动。
美的置业与知乎的跨界，线上线下的联动，让美的置业收获了很好的品牌曝光和反响，让美的置业“智慧地产制造商“的品牌认知被更多公众主动关注和探讨，也为房企品牌的跨界营销提供了一种双方共创共赢的路径和做法。
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