小红书×新华社：我们为什么爱女足？
中国女足，是怎样的一群姑娘？小红书做诚意满分的内容探索
小红书发起话题#我们为什么爱女足#，用朴素真实的镜头聚焦多位女足队员，多视角呈现出她们的真实故事。
一支专题纪录片将你我们和她们连接，让你我和她们在精神上产生共振，在生活上有所共鸣，折射出这个时代的精神和姿态，致敬这个世界有所热爱的你我。
我们为什么爱女足？
每一代人会有每一代人的答案。
也许我们只认识亚洲足球小姐王霜、九球天后王珊珊、面对西班牙连续扑救九次的彭诗梦和带着队长袖标的吴海燕。却不知道她们也会追星、会爱美、向往的恋爱；她们也是一群真实鲜活的，就在我们身边的普通女孩。
奥运期间，小红书此次作为中国女足官方合作伙伴，携手新华社客户端，联合发布《我们为什么爱女足》，把女足的训练日常、真实采访及在小红书上展现的生活化的一面融进一支7分钟左右的微型专题纪录片中，抛开创意本身不讲，将看似碎片化的内容串联在一起，展示了中国女足在大众眼中不为认知的生活上的一面。
同时借女足踢球不只为冠军，而是纯粹的热爱，传递“热爱能让人奉献全部的一切”的核心观念。
从目前的用户反馈来看，有不少人表示看完重新认识了女足，爱上了女足，引发了一定程度的共鸣。甚至有细心的人发现，纪录片的旁白是天下足球的配音。
7月21日，女足第一场对抗强敌巴西，最终0:5输掉比赛。小红书也立马响应为女足继续加油～
联合女足、成为央视顶级赛事专项战略合作伙伴
小红书分享运动生活方式
从上述女足纪录片中可看出，作为女足官方合作伙伴，小红书不只为女足征战奥运加油，而是从她们场上延伸到生活中。东京奥运会延期一年，聚集广泛关注，是今年一大热点，小红书更是接洽央视，成为央视顶级赛事专项战略合作伙伴。
在一众品牌、平台的奥运营销中，此次小红书选择从“生活”这一视角去解读奥运，本质是从自己的平台调性出发放大生活方式，同时也帮助大家找到了普通人和奥运之间的联系，找到了运动的生活面。
无论是央视合作还是女足，都呼应了此次小红书在奥运期间想要传达的主要信息——“运动不只是比赛，更是每个人的生活”
从去年的CNY开始，到今年的五四以及刚刚结束的社区熟人节，不难发现，小红书正在尝试拓宽社区的边界，容纳更多多元化的内容。而今年小红书在奥运期间，也和央视达成合作，成为中央广播电视台顶级赛事专项战略合作伙伴，逐渐在运动领域做一些新的探索。
今天，奥运正式拉开帷幕；7月24日，女足也将迎来第二场小组赛，让我们一起为中国女足加油！
创作人员名单
项目负责人：河童、仓颉
传播负责人：来克
项目组：野羊、山鬼、修夏、杨铱婷
数英奖参赛项目说明 - 小红书，品牌/广告主
【背景与目标】
作为生活方式分享社区，小红书现面临着心智升级的需求。于是，在今年东京奥运会期间，小红书成为央视顶级赛事专项战略合作伙伴、中国女足官方合作伙伴，并对运动的定义做了一次拓宽和延展——“运动不只是比赛，更是每个人的生活”。7月21日，女足正式进入奥运小组赛赛程，小红书希望在女足征战奥运期间为她们加油，并传达出运动的生活面。
【洞察与策略】
洞察：比起其他热门奥运人物，中国女足的姑娘们身上没有高光的冠军标签；我们知道“中国女足”，我们表达支持“中国女足”，但我们大部分人都不认识“王霜”、“王珊珊”、”吴海燕“、“彭诗梦”、“张馨”等名字。她们的真实故事，她们在为足球全力以赴的样子都不被大众所知。一众品牌奥运期间均以热门选手、竞技拼搏为主进行营销，小红书很难突围。
策略：从分享生活的平台定位出发，结合社区用户爱分享、生活的基因；小红书希望放大「生活」为差异化切入点解读奥运，将女足队员和普通人联系起来，打出运动是生活方式的概念。其次，小红书希望立足内容社区平台属性的基础上，做一次真诚而深度的内容探索。
【创意阐述】
小红书此次作为中国女足官方合作伙伴，携手新华社客户端，联合发布《我们为什么爱女足》，把女足的训练日常、真实采访及在小红书上展现的生活化的一面融进一支7分钟左右的微型专题纪录片中，将看似碎片化的内容串联在一起，展示了中国女足在大众眼中不为人知的生活上的一面。她们也会追星、会爱美、向往的恋爱；她们也是一群真实鲜活的，就在我们身边的普通女孩，而这便是我们与她们的共情点。女足踢球不只为冠军，更是因为纯粹的热爱，而「唯有热爱，是回答平凡生活的唯一答案」恰好也是所有普通人的心声。
【结果与影响】
视频上线后，大量群众表示产生共情，为女足加油情绪浓烈，引发@中国青年网、@宋茜等媒体和明星转发。整体全网高热度高讨论，全网曝光3.4亿，触达人次2.66亿次，自来水传播共57118篇，微博官方#我们为什么爱女足#登上全国热搜44位。
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