龙猫先森×偶像梦幻祭2：创造二次元的热爱空间
在一切年轻化的当下，“90后”“95后”为代表的年轻消费者，正崛起成为家装主力军，新生代的消费力进一步释放。从细分消费市场来看，90后凭借42%的家装需求成为家装消费主力，其中95后则是潜力更大的一代，上位可期。对于家装行业来说，这是一个机遇更是一个巨大的挑战。如何调动这群年轻人的市场，获得他们的青睐或许是实现年轻化的一个重要课题。
作为红星美凯龙旗下针对年轻人的自营新零售品牌，龙猫先森从产品设计到供应链全链路覆盖年轻人的生活，从产品基础打动年轻人。成立一年来，龙猫先森已经通过线上与天猫平台的联合定制、多层级主播联动配合、小黑盒新品发售等方式打造了多款爆款产品。
但龙猫先森的年轻化之路还不止于此，家庭空间作为年轻人发挥自我的一个重要阵地，往往彰显了他们的个性与主张。结合这一年轻人的空间理想，龙猫先森从爱好入手，为他们打造了一个“二次元联动”空间。
养成系手游作为近年来最热门的游戏类型之一，一直被大批年轻人喜爱，龙猫先森的第一次跨界就选择了养成系手游中的顶级IP偶像梦幻祭2，通过跨界联动贴近年轻人，用年轻化的语言和他们对话。
新品牌破圈营销，触达年轻人群新认知
作为家装新零售品牌中的“新人”，龙猫先森借助IP优势，撬动年轻人对新品牌的关注和认知。联动官宣合作后，官宣微博互动破25000次。
借助IP粉丝的声量将品牌合作提升至更广泛圈层，成功实现家装的破圈营销。也通过这一联合，让新品牌在全新消费人群中得到优质曝光。
结合手游周年背景，为粉丝打造线下狂欢日
联名活动适逢游戏IP五周年，龙猫先森借助红星美凯龙背靠优势，将线上线下联动。联合游戏IP落地五周年线下活动上海站。
借助游戏IP粉丝基础，成功引爆线下活动，实现线下真正的价值。活动期间，线下活动到场人数破3000人次。
作为IP合作联动方，龙猫先森洞悉粉丝需求，活动现场设置多重打卡点及拍照留言区，更有游戏内MV持续放送，将线下活动热潮不断炒热。
基于粉丝需求的预准备，引燃手游粉丝在线上平台自发发布安利帖子，为品牌的扩圈传播再次助力。
IP联名产品场景化，让二次元的爱好植入三次元
作为联名合作的重头戏，龙猫先森的首次IP联名产品选择了香氛组合、床品套装、DIY收纳三款。
三款联合产品基于手游内场景，将二次元与三次元实现无缝融合。能和偶像共眠的床品套装，能发挥无限创意的贴纸收纳，还有带着偶像香气的主题香氛成功将使用场景与IP结合，让用户在使用产品时有沉浸式的感受。
作为面向年轻人的新零售家居品牌，龙猫先森通过IP合作触达年轻一代消费者，通过优质年轻化的产品线实现新客沉淀。通过这一完整链路，让品牌越来越年轻，和消费者的距离越来越近。
现场活动视频
创作人员名单
陶爽、李慧敏、姜胜利、周怡婷、王昱心
数英奖参赛项目说明 - 龙猫先森，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：在一切年轻化的当下，“90后”“95后”为代表的年轻消费者，正崛起成为家装主力军，新生代的消费力进一步释放。从细分消费市场来看，90后凭借42%的家装需求成为家装消费主力，其中95后则是潜力更大的一代，上位可期。作为红星美凯龙旗下针对年轻人的自营新零售品牌，龙猫先森从产品设计到供应链全链路覆盖年轻人的生活，从产品基础打动年轻人。成立一年来，龙猫先森已经通过线上与天猫平台的联合定制、多层级主播联动配合、小黑盒新品发售等方式打造了多款爆款产品。
目标：
龙猫先森希望从爱好入手，为年轻人打造一个关于热爱的“二次元联动”空间，提升品牌的年轻力量。
【洞察与策略】
养成系手游作为近年来最热门的游戏类型之一，一直被大批年轻人喜爱，龙猫先森的首次跨界切入养成系手游中的顶级IP偶像梦幻祭2，通过跨界联动贴近年轻人，用年轻化的语言和他们对话。通过线上周边发售线下狂欢事件打造相结合，将热爱与生活链接，创造属于年轻人的热爱空间。
【创意阐述】
围绕IP，整合线上线下营销模式，引燃IP粉丝，提升品牌影响力：
1、本次联合发售三款限定周边，通过与IP属性的紧密结合发散床品套装、香氛组合、DIY收纳，粉丝通过合作周边感受与IP中人物三次元相遇的真实感，成功打造基于二次元延展的三次元场景。
2、线下活动基于IP五周年发散，通过洞察粉丝需求兴趣点，开发粉丝感兴趣的现场活动，场地内设置多处打卡点及活动点，成功使IP粉丝感受品牌特点，实现粉丝转换。
【结果与影响】
基于本次联动，活动总曝光破亿，众多IP粉丝自发发布内容传播。
带动本次联动家居周边全部售罄。
线下限时活动热度爆满，开放2天内到场3000+人次。
品牌成功破圈，在二次元圈层获得深度认知扩散。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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家居结合年轻人的喜好，为年轻人打造一个关于热爱的“二次元联动”空间，提升品牌的年轻力量，不错。 -
二次元IP融入三次元实用产品，打造年轻人喜欢的生活化场景 -
传统行业通过二次元跨界的破圈尝试。小有斩获，希望再接再厉。
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